[Interview] 이문규 한국광고학회 회장
광고계동향 기사입력 2012.06.08 03:21 조회 1213

인터뷰·정리 | 김정은 기자


한국광고학회 회장 취임을 축하드립니다. 소감 한 말씀 부탁드리며 학회가 출범한지 올해로 24년째를 맞는데 그간의 성과를 돌아본다면 어떤 것들이 있을까요?
제 석사학위 논문 지도교수이셨던 연세대학교 경영대학의 故 유붕노 교수님께서 창립하신 한국광고학회의 회장으로 부임하게 되어 감개무량합니다. 앞으로 학회의 발전과 회원 간의 화합을 위해 최선의 노력을 다해 나아가겠습니다. 그동안 한국광고학회는 많은 발전을 거듭하여 회원 수로 보나 활동으로 보나 명실공히 광고학 분야 대한민국 최대의 학회로 자리 잡게 되었습니다. 특히 광고학연구는 광고학 분야 최고의 저널로 자리매김하고 있으며, 이번에 창간된영문 저널 ‘Journal of Advertising and Promotion Management’ 역시 SSCI 급 저널로 발전시켜 나아갈 계획입니다. 매년 정기적으로 열고 있는 춘계, 추계학술대회와 전략, 정책 특별 세미나 등은 광고 연구가뿐만 아니라 실무자와 산학협동의 좋은 기회를 제공해왔습니다.

그간의 학회 활동 중 다소 아쉬웠던 부분에 대한 향후 보완방안이 있다면?
그간 학회에서도 노력을 해온바, 여러 광고 관련 분야, 즉 광고학뿐만 아니라 마케팅, 심리학, 커뮤니케이션, 디자인 등의 전문가들이 공동연구를 할 수 있는 기회와 장을 열어보고자 합니다.
　　
광고산업의 발전을 위한 학회의 역할이 있다면 무엇이라고 생각하십니까?
광고산업의 발전을 위해 학회의 교육자들이 훌륭한 광고 이론을 연구하고 좋은 학생들을 육성해서 그들이 광고산업에 기여할 수 있도록 해야 한다고 생각합니다.
　
광고연구의 활성화를 위한 어떠한 계획이 있으신지?
위에서 설명했지만, 광고학연구를 광고학 분야 최고의 저널로 자리매김해 나가고, 이번에 창간된 영문 저널 ‘Journal of Advertising and Promotion Management’ 역시 SSCI 급 저널로 발전시켜 나아갈 계획입니다. 매년 정기적으로 열고 있는 춘계, 추계학술대회와 전략, 정책 특별세미나 등을 통해 광고 연구가뿐만 아니라 실무자와의 산학협동의 좋은 기회를 제공할 것입니다.
　　
취업난이 심한 요즘 산학협동의 바람직한 모델로 어떤 것이 있을까요?
광고주나 광고기획사들이 대학생 광고 공모전, 마케팅 전략 공모전을 열어 우수 인재들을 확보한다든지, 그들에게 인턴십 기회를 주어 취업의 기회를 넓혀 나아갔으면 합니다. 또한 기업에서 대학에 취업설명회나 특강의 기회를 제공하여 어떤 기업에 관심이 있는 학생들이 그 기업에서 원하는 실력과 자격을 쌓아 나아갈 수 있도록 도움을 주었으면 합니다.
　
앞으로의 활동계획과 목표에 대해 말씀 부탁드립니다.
한국광고학회는 지난 23년의 역사 속에 광고학과 광고산업의 발전을 위해 노력해왔습니다. 역대 회장님들의 봉사적 리더십과 회원 여러분들의 헌신적 지원으로 본 학회는 이 분야 최고의 학회로 우뚝 설 수 있게 되었습니다. 저도 회원들의 뜻을 받들어 앞으로 노력을 경주해 나아갈 계획입니다. 우선 광고학회의 학회지를 국내외 분야 최고의 저널로 키울 것입니다. 지금까지 꾸준한 발전을 거듭해온 광고학연구를 분야 최고의 저널로서의 입지를 강화하기 위해 노력할 것입니다. 특히 이번에 창간된 Journal of Advertising and Promotion Research를 명실공히 글로벌 저널로 키워나갈 예정입니다. 또한 해외 광고학회와의 교류를 계속 이어 나가 이를 통해 회원들이 글로벌 리서치 네트워크를 만들어 나갈 수 있도록 할 것입니다.
