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밈(MEME)광고의 정석 시모나 ‘삼행시빌런’ 편: 2023.03.17 12:00 | 광고계동향; 밈(meme)을 사용한다고 광고가 잘 만들어질 거라 생각했다면 오산이다. 밈에 대한 이해와 정확한 활용법이 없다면, 밈 광고는 우리가 기대한 만큼의 효과를 내지 못한다. 런랩(RUNLAB)이 제작한 해태아이스크림 시모나 온라인 바이럴 캠페인 ‘삼행시빌런’편은 배우 박성웅의 바밤바 삼행시 밈을 활용, SNS에서 자발적인 바이럴을 일으키면서 2023년 첫 베스트 크리에이티브로 선정됐다.


안다르에 이어, 종가 김치 광고로 주목받는 광고회사 ‘먼프(MonF)’: 2023.03.17 12:00 | 광고계동향; “나에겐 너희가 필요해, 그리고 너희도 내가 필요해.” 영화 ‘보헤미안 랩소디’에서 프레디머큐리가 한 명대사를 인용하며, 먼프(MonF)의 김원민 대표는 현재 공동대표인 이한규 CD와 함께 하게 된 계기가 이 영화 때문이었다고 말했다.


광고계 러브콜 쇄도, 스튜디오 것(GUT) 이현행 감독: 2023.03.17 12:00 | 광고계동향; 감각적, 트렌디, 세련, 완성도, 영상미, 신선, 구도, 멋진 노래, 디테일, 강력한 비주얼의 완성... 한 광고에 쏟아진 반응이다.


기술력에 크리에이티비티 더해, 브랜드의 찐팬을 만드는 회사 웹3.0 전문대행사 ‘클립 콜렉티브(Clip Collective)’: 2023.03.17 12:00 | 광고계동향; 기술력에 크리에이티비티 더해, 브랜드의 찐팬을 만드는 회사 웹3.0 전문대행사 ‘클립 콜렉티브(Clip Collective)’ 취재·글 정현영｜사진·팡고TV 촬영 유희래 지난해 대한민국광고대상 시상식 이후, 처음으로 크리에이터들을 위한 네트워킹 파티 ‘Creators' Night’가 열렸다. 클립 콜렉티브(Clip Collec


“광고는 일하면서 즐거움을 느낄 수 있는 직업” <청소년을 위한 광고 에세이> 출간, 정상수 교수: 2023.03.17 12:00 | 광고계동향; “광고는 일하면서 즐거움을 느낄 수 있는 직업” <청소년을 위한 광고 에세이> 출간, 정상수 교수 취재·글 송한돈｜사진·팡고TV 촬영 유희래 청소년을 위한 광고 에세이가 출간됐다. 광고에 대한 전반적인 설명 최근 광고 트렌드까지 모두 담겨 있다. 청소년들을 위한 에세이지만, 진로에 고민이 있는 대학생 부터 광고가 갑자기 궁금해진 어르신들까지 모두가 이해하기 쉬


[Interview] 나는 편의점 고인물!: 2023.02.15 12:00 | 광고계동향; 대 상 온라인 영상 BGF리테일 [편의점 고인물] 광고회사 BGF리테일, 플레이리스트 │ 제작사 플레이리스트 │ 브랜드 CU 대한민국 국민이라면, 누구나 이용해 봤을 편의점. 대중들에게 가장 가까이 있기 때문에 누구나 공감할 수 있는 상황들과 배경. 다양한 사람들이 다녀가고, 다양한 사건들이 일어나는 공간. 그러한 공간에서 이뤄지는 다양한


[Interview] 루틴이 모여 문화가 되다!: 2023.02.15 12:00 | 광고계동향; 대 상 소셜커뮤니케이션 BGF리테일 [루틴이 모여 문화가 되다 'CULTURE BY YOU] 광고회사 KPR │ 제작사 KPR │ 브랜드 CU MZ세대 일상 중 따라 경험하고 싶은 CU 루틴 만들기 즉, ‘CULTURE BY YOU(당신이 만드는 컬처, 당신이 만드는 CU)’를 커뮤니케이션 컨셉으로 도출하고, 채널별 소비


[Interview] 쓰레기랑 곰표 굿즈가 교환이 된다고?: 2023.02.15 12:00 | 광고계동향; 대 상 OOH, 프로모션 대한제분 [곰표 플로깅 하우스] 광고회사 아이디엇 │ 제작사 시드 │ 브랜드 곰표 곰표는 70년이나 된 오래된 브랜드지만 최근 다양한 콜라보와 굿즈로 핫한 브랜드 중 하나가 됐다. 곰표 굿즈가 사람들을 움직이는 원동력이라는 걸 발견했고 그 원동력으로 사람들을 환경을 위해 움직이게 만들고 싶었다. 해발 300m의 산꼭


