‘이안’에 행복이 있다 - 안이 다른 아파트, ‘이안’ 신규 TV-CM
기사입력 2003.12.09 08:50 조회 3449



‘이안’에 행복이 있다

안이 다른 아파트, ‘이안’ 신규 TV-CM

고급스런 이미지의 김희선을 모델로 기용

실내공간에서 느끼고 싶은 가치를 함축적으로 표현 

 

 

광고 내용 및 카피

침대 위에서 단 꿈을 꾸는 듯 보이는 김희선.

‘새로운 것은 안에서 불어온다.’ (나레이션)

환한 햇살에 살짝 눈이 뜨였지만, 아늑하고 편안한 분위기에서 좀 더 머무르고 싶은 듯하다.

아침의 상쾌함이 느껴지고, 기분 좋게 하루의 시작을 맞이한 침실은

다시 보니 강이 잔잔히 흐르고 푸른 숲이 그림처럼 둘러싼 그윽한 풍경 안에 있었다.

‘이안이 아파트라고 생각해보세요.’ (나레이션)

‘이안으로 오세요’ (나레이션)


아파트 분양가가 자율화되기 시작하면서 아파트는 품질경쟁시대로 접어들었고 공급자 중심의 시장에서 수요자 중심의 정상적인 시장구도로 재편되기 시작했다. 삼성, 대림, 현대 등을 중심으로 기업브랜드가 아닌 아파트 개별 브랜드를 개발, 관리하기에 이르렀으며 이때부터 본격적인 아파트 브랜드 시대가 열리게 되었다. 다수 아파트 브랜드들이 가치, 품격, 앞선 생활 등 소비자의 감성적인 가치를 강조하고 있는 상황에서 차별적인 가치공간을 확립하기 위해 ‘아파트’라는, 제품의 보다 본원적인 가치에 초점을 둔 ’’이안’’이 등장했다.
 


’’이안’’의 컨셉은 ’’안이 다른 아파트’’이다. 아파트 브랜드의 특징은 개별 프로젝트별로 상이한 조건에서도 일관된 가치를 지녀야 한다는 점이다. 그러나 각 사업지마다 단지의 규모나 용적률, 건폐율, 층고제한 등의 여건이 다르기 때문에 단지의 외적인 부분을 통제하기가 사실상 어렵고, 거주자는 생활의 90%정도를 공용공간이 아닌 개별적인 내부공간에서 보내기 때문에 브랜드의 일관된 가치를 관리하고 유지할 수 있는 곳을 내부 공간으로 본 것이다.
 

기능적인 개념이 아니면서 ‘이안’이 추구하고자 하는 안이 다른 아파트의 이미지를 표현하기 위해서 아파트 거주자들이 실내공간에서 느끼고 싶어하는 가치인 ‘쾌적함’, ‘아늑한’, ‘세련미’, ‘따뜻함’ 을 광고에 그려내야 했다. 아파트 실내공간에서 소비자들이 느끼기 원하는 바람을 함축적으로 표현할 수 있는 자연풍경을 찾아, 그 느낌을 소비자들이 직접 느낄 수 있도록 하자는 전략을 택했다. 자연의 이미지로 쾌적, 편안, 따뜻함을 전달하는 동시에 아파트의 기본적인 가치인 세련되고 고급스러운 이미지를 보강하기 위해, 모델로 4년 만에 드라마에 외출하는 김희선을 캐스팅했다.
 

콘티가 결정된 후 적당한 풍경을 찾아 국내를 이 잡듯 뒤졌지만 어느 정도 맘에 들면 문화재 관리 지역이라 촬영허가를 받을 수 없었고 어느새 장마시즌으로 접어들고 있었다. 결국 호주 브리즈번에서 촬영은 이루어졌다. 비가 오면 잽싸게 윗천막을 치고 인물 중심의 촬영을 하고, 날이 갠다 싶으면 다시 정신없이 세팅하고 카메라를 돌리고, ‘날씨’ 눈치를 봐가며 예전 한국영화의 필름자수와 맞먹는 많은 양의 컷을 찍었다는 후문이다.
 

