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모바일 정치광고의 광고메시지 유형에 따른 영향 연구 2007.06.29

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 광고크리에이티브

알려져 있다. 이러한 특성은 다양한 상품 정보와 고객 필요사항을 신속하게 전달하고자 하는 광고주들에게 주요 대안 매체(Media)로 떠오르고 있다. 우리나라의 경우에는 2002년 16대 대통령 선거에서부터 다양한 컨텐츠 서비스와 기능이 강화된 휴대전화를 매개로 하는...
인터넷이 정치참여에 미치는 영향 2007.02.01

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

정치참여에 어떠한 영향을 미치는가? 우리나라에서 정보통신기기가 선거운동에 사용되기 시작한 최초의 선거는 PC 통신이 광범위하게 보급되기 시작했던 시기에 실시된 1995년 전국동시지방선거로 이때까지 정보 통신기기는 오프라인 선거운동을 보조하는 수단에 지나지...
한국채택국제회계기준의 도입과 재무분석가의 이익예측치 특성 2024.03.26

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

완화시키고, 의사소통을 원활하게 해주는 정보중개자로서의 재무분석가들의 역할이 어느 때보다 중요해지고 있다. 그러나 K-IFRS도입과 관련된 대부분의 연구들은 회계정보의 질적특성에 초점을 맞추고 있으며, 정보이용자의 관점에서 분석한 연구는 미미한 편이다....

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광고의 새로운 정의와 광고산업 통계조사의 새로운 기준 2023.10.20

광고계동향 | 컬럼

최근에 필자는 손영곤 교수와 함께 『광고 생태계 변화에 따른 광고산업 통계조사 개선 방안』연구를 혼합연구방법을 적용해 수행했다. 기존에 제시된 광고의 정의와 범위가 디지털 시대의 광고산업 현실을 반영하지 못한다는 비판이 분분한 상황에서, 이 연구에서는 광고의...
[Special Issue] '광고산업 정책 컨트롤타워 정립 촉구' 특별세미나 2022.03.16

광고계동향 | 컬럼

세계 시장 대비 규모, 타 국내 산업과의 연관성, 문화산업으로서의 중요성 등… 광고산업, 정부차원의 종합적이고 체계적으로 진흥할 수 있는 정책 컨트롤타워 꼭 필요! 2월 9일 오후3시, 한국광고문화회관서 특별세미나 열려 9일 오후 3시 한국광고문화회관...
메타버스, 새로운 마케팅을 제안하다 2022.03.15

제일기획 매거진 | 컬럼

광고와 기술 개발, 전혀 다르게 보이는 이 두 가지에는 사실 중요한 공통점이 있다. 먼저, 사람을 관찰해야 한다는 점. 고객 혹은 사용자가 느끼는 경험을 알아야 효과적인 광고, 쓸모 있는 기술을 개발할 수 있다. 다음은 내놓는 결과물이 사람들의 행동을 변화시켜야...

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유행어에도 저작권이 있을까? 2010.01.27

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 광고 지식人 > 기타

광고를 보면 그 시대를 대표하는 유행어를 쉽게 파악할 수 있다. 유행어가 만들어지기 무섭게 이를 패러디한 광고물이 쏟아져 나오기 때문이다. 하지만 대중매체를 통해 전파되는 유행어가 모든 사람들이 마음껏 사용해도 무방한 공공 소유물인가에 대한 문제를 한 번 짚고...
Jupiter Hospital-Diwali Festival Box Design 2024.02.23

출처 : 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고

이기고 선이 악을 이기는 것을 상징하는 뿌리 깊은 의미를 가지고 있습니다. 그러나 폭죽의 과도한 사용이 건강 문제와 환경 위험을 초래했습니다. 따라서 "즐거운 축하, 사려 깊은 예방 조치"라는 캠페인을 통해 예방 조치를 옹호하면서 폭죽과...
SO&U : #IAmNotYourStereotype 2020.12.23

출처 : 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 인쇄광고

'증오심을 없애기 위한 티셔츠'라는 의미의 문구 밑에 티셔츠를 입고 있는 사람들의 사진이 보입니다. 티셔츠에는 '모든 아프리카인이 범죄자인 것은 아닙니다'라는 말과 함께 각 나라에 대한 고정관념이 나란히 적혀져 있는데요. 사진 옆에는 한 사람이 여행을 다니며...