과자 광고의 블록 버스터, 크라운 콘??
기사입력 2003.06.16 03:10 조회 9260



과자 광고의 블록 버스터, 크라운 콘?
 


떠오르는 재담꾼 김제동, 첫 CF나들이에서 진가 발휘~!
현란한 특수조명, 3백 여명의 엑스트라, 60여명의 스텝이 총동원!
콘?에 푹빠진 외계에서 온 콘헤드 김제동의 유머러스한 연기가 볼거리

 

 

최근 레크레이션 사회자 이자 만능 엔터테이너로 인기를 끌고 있는 김제동 씨가 첫 CF나들이를 했다. 출연하는 방송 프로그램마다 본인이 스스로 크라운의 홍보맨 역할을 톡톡히 해내는 김제동씨의 감칠맛 나는 연기를 볼 수 있는 광고는 바로 크라운제과의 크라운 콘? TV-CM.
 


누군가 새 얼굴이 필요했다!
과연, 크라운과 김제동의 만남은 어떻게 이루어졌을까?
크라운 콘?은 죠리퐁과 함께 크라운제과의 대표적인 스낵 브랜드이자 매출 No.1의 제품으로 콘스낵 시장에서는 독보적인 제품이다. 1986년 출시 이래 구운 옥수수의 고소함과 물리지 않는 맛으로 17년간 고객의 사랑을 받아 왔다.

그러나 최근 몇 년 동안 성장률이 정체 및 하락 현상을 보이고 있는 상황에서 새로운 돌파구가 필요했다. 소비자 조사 결과, 크라운 콘?은 고객들에게는 너무 익숙하지만 고객과의 커뮤니케이션 부족 등으로 다소 진부하고 오래된 느낌이 있어 과자의 헤비유저인 10대~20대 층에서 다소 거리감이 느껴진다는 결과를 바탕으로 전략이 수립되었다.

타깃들에게 콘? 브랜드를 새롭고 친근감이 느껴지도록 젊은이들의 코드에 맞게 재미있게 Story Board가 구성되었다. ?은 층에게 강력하게 어필하기 위해 누군가 뉴페이스가 필요했던터. 그 중 최근 폭소클럽, 윤도현의 러브레터 등의 출연으로 최근 젊은층 에게 폭발적인 인기를 얻고 있는 레크리에이션 사회자 김제동 씨가 모델로 캐스팅되었다

콘헤드 김제동, 콘?에 푹~빠지다
광고의 내용은 다음과 같다. 한밤중, 야외 콘서트 장에서 현란한 조명과 락 그룹의 헤비메탈 공연에 매료된 관중들. 헤드뱅잉 등 저마다 공연에 흠뻑 심취하여 콘서트 장과 하나가 된다. 이 때 갑자기 관중들 속에서 반짝이는 물체가 하나 수~욱 올라온다. 바로 옥수수별에서 콘?을 맛보러 온 외계인 콘헤드. 열광하는 관중들과는 다르게 락 콘서트에는 전혀 미동도 하지 않는 근엄한 모습으로 콘?을 먹고 있다. 이때 뒤에 있던 한 여자가 이 콘헤드 외계인을 발견, 비명을 지르는 순간 콘서트 장은 아수라장이 되면서 관중들 뿐만 아니라 무대위에서 공연하던 가수들과 관련 스텝들 모두 혼비백산 달아난다. 이제 관중석에는 외계인 콘헤드 혼자만 남았다. 홀로 콘?을 먹으면서 콘헤드로 분장한 김제동씨 특유의 억양이 담긴 빠른 애드립과 웃음을 자아내는 Ment 한마디 – "온 우주가 콘?을 먹는 그 날까지~", 이어서 "대단한 스낵 크라운 콘?" 이라는 나레이션이 나오고 다섯 가지 야채가 들어있는 새로운 스낵 "다채"를 트레일러로 선보인다.

재미있는 콘?광고보다 더 재미있었던 촬영장
어둠이 가득한 야외 콘서트장, 현란한 특수조명, 3백여명의 엑스트라 동원, 관련 스텝 60여명, 콘헤드의 특수분장. 이 정도면 스낵 광고의 블록버스터라 할 수 있는 규모이다.

특히, 콘헤드 특수 분장만 4시간, 촬영 6시간 등 총 10시간 이상 무거운(?) 콘헤드를 머리 위에 뒤집어 쓰고 촬영 중간 중간 스텝들과 엑스트라 학생들을 위해 현란한 애드립으로 배꼽을 잡게 만든 김제동씨, CF감독 지시에 수십 번의 NG에도 몸사리지 않은 근육질 싸나이 외 2백여명의 전주 백제예술대 학생들이 있었기에 스낵광고의 블록버스터 –크라운콘?이 탄생하게 된게 아닐까. 360여명이 한 몸이 되어 제작된 만큼 이번 콘? 광고를 본 젊은 층들의 폭발적인 반응이 기대된다.

스탭 리스트
광고주 : 크라운제과 크라운콘?
광고회사 : 금강기획
Creative Director : 채구병
Account Executive : 김진현,김동경,유구현
Copywriter : 남혜아
CM Planner : 이재진
Production : 킬리만자로
Director : 박종률

Model Profile
출생: 1974년 2월 3일
신체지수:171cm 65kg (34- 24- 35)
혈액형: O형
현직 : 레크레이션 사회자 및 삼성라이온즈 전속계약, 대구우방랜드 전속계약, 동양오리온즈 전속계약
가족관계: 어머니 1남 5녀중 막내
학력: 계명전문대 관광과 졸업
취미: 신문 스크랩, 음주가무
별명: 이창명
존경하는 인물: 박정희 전 대통령, 김대중 전 대통령
좋아하는 것 : 사람, 사람들
싫어하는 것 : 내 생각과 달리 오해 받을 때
출연 중인 방송 : MBC <까치가 울면> 메인 MC,SBS <야심만만> <콜럼버스 대발견>, KBS<윤도현의 러브레터><폭소클럽>, 별이 빛나는 밤에, 이소라의 FM음악도시 (MBC)
 

 
 

<광고주 : 크라운, 광고회사 : 금강기획>
▒ 문의 : 금강기획 홍보팀
02-513-1893 / 1896
[광고정보센터 ⓒ 2003 www.advertisng.co.kr]

크라운 콘 ·  과자 광고 ·  김제동 · 
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