광고 노출도가 대학브랜드 태도와 선택의도에 미치는 영향에 관한 연구
국민대학교 | 150 pages| 2008.07.15| 파일형태 :
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자료요약
본 연구의 주된 목적은 대학 브랜드 과거태도 → 대학 브랜드 현재태도간의 인과관계에 있어서 대학 광고노출도의 조정적 역할을, 대학 브랜드 현재태도 → 대학 브랜드 선택의도의 인관관계에 있어 소비자 주관적 규범의 조정적 역할을 조사하는 것이다. 이러한 목적을 위해서 다음과 같은 가설을 설정하였다. 첫째, 과거시점(t-1)에 형성된 대학 브랜드 태도는 현재시점(t-1)의 대학 브랜드 태도에 유의한 영향을 미칠 것이다. 둘째, 대학 브랜드에 대한 광고 노출도에 따라 과거 대학 브랜드 태도(t-1)가 현재 대학 브랜드 태도(t)에 미치는 영향력은 달라질 것이다. 셋째, 현재(t) 형성된 대학 브랜드 태도는 대학 브랜드 선택의도에 유의한 영향을 미칠 것이다. 넷째, 소비자의 주관적 규범에 따라 현재 대학 브랜드 태도(t)가 대학 선택 의도에 미치는 영향력은 달라질 것이다. 이와 같은 가설을 검증하기 위해, 고3 수험생, 학부모, 교사집단을 대상으로하여 설문조사를 실시하였고, 이를 통해 얻은 자료들을 SPSSWIN 통계프로그램의 회귀분석, T-test, ANOVA등의 분석방법을 통하여 분석하였다.
태도(Attitude) 이론 브랜드 선택의 결정요인 대학마케팅 소비자 행동모델 대학 브랜드 태도변화 설문 설문조사 설문조사결과 설문결과 리서치 서베이 survey
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