 

 

 

 

 <광고주 : 대우자판건설부문, 광고회사 : 코래드>
▒ 문의 : ㈜코래드PR팀 박종선국장, 허지연
☎ 2193-8065/ 2193-8053
[광고정보센터 ⓒ 2003 www.advertisng.co.kr]
 

 

 

 

 

이안 ·  김희선 ·  아파트 · 
이 기사에 대한 의견 ( 총 0개 )
[AD Insight]TV광고시장의 새 활로
세븐일레븐을 세계적인 편의점으로 키운 CEO 스즈키 도시후미는 본인 성공의 원동력을 ‘변화를 기회로 바꾸는 습관의 힘’이라고 했다. 그는 단지 변화를 파악하는 것에 그치지 않고 그 안에서 ‘다음’을 예측하고 이에 대한 ‘대응’ 방법을 실행했을 때 비로소 성공할 수 있었다는 것이다. 변화를 읽었는데도, 익숙한 과거의 영광에 갇혀 대응하지 않는다면 도태되는 것이 현실이다.  
[BRAND & COMMUNICATION]사랑이 느껴지는 홈메이드(Homemade) 직접 사랑을 만들어 나가는‘큐원 홈메이드
‘최초 출시’‘, 최다 제품 보유’ 가 중요하지 않던 홈메이드 시장 삼양사의 큐원 홈메이드란 브랜드를 담당하기 전까지는 몰랐었다(30대 후반 남자인 나는 타겟이 아니기도 하고, 가뜩이나 요리/음식에는 관심이 없었기에 당연할 수밖에). 큐원 홈메이드가 2005년 국내최초로 홈메이드 제품을 출시하고, 현재 가장 많은 제품종류를 보유하고 있는 홈메이드 시장의 선두주자라는 사실을. 또한, 이것도 모르고 있었다.
따라하는건 내 스타일이 아니야 - 삼양 큐원
"따라하는건 내 스타일이 아니야" - 젊은 생활의 욕심
[Special Issue]11월 11일은 '광고의 날'입니다
11월 11일은 너무나도 유명한 과자Day로만 알고 있겠지만, 훨씬 이전인 1973년, 광고인들의 자긍심을 향상시키고 소비자의 광고에 대한 인식 제고를 위해 선포된 ‘광고의 날’이다. 올해 ‘광고의 날’은 46회째를 맞이했다.
[BRAND REPORT] 소비자와 교감하는브랜드 아이덴티티 디자인
‘모든 인식은 눈에서 시작된다’고 아리스토텔레스가 말한 것처럼 아이덴티티 디자인은 기업이 소비자에게 브랜드를 인식 시키기 위한 시작이라고 할 수 있다. 오늘날 기업들은 복잡한 경쟁 상황에 직면해 있으며, 그 경쟁 상황의 돌파구로 브랜드 개발이 중요한 화두가 된 지 이미 오래이다. 이제 기업들은 브랜드 또는 기업을 알리는 것에서 더 나아가 소비자와 정서적으로 교감하길 원하고 있으며, 아이덴티티 디자인은 무형의 개념인 브랜드를
따라하는건 내 스타일이 아니야 - 삼양 큐원
"따라하는건 내 스타일이 아니야" - 젊은 생활의 욕심
[BRAND & COMMUNICATION]사랑이 느껴지는 홈메이드(Homemade) 직접 사랑을 만들어 나가는‘큐원 홈메이드
‘최초 출시’‘, 최다 제품 보유’ 가 중요하지 않던 홈메이드 시장 삼양사의 큐원 홈메이드란 브랜드를 담당하기 전까지는 몰랐었다(30대 후반 남자인 나는 타겟이 아니기도 하고, 가뜩이나 요리/음식에는 관심이 없었기에 당연할 수밖에). 큐원 홈메이드가 2005년 국내최초로 홈메이드 제품을 출시하고, 현재 가장 많은 제품종류를 보유하고 있는 홈메이드 시장의 선두주자라는 사실을. 또한, 이것도 모르고 있었다.