　
또한 회원들의 리서치 창의력 향상을 도모하기 위해 분야 간, 학제간 연구 세미나를 강화해 나갈 것입니다. 광고학회는 여러 서로 다른 분야와 아이디어의 교수님들이 상호교류하고 학문적인 발전을 이룰 수 있는 장으로서 존재합니다. 회원들이 충분히 리서치 네트워킹을 하면서 새로운 아이디어를 가져갈 수 있는 기회를 마련하겠습니다. 그리고 서로 다른 학문적 배경의 여러 회원들이 서로 협동하여 시너지 효과를 누릴 수 있도록 최선의 조정 노력을 다할 것입니다. 광고학은 종합학문입니다. 광고, 홍보, 심리학, 디자인 등 여러 분야의 전문가들의 종합적인 노력이 필요한 분야입니다. 또한 이론가와 전략가, 정책결정자, 실무자 등이 함께 협동해야 좋은 광고와 광고이론이 만들어질 수 있다고 봅니다. 학회에서 이러한 협조가 순조로이 이루어질 수 있도록 노력하겠습니다.
　




















이 기사에 대한 의견 ( 총 0개 )
[Research] 2013 광고회사 현황조사
한국광고협회는 지난 2월 1일부터 20일까지 총 20일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사(매체대행사 포함)를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 51개사가 조사에 응답했다.
‘월간 광고계동향’ 5월호 발행
한국광고협회(회장 이순동)가 발행하는 광고업계 유일의 전문지 ‘월간 광고계동향’ 5월호가 14일 발간됐다. 5월호 조사는 온라인 광고회사 현황조사로 온라인광고회사/미디어렙사의 주요 사업, 클라이언트, 주요 프로젝트 및 광고기법 및 취급상품 등에 대해 조사한 결과를 게재하였다. 이번호 컬럼 코너에는 이상화 엠포스 대표가 ‘온라인 광고회사의 도전과 사회적 가치’을 주제로 기고한 글이 실렸고, 인터뷰에는 한국온
2012 ‘대한민국광고대상’수상작 발표
2012 ‘대한민국광고대상’수상작 발표               - 8개 부문 대상 포함 총 46개 수상작 발표              - 시상식은 11월 7일 롯데호텔월드(잠실) ‘한국광고대회’서 개최
2013 부산국제광고제 YOUNG STARS AD COMPETITION
Rules of Engagement - TV의 진화! ‘인게이지먼트TV’로 바뀐 새로운 TV 마케팅 전략
TV의 진화 방향과 의미 마케터들이 가장 사랑하는 TV가 진화하고 있다. 마케터들이 TV를 가장 사랑하는 이유는 전체 광고예산의 38% 이상을 차지하면서 넓은 도달률(Reach)과 빈도(Frequency)를 단숨에 만족시켜주기 때문이다. 또한 GRP(Gross Rating Points)라는 공신력 있는 지수 하나로 TV캠페인 플래닝과 미디어 바잉, 효과까지 손쉽게 측정할 수 있게 만든다. 마케터들에게 TV는 그야말로 황금알을 낳는 거위 역할을
[Interview] 부富는 변화하는 세상과 끊임없이 대화한다
큰 파도에 몸을 맡겨야 돈의 흐름이 보인다 ‘10억원 만들기’ ‘부자 아빠’로 대표되는 재테크 비책이 출판가는 물론 우리 사회 전반을 잠식한 지도 10년이 넘었다. 종잣돈 500만원으로 10억을 만들었다는 내 이웃의 부자들은 돈과 투자의 비밀만 알면 당신도 10억원을 모을 수 있다고, 부자 아빠가 될 수 있다고 속삭였고, IMF 외환 위기를 힘겹게 통과해온 이들은 이에 반색했다. 부자 아빠를 꿈꾸는
