A.디지털 광고 트렌드 (1) 동영상 광고와 IAB Rising Stars
최근 미국에서 각광 받는 광고 형태는 동영상과 IAB’s Rising Stars(미국 인터넷 광고협회에서 정한 주목할 만한 광고 컨셉)
미국의 유형별 DA 광고비를 살펴보면, 동영상 광고의 점유율은 지속적 증가하여 2018년에는 약 30%의 비중을 차지할 것으로 예상됨
IAB’s Rising Stars 광고 유형들은 기본적인 스탠다드 배너광고 대비 브랜드 상기도 및 메시지 상기도가 높은 것으로 나타남 특히, Billboard 광고 형태는 타 배너광고 대비 가장 높은 비보조 상기도를 보임

B.디지털 광고 트렌드 (2) 네이티브 광고의 성장
미국의 소셜 미디어 네이티브 광고 시장은 지속적으로 성장하여, 2017년 50억 달러(한화 약 5조) 규모 예상
네이티브 광고 시청 후 해당 제품의 구매 의향은 일반 배너 광고 대비 18%p 높은 52%를 보이고 있으며, 선호도 역시 높게 나타남
기업들이 가장 많이 쓰는 네이티브 광고 플랫폼은 페이스북의 스폰서스토리로 72%의 활용도 보임