[Media Insight]AI와 모바일 광고, 그 현실은...
    순다 피차이 구글 CEO가 AI 퍼스트를 주창한 지 3년의 시간이 흐르고 있다. 그동안 AI 기술 경쟁은 치열했고 점점 더 격화되고 있다. 구글, 마이크로소프트, IBM, 아마존 등 글로벌 기업들이 AI를 단순히 하나의 신성장 동력으로 보는 것이 아니라 모든 기술과 영역을 뒷받침할 기반 기술로 여기고 있기 때문이다. AI 기술은 5G가 상용화 됨에 따라 본격적으로 확대될 전망이다. 5G가 상용화되면 지금보다 데이터 전송 속도가 최소
[BRAND REPORT] 소비자와 교감하는브랜드 아이덴티티 디자인
‘모든 인식은 눈에서 시작된다’고 아리스토텔레스가 말한 것처럼 아이덴티티 디자인은 기업이 소비자에게 브랜드를 인식 시키기 위한 시작이라고 할 수 있다. 오늘날 기업들은 복잡한 경쟁 상황에 직면해 있으며, 그 경쟁 상황의 돌파구로 브랜드 개발이 중요한 화두가 된 지 이미 오래이다. 이제 기업들은 브랜드 또는 기업을 알리는 것에서 더 나아가 소비자와 정서적으로 교감하길 원하고 있으며, 아이덴티티 디자인은 무형의 개념인 브랜드를
[GUIDE] 국가등의 공공목적 광고물등의 표시방법 관련 규정
    “국가등”이란?(표시주체)   공공목적 광고물등의 표시를 하는 주체에 관하여 법 제6조제2항은 국가, 지방자치단체, 대통령령으로 정하는 공공단체를 “국가등” 으로 규정하고, 영 제29조제2항은 “공공단체”로 다음 4종류의 법인을 규정하고 있다. - 「공공기관의 운영에 관한 법률」 제4조제1항에 따라 지정된 공공기관 ? 기획재정부장관이 지정한 공공기관
따라하는건 내 스타일이 아니야 - 삼양 큐원
"따라하는건 내 스타일이 아니야" - 젊은 생활의 욕심
[BRAND & COMMUNICATION]사랑이 느껴지는 홈메이드(Homemade) 직접 사랑을 만들어 나가는‘큐원 홈메이드
‘최초 출시’‘, 최다 제품 보유’ 가 중요하지 않던 홈메이드 시장 삼양사의 큐원 홈메이드란 브랜드를 담당하기 전까지는 몰랐었다(30대 후반 남자인 나는 타겟이 아니기도 하고, 가뜩이나 요리/음식에는 관심이 없었기에 당연할 수밖에). 큐원 홈메이드가 2005년 국내최초로 홈메이드 제품을 출시하고, 현재 가장 많은 제품종류를 보유하고 있는 홈메이드 시장의 선두주자라는 사실을. 또한, 이것도 모르고 있었다.
[Media Insight]AI와 모바일 광고, 그 현실은...
    순다 피차이 구글 CEO가 AI 퍼스트를 주창한 지 3년의 시간이 흐르고 있다. 그동안 AI 기술 경쟁은 치열했고 점점 더 격화되고 있다. 구글, 마이크로소프트, IBM, 아마존 등 글로벌 기업들이 AI를 단순히 하나의 신성장 동력으로 보는 것이 아니라 모든 기술과 영역을 뒷받침할 기반 기술로 여기고 있기 때문이다. AI 기술은 5G가 상용화 됨에 따라 본격적으로 확대될 전망이다. 5G가 상용화되면 지금보다 데이터 전송 속도가 최소
[BRAND REPORT] 소비자와 교감하는브랜드 아이덴티티 디자인