[Stormer] 나와 대홍이 함께 나아가는 방향
보람을 느낀 프로젝트가 있다면? AE 하면서 교원을 10년 정도 담당했다. 교원 ‘빨간펜’을 경쟁 PT를 통해 영입했는데, 2년쯤 후 제일기획이 하던 ‘구몬학습’까지 우리에게 맡겼다. 또 몇 년 후 신규 사업으로 화장품을 론칭하면서 그것도 우리에게 줬다. 10년간 경쟁 PT 없이 광고주로 유지하고 중간에 타 대행사가 하던 품목까지 넘겨받았으니, AE로서는 광고주에게 비교적 양호한 평가를 받았기
[움직이는 대홍] C&C전략팀 먼저 이해하고 발 빠르게 움직여 변화와 혁신을 주도한다
C&C전략팀의 ‘C&C’는 ‘Channel & Contents’의 약자로, 말 그대로 채널과 컨텐츠에 대해 전략적으로 고민하고 새로운 비즈니스를 창출하는 팀이다. 이미 널리 활용되고 있는 기존 마케팅 채널에서 새로운 가능성을 찾아 제안하기도 하고, 아직 생소한 신규 채널을 먼저 이해하고 발 빠르게 움직여 대홍의 것으로 소화하고자 한다.
[Special Issue] 2013년 광고단체 중점과제
2013년 광고단체 중점과제 월간 광고계동향 2월호에서는 광고관련 단체들의 2013년 중점 계획을 들어보았다. 광고산업의 질적 도약을 위한 광고관련단체들의 한 해 계획을 통해 광고업계의 2013년 청사진을 그려보도록 한다.
[Stormer] 다른 눈으로 경계 허물기
개인AE상을 수상했다. 수상 소감은? 올해로 광고를 시작한 지 21년이 되었다. 오랫동안 고생했다는 의미로 받은 상이라고 생각한다. 개인AE상이지만 혼자가 아니라 팀이 열심히 해서 받은 상이다. 광고는 함께 만드는 것이기 때문에 일에서 ‘나’는 없다. ‘우리’만 있을 뿐. 젊은 팀원들과 함께 AE로서 자부심을 갖고 더 열심히 하라는 의미일 것이다. 그동안 광고를 만들면서 다른 일, 하고 싶은 일에 대
[Column] 신뢰가 전략이다
사례 1 대표적 장수 프로그램 <전국노래자랑>을 진행하며 전 국민의 폭넓은 신뢰를 쌓은 송해를 광고모델로 활용한 IBK기업은행. 신뢰감 높은 모델을 통해 브랜드에 대한 신뢰를 유도했다. 신뢰란 도대체 무엇인가? 어찌 보면 신뢰라는 단어처럼 정의하기 어렵고, 뜬구름 잡는 듯 손에 안 잡히는 개념도 드문 것 같다. 일상생활에서도 신뢰라는 단어를 많이 사용하지만, 막상 이를 정의하려고 하면 여간 까다로운 일이 아니다. 학계에서도 다
[Column] 온라인 광고회사의 도전과 사회적 가치
지난 10년 사이에 온라인 광고 산업만큼 꾸준히 고성장을 지속해 온 산업이 과연 있을까 하는 생각을 해보게 된다. 온라인 광고 산업은 2007년 1조를 넘어선 이후 전세계적인 금융위기와 장기 불황 속에서도 최근 4년간 연평균 성장률이 16%를 넘어 2012년에는 2조를 넘어섰다고 한다. 2013년 올해도 방송과 인쇄 광고가 역성장할 것이라는 전망과는 대조적으로 온라인 광고는 모바일이라는 새로운 성장동력을 얻어 15% 가까운 성장을 보일 것으로 전망된다.
[AD History] 1911년 종로에 카페가 생겼다?
한일합병 이듬해인 1911년 6월 7일 매일신보(每日申報)에는 우리말로 쓴 부인다옥 박정애의 ‘고백’이란 광고가 게재되었는데 아직 고백(告白)이라는 말을 사용하던 무렵이었다. 헤드라인은 “한번 구경하시오”. 길지도 않으니 모두 옮겨 본다.
