한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 이원창)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고경기 예측지수(KAI ; Korea Advertising Index)’에 따르면 3월 종합 KAI는 128.8로 2월 대비 완연한 증가세를 보일 것으로 전망된다. 이 같은 조사결과는 연초 광고예산 편성을 마무리 지은 광고주들이 봄철
을 맞아 본격적으로 광고활동을 전개하려는 심리가 작용한 것으로 풀이된다.

매체별로 살펴보면, 지상파TV 123.1, 케이블TV 122.1, 라디오 107.8, 신문 105.3, 인터넷 127.8로 나타났다(그래프 1).

업종별로 살펴보면, 식품, 음료 및 기호식품, 제약 및 의료, 화장품 및 보건용품, 패션, 수송기기, 유통, 금융 및 보험, 증권 및 자산운용 등의 업종은 상대적으로 광고활동이 활발할 것으로 예상된다. 반면, 기초산업재, 여행 및 레저 등 업종은 부진을 보일 것으로 보이며, 나머지 업종은 혼조세를 보일 것으로 전망된다.(그래프 2)

KAI는 주요 400대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매월 정기적으로 익월의 주요 5개 광고매체 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것으로, 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100을 넘고, 그반대면 100 미만의 수치가 도출된다. KAI는 매체별, 업종별로 분석되며 전체 응답치를 반영한 종합 광고경기 예측지수가 100을 넘을 경우 전체 광고비가 증가할 것이라는 의미이고, 100 미만은 광고비 감소가 예측됨을 의미한다. 또한, 종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 매체 구분없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.

KAI보고서는 코바코의 광고산업통계정보시스템(http://adstat.kobaco.co.kr)이나, 스마트폰에서 ‘광고경기예측지수(KAI)’를 다운받으면 광고계 종사자는 물론 일반인들도 쉽게 검색할 수 있다.