V 라인이냐? W스킨이냐?
기사입력 2009.04.30 12:00 조회 7670



 

V라인이 점령한 차 음료 시장에서 W스킨 (white skin – 하얀 피부)이 눈부시게 등장하였다. S라인과 V라인의 지루한 공방 속에 소비자들의 마음을 설레게 할‘하얀 피부로 눈부시게… 순백차’는 해태음료가 기축년 새해를 맞아 야심차게 준비한 신제품 1호다.

해태음료 순백차 광고의 컨셉은 하얀 피부의 자신감. 광고 속에서 송혜교는 순백차를 마실수록 하얗게 변하는 피부에 만족해하며, 순백차를 마시고, 셀카 찍기를 쉴 새 없이 반복한다는 컨셉이다.

여성들의 마음을 설레게 할 채비를 갖춘‘순백차’는 하얀 피부에 도움을 준다는 백차, 상백피, 율무 등을 한 병에 담았다. 메이크업 아티스트들이 뽑은‘생얼이 가장 예쁜 스타 1위’에 선정되기도 한 송혜교는 순백차가 추구하는 하얀 피부의 자신감과 가장 잘 부합되고 있다. 15시간에 걸친 촬영 속에서도 그녀의 하얀 피부는 관계자들의 관심과 조명 속에 시간이 지날수록 더욱 빛났다는 후문이다.

V 라인을 강조하는 ‘광동옥수수수염차’도 최근 새 광고를 선보였다. 광동제약은 3월 1일부터는 그 후속으로 ‘V라인 춤’을 추는 김태희 이미지`를 내세운‘보름달’편을 방영하고 있다. 이번 광고에서 김태희는 가수 박진영의 ‘Swing Bady’ 리듬에 맞춰 V라인을 강조하는 춤(V라인 댄스)을 춘다. 이를 본 보름달이 김태희의 V라인 얼굴을 질투, 김태희가 손에 들고 있던 ‘광동옥수수수염차’를 마시고 초승달로 변한다는 스토리다.

음료시장에서 V  라인과 W스킨이 경쟁하고 있는 가운데, 화장품 시장에서 봄 뷰티 광고 키워드는 단연 화이트다. 손예진을 모델로 한 LG생활건강 오휘 광고는 티 없이 하얄수록 가치가 올라가는 도자기와 손예진의 햐얗게 빛나는 피부를 비교하고 있으며, 김혜수를 모델로 한 미샤 광고는 섹시한 것은 레드가 아니라, 화이트라며 하얀 피부를 강조하였다.

광고 - 순백차

하얀 피부로 눈부시게 광고 촬영에 임하는 그녀의 태도는 세상에 첫발을 내디딜‘하얀 피부로 눈부시게, 순백차’ 의 출발에 상큼한 첫경험을 선사해 주었다.

하얀 피부를 꿈꾸는 여성들을 위한, 아름다움에 대한 변함없는 여성들의 가치를 향한, 하얀 피부 도우미. 순백차는 지치고 힘든 일상에 활력소가 되기를 희망한다. 2009년 2월, 20대 여성들의 가슴에 설레는 하얀 피부의 꿈이‘순백차’라는 이름에 걸맞게 하얗고 눈부시게 피어나기를 기원한다.


촬영장 스케치① 15시간에 걸친 촬영

추위가 맹위를 떨치는 요즘, 세트장이라고는 하지만, 안팎의 기온이 실내외가 별반 차이
없는 촬영장에서 존 팍 감독 이하 노련한 제작 스태프들은 일사 분란하게 모든 촬영 준비를 마쳤다. 보다 나은 컷을 카메라에 담고자 하는 제작진의 욕심은 시간이 지나도 그칠 줄 모르고 2개의 세트장을 이용해 10시에 시작한 광고촬영은 새벽 2시가 넘어서야 마무리 되었다. 추운 날씨 속에 마지막 OK 사인이 존 팍 감독의 목소리에서 울리자 자축의 박수와 인사가 이어졌다. 최고의 한 컷을 만들기 위한 스태프들의 열정은 한겨울의 추위마저도 움츠러들게 만들었다. 하얀 피부로 눈부시게, 순백차! 완성도 높은 광고가 기대된다.