기획특집 - 1. 서비스 산업의 현황과 전망
서비스산업은 경제성장의 추가적인 성장 동력으로서, 또한 고용 창출력을 키우고 국민의 삶의 질을 높이기 위해서 그 육성이 시급한 것으로 지적되고 있다. 그 가운데 광고산업과 같은 지식기반 서비스업은 제조업 전반의 비용을 절감하고 부가가치를 높여줌으로써 경쟁력을 제고하는 기업 지원 산업으로서 그 역할과 기능이 크다. 이에 서비스산업으로서의 광고산업 발전방향을 모색해본다.
[Global Trend] 신시대의 마케팅 전략, Co-Creation전략 어디까지 와 있는가?
현 사회는 단순히 소비자가 제품을 구입하기만 하는 방향으로만 소비가 이루어지지 않는다. 다양한 매체의 발달로 소비자도 자신들의 아이디어를 기업과 공유할 수 있게 된 것이다. 이를 한 단어로 표현한 'Co-Creation'이라는 신 마케팅 전략이며 이 글은 이에 대한 개념과 다양한 예시에 대한 칼럼이다.
[Issue & Character] 코리언 갱스터, 못 말리는 그놈의 인기
영화 <친구>와 <올드보이>의 어둡고 칙칙한 분위기, 거칠고 험한 남자들이 관객을 사로잡은 뒤부터 우리 영화와 드라마에는 종래의 착하고 모범적인 ‘도련님’ 대신 강한 성격의 ‘나쁜 남자’들이 대세를 이뤄 등장하기 시작했다. 그 분위기는 올해 개봉한 영화 <범죄와의전쟁: 나쁜 놈들 전성시대> <신세계>와 드라마 <추노> <야왕>으로
다른X닮음
[그림 한창수 Chief AD, 글 남원준 CW]
[AE의 아침] 취미 그리고 일
광고를 하는 사람들은 좋아서 하는 취미같은 일을 직업으로 하는 행운을 지녔다. 하지만, 그 광고를 하기 위해서 다른 취미가 필요하고 그 취미가 광고를 하는 데 도움이 되기도 한다.
[너는 어떻게 카피가 됐니? 2] 중구 난방 라디오 카피 수칙
예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가 “어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는 실무를 하면서 카피로 크는 거란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리버리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어봅니다.
[AE의 아침] 절묘한 타이밍
'참 절묘한 타이밍이네!'라는 말을 자주 하곤 합니다. 그 결과는 좋을 때도, 나쁠 때도 있습니다만 '도대체 왜 이 순간에'라는 탄식과 함께 '절묘한 타이밍'을 만나게 되는 경우가 많죠. 이와 비슷하게. 뭔가 일이 안 풀리는 와중에 엎친 데 덮친 격으로 또 하나의 문제가 불쑥 생기거나, 일상의 진행이 나에게만 유독 불공평하게 진행될 경우 우리는 '머피의 법칙'을 자주 인용하곤 하지요. 대형 마트에 가서 계산을 위해 줄을 섰는데, 내가 선 줄만
[Close Up 1] 한국광고협회, 중소기업광고컨설팅 지원시스템 구축 사업진행
2011 광고산업통계에 따르면 우리나라 전체 광고산업 사업체 수는 5,011개(2010년 기준)로, 이중 100인 이상 사업체와 300억 이상 평균 취급액을 광고산업계의 대기업으로 분류하면, 전체의 98.5%인 4,932개 사업체가 중소기업에 해당된다. 이들 사업체의 취급액 규모는 4조 4,078억 원으로 전체 대비 42.7%의 구성비를 나타내며 또한 50인 미만 사업체 전체의 취급액 평균을 산출하면 업체당 8.94억 정도의 평균 취급액이 나온다. 이
[Research] 2013년 광고비 확대·유지하는 광고주, 44%에 그쳐...
한국광고협회는 지난 1월 2일부터 18일까지 총 17일간 ‘광고주 현황조사’를 실시했다. 광고주들의 광고비 집행계획 및 매체 선호도 등을 알아보기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고주 현황조사’는 국내 주요 광고주를대상으로 진행했으며, 총 26개 광고주가 설문에 참여했다.