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밈(MEME)광고의 정석 시모나 ‘삼행시빌런’ 편
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2023.03.17 12:00
| 광고계동향
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밈(meme)을 사용한다고 광고가 잘 만들어질 거라 생각했다면 오산이다. 밈에 대한 이해와 정확한 활용법이 없다면, 밈 광고는 우리가 기대한 만큼의 효과를 내지 못한다. 런랩(RUNLAB)이 제작한 해태아이스크림 시모나 온라인 바이럴 캠페인 ‘삼행시빌런’편은 배우 박성웅의 바밤바 삼행시 밈을 활용, SNS에서 자발적인 바이럴을 일으키면서 2023년 첫 베스트 크리에이티브로 선정됐다.
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안다르에 이어, 종가 김치 광고로 주목받는 광고회사 ‘먼프(MonF)’
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2023.03.17 12:00
| 광고계동향
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“나에겐 너희가 필요해, 그리고 너희도 내가 필요해.” 영화 ‘보헤미안 랩소디’에서 프레디머큐리가 한 명대사를 인용하며, 먼프(MonF)의 김원민 대표는 현재 공동대표인 이한규 CD와 함께 하게 된 계기가 이 영화 때문이었다고 말했다.
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광고계 러브콜 쇄도, 스튜디오 것(GUT) 이현행 감독
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2023.03.17 12:00
| 광고계동향
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감각적, 트렌디, 세련, 완성도, 영상미, 신선, 구도, 멋진 노래, 디테일, 강력한 비주얼의 완성... 한 광고에 쏟아진 반응이다.
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기술력에 크리에이티비티 더해, 브랜드의 찐팬을 만드는 회사 웹3.0 전문대행사 ‘클립 콜렉티브(Clip Collective)’
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2023.03.17 12:00
| 광고계동향
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기술력에 크리에이티비티 더해, 브랜드의 찐팬을 만드는 회사
웹3.0 전문대행사 ‘클립 콜렉티브(Clip Collective)’
취재·글 정현영|사진·팡고TV 촬영 유희래
지난해 대한민국광고대상 시상식 이후, 처음으로 크리에이터들을 위한 네트워킹 파티 ‘Creators' Night’가 열렸다. 클립 콜렉티브(Clip Collec
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“광고는 일하면서 즐거움을 느낄 수 있는 직업” <청소년을 위한 광고 에세이> 출간, 정상수 교수
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2023.03.17 12:00
| 광고계동향
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“광고는 일하면서 즐거움을 느낄 수 있는 직업”
<청소년을 위한 광고 에세이> 출간, 정상수 교수
취재·글 송한돈|사진·팡고TV 촬영 유희래
청소년을 위한 광고 에세이가 출간됐다. 광고에 대한 전반적인 설명 최근 광고 트렌드까지 모두 담겨 있다. 청소년들을 위한 에세이지만, 진로에 고민이 있는 대학생
부터 광고가 갑자기 궁금해진 어르신들까지 모두가 이해하기 쉬
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[Interview] 나는 편의점 고인물!
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2023.02.15 12:00
| 광고계동향
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대 상
온라인 영상
BGF리테일
[편의점 고인물]
광고회사 BGF리테일, 플레이리스트 │ 제작사 플레이리스트 │ 브랜드 CU
대한민국 국민이라면, 누구나 이용해 봤을 편의점. 대중들에게 가장 가까이 있기 때문에 누구나 공감할 수 있는 상황들과 배경. 다양한 사람들이 다녀가고, 다양한 사건들이 일어나는 공간. 그러한 공간에서 이뤄지는 다양한
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[Interview] 루틴이 모여 문화가 되다!
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2023.02.15 12:00
| 광고계동향
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대 상
소셜커뮤니케이션
BGF리테일
[루틴이 모여 문화가 되다 'CULTURE BY YOU]
광고회사 KPR │ 제작사 KPR │ 브랜드 CU
MZ세대 일상 중 따라 경험하고 싶은 CU 루틴 만들기 즉, ‘CULTURE BY YOU(당신이 만드는 컬처, 당신이 만드는 CU)’를 커뮤니케이션 컨셉으로 도출하고, 채널별 소비
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[Interview] 쓰레기랑 곰표 굿즈가 교환이 된다고?
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2023.02.15 12:00
| 광고계동향
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대 상
OOH, 프로모션
대한제분
[곰표 플로깅 하우스]
광고회사 아이디엇 │ 제작사 시드 │ 브랜드 곰표
곰표는 70년이나 된 오래된 브랜드지만 최근 다양한 콜라보와 굿즈로 핫한 브랜드 중 하나가 됐다. 곰표 굿즈가 사람들을 움직이는 원동력이라는 걸 발견했고 그 원동력으로 사람들을 환경을 위해 움직이게 만들고 싶었다. 해발 300m의 산꼭
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[Interview] 똑똑, 말 없는 112 신고
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2023.02.15 12:00
| 광고계동향
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대 상
공익광고, 이노베이션
경찰청
[말 없는 112 신고, 똑똑]
광고회사 제일기획 │ 제작사 전파상 프로덕션, 바운스 크리에이티브, WINNING HABIT │ 브랜드 경찰청
가정폭력, 데이트 폭력, 아동 학대 등의 피해자는 가해자와 같은 공간에 있는 경우가 많아 112 신고에 제약이 따른다는 점에서 경찰에게 비밀스럽게
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[Interview] KOSAC 대상, '보조개를 지어줄개' 팀
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2023.02.15 12:00
| 광고계동향
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대 상
KOSAC 전국대회
보조개를 지어줄개
[보조견 동반 장애인 출입 거부 갈등 해결 캠페인]
최예원, 송문규, 박준하, 황상윤, 김규리
Q. 간단한 본인 소개 및 팀소개 부탁드립니다.
안녕하세요, 성균관대학교 ‘보조개를 지어줄개’ 팀입니다. 학과도, 적성도 모두 다른 다섯 명의 개성 넘치는 팀원들이 광고와 마케팅에 대한 관심 하나로 융합전공에서