촬영장 스케치② 백옥 같은 피부의 그녀, 송혜교

하얀 피부의 자신감을 이보다 더 눈부시게 나타낼 수 있는 배우가 있을까? 15시간이 넘는 마라톤 촬영이 무색하게 그녀의 하얀 빛과 상큼한 표정은 촬영 시간 내내 그칠 줄 모르고, 촬영장 전체를 하얗게 수놓았다. 추운 날씨 속에서도 아무런 불만 없이 베테랑답게 촬영에 임하였으며 자신의 표정이 마음에 들 때는 환한 미소와 함께 촬영장 전체에 행복을, 마음에 들지 않을 때는 자신을 더욱 채찍질하며 촬영장 전체에 활력을 불어 넣는 역할을 했다. 장동건이 그렇듯이, 송혜교의 인물 자체가 미인이라는 이야기는 우리들에게 친숙한 동화 속 이야기다. 하지만 송혜교가 촬영장에서 보여 준 환한 미소는 백옥 같은 그녀의 피부만큼 자신 있는 연기에 대한 애정과 타인에 대한 배려가 돋보였다. 이런 순백차의 모델, 송혜교. 그녀가 광고하는 제품 또한 타인을 배려하는 그녀의 정성이 묻어나진 않을까? 

V라인 ·  W스킨 ·  하얀피부 ·  순백차 ·  광동옥수수 수염차 ·  송혜교 ·  김태희 ·  V라인 춤 ·  손예진 ·  오휘 ·  김혜수 ·  미샤 ·   · 
이 기사에 대한 의견 ( 총 0개 )
[BRAND REPORT] 소비자와 교감하는브랜드 아이덴티티 디자인
‘모든 인식은 눈에서 시작된다’고 아리스토텔레스가 말한 것처럼 아이덴티티 디자인은 기업이 소비자에게 브랜드를 인식 시키기 위한 시작이라고 할 수 있다. 오늘날 기업들은 복잡한 경쟁 상황에 직면해 있으며, 그 경쟁 상황의 돌파구로 브랜드 개발이 중요한 화두가 된 지 이미 오래이다. 이제 기업들은 브랜드 또는 기업을 알리는 것에서 더 나아가 소비자와 정서적으로 교감하길 원하고 있으며, 아이덴티티 디자인은 무형의 개념인 브랜드를
[Research] 2018 광고회사 현황조사
2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원
Absinthe(압생트), 마주(魔酒)에 얽힌 오해와 진실
'압생트(Absinthe)’는 19세기부터 20세기 초엽까지 프랑스에서 유행했던 술이다. 영롱한 에메랄드 빛 녹색이 특징적인 이 술은 ‘녹색 요정’이라는 별칭으로 불리기도 했는데, 단순히 그 빛깔 때문만은 아니었다. 이 술을 마시면 녹색 요정 즉 ‘헛것이 보이는’ 환각체험을 한다는 믿음 때문이기도 했다. 프랑스의 알제리 지배가 무르익어가던 1840년대, 프랑스 정부는 자국의 파견부대를 말라리아와 이질로부터 지키기 위해 ‘약술’ 압생트를 치료예방약으로 배급했다.
[Rising Star] 융합 콘텐츠형 아티스트 이희문
    순간순간 새롭게 창조되는 예술이란 이런 걸까? 섹시하고 아방가르드한 비주얼은 우리 안의 소심함을 내쫓는다. 리듬의 틀을 깨는 오묘한 음색과 몸짓은 함께 놀고 싶은 열망을 한껏 부추긴다. 이 유니크한 매력 속에 ‘경기민요의 본질’이 살아 숨 쉰다. 밴드 ‘씽씽’의 가치는 해외에서 먼저 알아봤다. 아시아계 최초로 NPR Music Tiny Desk Concert에 출연 후 유튜브 100만 뷰를