‘모든 인식은 눈에서 시작된다’고 아리스토텔레스가 말한 것처럼 아이덴티티 디자인은 기업이 소비자에게 브랜드를 인식 시키기 위한 시작이라고 할 수 있다. 오늘날 기업들은 복잡한 경쟁 상황에 직면해 있으며, 그 경쟁 상황의 돌파구로 브랜드 개발이 중요한 화두가 된 지 이미 오래이다. 이제 기업들은 브랜드 또는 기업을 알리는 것에서 더 나아가 소비자와 정서적으로 교감하길 원하고 있으며, 아이덴티티 디자인은 무형의 개념인 브랜드를
[GUIDE] 국가등의 공공목적 광고물등의 표시방법 관련 규정
    “국가등”이란?(표시주체)   공공목적 광고물등의 표시를 하는 주체에 관하여 법 제6조제2항은 국가, 지방자치단체, 대통령령으로 정하는 공공단체를 “국가등” 으로 규정하고, 영 제29조제2항은 “공공단체”로 다음 4종류의 법인을 규정하고 있다. - 「공공기관의 운영에 관한 법률」 제4조제1항에 따라 지정된 공공기관 ? 기획재정부장관이 지정한 공공기관
따라하는건 내 스타일이 아니야 - 삼양 큐원
"따라하는건 내 스타일이 아니야" - 젊은 생활의 욕심
[BRAND & COMMUNICATION]사랑이 느껴지는 홈메이드(Homemade) 직접 사랑을 만들어 나가는‘큐원 홈메이드
‘최초 출시’‘, 최다 제품 보유’ 가 중요하지 않던 홈메이드 시장 삼양사의 큐원 홈메이드란 브랜드를 담당하기 전까지는 몰랐었다(30대 후반 남자인 나는 타겟이 아니기도 하고, 가뜩이나 요리/음식에는 관심이 없었기에 당연할 수밖에). 큐원 홈메이드가 2005년 국내최초로 홈메이드 제품을 출시하고, 현재 가장 많은 제품종류를 보유하고 있는 홈메이드 시장의 선두주자라는 사실을. 또한, 이것도 모르고 있었다.
[Media Insight]AI와 모바일 광고, 그 현실은...
    순다 피차이 구글 CEO가 AI 퍼스트를 주창한 지 3년의 시간이 흐르고 있다. 그동안 AI 기술 경쟁은 치열했고 점점 더 격화되고 있다. 구글, 마이크로소프트, IBM, 아마존 등 글로벌 기업들이 AI를 단순히 하나의 신성장 동력으로 보는 것이 아니라 모든 기술과 영역을 뒷받침할 기반 기술로 여기고 있기 때문이다. AI 기술은 5G가 상용화 됨에 따라 본격적으로 확대될 전망이다. 5G가 상용화되면 지금보다 데이터 전송 속도가 최소
[BRAND REPORT] 소비자와 교감하는브랜드 아이덴티티 디자인
‘모든 인식은 눈에서 시작된다’고 아리스토텔레스가 말한 것처럼 아이덴티티 디자인은 기업이 소비자에게 브랜드를 인식 시키기 위한 시작이라고 할 수 있다. 오늘날 기업들은 복잡한 경쟁 상황에 직면해 있으며, 그 경쟁 상황의 돌파구로 브랜드 개발이 중요한 화두가 된 지 이미 오래이다. 이제 기업들은 브랜드 또는 기업을 알리는 것에서 더 나아가 소비자와 정서적으로 교감하길 원하고 있으며, 아이덴티티 디자인은 무형의 개념인 브랜드를
[GUIDE] 국가등의 공공목적 광고물등의 표시방법 관련 규정
    “국가등”이란?(표시주체)   공공목적 광고물등의 표시를 하는 주체에 관하여 법 제6조제2항은 국가, 지방자치단체, 대통령령으로 정하는 공공단체를 “국가등” 으로 규정하고, 영 제29조제2항은 “공공단체”로 다음 4종류의 법인을 규정하고 있다. - 「공공기관의 운영에 관한 법률」 제4조제1항에 따라 지정된 공공기관 ? 기획재정부장관이 지정한 공공기관