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자료요약
이 연구에서는 광고산업을 창조산업으로 육성하는데 필요한 정책방안과 개선방안을 광고산업 가치사슬 모델의 4그룹(생산, 인프라, 유통, 서비스)에 따라 제시하였다. 일대일 심층면접과 서베이라는 2가지 연구방법으로 연구를 수행했다. 연구 결과, 가치사슬 모델의 4그룹별로 다양한 정책방안과 개선방안이 도출되었으며, 개선방안에 대한 동의 정도는 광고회사가 광고주보다 더 높게 나타났다. 연구 결과를 바탕으로 광고산업을 창조산업으로 육성하는데 필요한 해결 과제들을 논의하였다.
목차
요약
1. 연구의 필요성
2. 이론적 배경
1) 창조경제와 광고산업의 연관성
2) 광고산업의 가치사슬 모델
3) 광고주-광고회사의 관계
3. 연구방법
1) 일대일 심층면접 (연구1)
2) 서베이 (연구2)
4. 연구결과
1) 생산 그룹(제1그룹)의 정책방안
2) 인프라 그룹(제2그룹)의 정책방안
3) 유통 그룹(제3그룹)의 정책방안
4) 서비스 그룹(제4그룹)의 정책방안
5) 그룹별 정책방안의 종합적 비교
5. 결론 및 논의
참고문헌
1. 연구의 필요성
2. 이론적 배경
1) 창조경제와 광고산업의 연관성
2) 광고산업의 가치사슬 모델
3) 광고주-광고회사의 관계
3. 연구방법
1) 일대일 심층면접 (연구1)
2) 서베이 (연구2)
4. 연구결과
1) 생산 그룹(제1그룹)의 정책방안
2) 인프라 그룹(제2그룹)의 정책방안
3) 유통 그룹(제3그룹)의 정책방안
4) 서비스 그룹(제4그룹)의 정책방안
5) 그룹별 정책방안의 종합적 비교
5. 결론 및 논의
참고문헌
Creative industry
Value chain of advertising industry
Production group
Infrastructure group
Distribution group
Service group
창조산업
광고산업의 가치사슬
생산 그룹
인프라 그룹
유통 그룹
서비스 그룹