B2B 기업이 왜 기업광고를 하죠?
2010년 밴쿠버 동계 올림픽은 한국인에게는 큰 감동의 순간이었다. 특히 피겨스테이팅에서 김연아의 완벽한 연기와 기량에 온 국민이 숨을 죽이고 지켜보았다. 집?사무 실?터미널은 물론 길거리에서조차도 DMB에 눈길을 떼지 못했다. 또한 스피드 스케이팅 등 기대도 않던 종목에서 들려 온 낭보는 한 마디로 자신감과 감격이었다. 새로운 동계 강국 코리아가 세계의 주목을 받는 순간이었다. 그런데 이번 올림픽에서 주목받았던 존재는 한국뿐만이 아니다. 국내에는 잘 알려지지 않았지만 올림픽 공식파트너로서 GE의 활동은 어느 때보다 활발했다. 모바일 초음파 검진기기를 비롯, 다양한 헬스케어 제품과 서비스를 지원했다. GE는 곳곳에서 그들의 브랜드를 알리기에 분주했다. 올림픽 파트너십으로 브랜딩에 성공한 대표적 사례는 다 름 아닌‘삼성’이다. 삼성과 삼성의 휴대폰은 올림픽이라는 대형 이벤트를 통해 세계의 일류 브랜드로 성장할 수 있는 기틀을 다졌다.
[AD Insight]2019년 광고시장 결산과 2020년 전망
2019년 초 당사는 광고시장을 전망하면서, 19년 광고시장은 지상파 중간광고 도입, 모바일의 지속적 성장, DOOH의 본격 도입 등으로 약 5%대의 성장률을 보일 것으로 전망하였다. 하지만, 예상과 달리 모바일과 OOH의 성장세는 지속적으로 이어지고 있으나, 19년 지상파의 중간광고 도입이 무산되었고, 넷플릭스 등 OTT의 지속적 성장으로 실시간 방송광고는 다른 어떤 때보다 감소폭이 큰 것으로 나타나 결과적으로 2019년 광고시장은 당초 기대 수준에는 미치지 못할 것으로 보인다. 여러모로 광고시장의 활력이 아쉬웠던 지난 2019년 각 매체별로 어떤 이슈들이 있었는지 살펴보자.
터치 한 번으로 맥주를 만들다?! 프리미엄 수제맥주 제조기 LG 홈브루 캠페인 후기
모든 것의 최초는 책임과 부담이 따르기 마련입니다. 시작이 어떠하냐에 따라 이후에 나아갈 길 달라질 수도 있기 때문이죠. 아직은 낯설기만 한 가정용 수제맥주 제조기의 탄생. 그 위대한 여정을 소비자에게 가장 임팩트있게 전달할 수 있는 방법은 무엇일까요? 집에서 즐기는 프리미엄 수제맥주 제조기, 톡톡 쏘는 강점으로 무장한 LG 홈브루 캠페인 후기를 통합솔루션1팀 전창훈 책임이 전합니다.
[Consumer Insight]트렌드 인사이트의 중심, 소비자
광고는 트렌드와 직접적으로 맞닿아있는 산업 분야 중 하나라 해도 과언이 아닙니다. 소비자가 열광하는 트렌드 포인트를 찾고, 트렌드 미디어를 통해 커뮤니케이션을 시도합니다. 이는 우리 브랜드와 제품이 트렌드가 되도록 만드는 일련의 과정이 아닐까요? 글로벌 시장에서 주목받는 캠페인들을 살펴보면, 글로벌 광고계에서도 트렌드는 매우 중요한 고려 요인인 것으 로 보입니다.
B2B 기업이 왜 기업광고를 하죠?