[Interview] 똑똑, 말 없는 112 신고: 2023.02.15 12:00 | 광고계동향; 대 상 공익광고, 이노베이션 경찰청 [말 없는 112 신고, 똑똑] 광고회사 제일기획 │ 제작사 전파상 프로덕션, 바운스 크리에이티브, WINNING HABIT │ 브랜드 경찰청 가정폭력, 데이트 폭력, 아동 학대 등의 피해자는 가해자와 같은 공간에 있는 경우가 많아 112 신고에 제약이 따른다는 점에서 경찰에게 비밀스럽게


[Interview] KOSAC 대상, '보조개를 지어줄개' 팀: 2023.02.15 12:00 | 광고계동향; 대 상 KOSAC 전국대회 보조개를 지어줄개 [보조견 동반 장애인 출입 거부 갈등 해결 캠페인] 최예원, 송문규, 박준하, 황상윤, 김규리 Q. 간단한 본인 소개 및 팀소개 부탁드립니다. 안녕하세요, 성균관대학교 ‘보조개를 지어줄개’ 팀입니다. 학과도, 적성도 모두 다른 다섯 명의 개성 넘치는 팀원들이 광고와 마케팅에 대한 관심 하나로 융합전공에서

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: 몰입과 성실함이 이끈 다재다능함; 한 우물만 파는 진득함만이 미덕이던 때가 있었다. 하지만 요즘 세상은 이 우물, 저 우물 옮겨 다니더라도 손대는 우물마다 물이 고이게 하는 다재다능에 찬사를 보낸다. 멀리서 보면 마냥 부럽고 가까이서 보면 정말 재주 좋은 사람들, 광고 6팀 송상헌 차장을 만나 손대는 우물마다 물이 고이게 하는 비결을 물었다.

: [광고로 읽는 심리학] 광고음악이 소비자를 움직인다; 때론 친근한 리듬으로 소비자의 귀를 중독시키고, 때론 진한 감성으로 소비자의 의심과 불안을 무장해제하는 광고음악. 사람의 심리를 자유자재로 변화시키는 데 탁월한 능력을 발휘하는 음악은 언제나 광고의 든든한 구원 투수다.

: [HS슈퍼캘린더] 광고인이라면 알아두어야 할 06월의 디데이; 이번 달엔 뭐가 있지? 2030과 MZ세대는 무슨 날을 챙기지? 소재 고갈, 새로운 아이템을 갈구하는 당신! 광고인이라면 알아 두어야 할 06월의 디데이를 모아모아! 100여 개 사이트를 긁어모아, 슈퍼캘린더를 준비 ㅎH S쓰!

: 막강한 소비 파워를 자랑하는 3040 여심 사로잡기; 미국의 미래학자 페이스 팝콘은 21세기 트렌드 중 하나로 ‘이브(Eve)’와 ‘진화(Evolution)’의 합성어인 ‘이브올루션(Eveolution)’을 언급한 적이 있다. 이미 선진국에서는 구매자 및 구매 의사 영향자(Influencer)로서 여성의 중요성이 점점 커지고 있다. 국내 소비 시장에서도 파워가 세지는 3040 여성 소비자에 대해 알아본다.

: [creativity] AR 미세먼지 측정 애플리케이션, 더스트씨(DustSee); 봄이 왔다는 반가움도 잠시, 이맘때면 늘 찾아오는 불청객 ‘미세먼지’ 때문에 답답하고 괴로운 요즘입니다. 쉴 새 없이 울려 대는 미세먼지 경보와 뿌연 하늘은 우리의 몸과 마음도 흐리게 만드는데요. 미세먼지의 위험성을 보다 널리 알리고 시민들의 건강을 지키기 위해 서울시와 희망브리지(전국재해구호협회), 그리고 제일기획이 나섰습니다.　　 OECD, 한국 대기오염 수준 ‘최악’　　 미국 예일대

: 축제의 계절

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: 롯데웰푸드_언제나 맛있게 제로하다; 지난해 5월 롯데웰푸드가 첫 슈가프리 브랜드 ‘제로’를 세상에 선보였습니다. 이에 발맞춰 대홍기획은 <마침내 제로가 맛있어지다〉라는 메시지를 담은 런칭 캠페인을 진행했습니다. 이를 통해 ZERO는 트렌디한 이미지와 더불어 맛에 대해서도 긍정적 평가를 받으며 성공적으로 시장에 자리 잡았습니다.

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: 축제의 계절

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원