2010년 밴쿠버 동계 올림픽은 한국인에게는 큰 감동의 순간이었다. 특히 피겨스테이팅에서 김연아의 완벽한 연기와 기량에 온 국민이 숨을 죽이고 지켜보았다. 집?사무 실?터미널은 물론 길거리에서조차도 DMB에 눈길을 떼지 못했다. 또한 스피드 스케이팅 등 기대도 않던 종목에서 들려 온 낭보는 한 마디로 자신감과 감격이었다. 새로운 동계 강국 코리아가 세계의 주목을 받는 순간이었다. 그런데 이번 올림픽에서 주목받았던 존재는 한국뿐만이 아니다. 국내에는 잘 알려지지 않았지만 올림픽 공식파트너로서 GE의 활동은 어느 때보다 활발했다. 모바일 초음파 검진기기를 비롯, 다양한 헬스케어 제품과 서비스를 지원했다. GE는 곳곳에서 그들의 브랜드를 알리기에 분주했다. 올림픽 파트너십으로 브랜딩에 성공한 대표적 사례는 다 름 아닌‘삼성’이다. 삼성과 삼성의 휴대폰은 올림픽이라는 대형 이벤트를 통해 세계의 일류 브랜드로 성장할 수 있는 기틀을 다졌다.
[테크 돋보기] 얼굴이 말해 주는 것들 | 얼굴 인식 기술을 활용한 맞춤형 서비스
  MIT는 매년 3월마다 격월지 『테크놀로지 리뷰』를 통해 10대 유망 기술(Breakthrough Technologies)을 선정한다. IT 전문 기관 가트너가 매년 10월 선정하는 전략 기술과 마찬가지로 업계에서 무게감을 가지며, 기술의 발전 속도나 활용성에 대해 가늠하는 잣대가 된다. 올해 선정된 유망 기술 중 얼굴 인식 기술을 기반으로 한 결제 기술에 대해 살펴보자.     MIT 선정 혁신 기술, ‘얼굴 인식&rsquo
[AD Insight]2019년 광고시장 결산과 2020년 전망
2019년 초 당사는 광고시장을 전망하면서, 19년 광고시장은 지상파 중간광고 도입, 모바일의 지속적 성장, DOOH의 본격 도입 등으로 약 5%대의 성장률을 보일 것으로 전망하였다. 하지만, 예상과 달리 모바일과 OOH의 성장세는 지속적으로 이어지고 있으나, 19년 지상파의 중간광고 도입이 무산되었고, 넷플릭스 등 OTT의 지속적 성장으로 실시간 방송광고는 다른 어떤 때보다 감소폭이 큰 것으로 나타나 결과적으로 2019년 광고시장은 당초 기대 수준에는 미치지 못할 것으로 보인다. 여러모로 광고시장의 활력이 아쉬웠던 지난 2019년 각 매체별로 어떤 이슈들이 있었는지 살펴보자.
터치 한 번으로 맥주를 만들다?! 프리미엄 수제맥주 제조기 LG 홈브루 캠페인 후기
모든 것의 최초는 책임과 부담이 따르기 마련입니다. 시작이 어떠하냐에 따라 이후에 나아갈 길 달라질 수도 있기 때문이죠. 아직은 낯설기만 한 가정용 수제맥주 제조기의 탄생. 그 위대한 여정을 소비자에게 가장 임팩트있게 전달할 수 있는 방법은 무엇일까요? 집에서 즐기는 프리미엄 수제맥주 제조기, 톡톡 쏘는 강점으로 무장한 LG 홈브루 캠페인 후기를 통합솔루션1팀 전창훈 책임이 전합니다.
[Consumer Insight]트렌드 인사이트의 중심, 소비자
광고는 트렌드와 직접적으로 맞닿아있는 산업 분야 중 하나라 해도 과언이 아닙니다. 소비자가 열광하는 트렌드 포인트를 찾고, 트렌드 미디어를 통해 커뮤니케이션을 시도합니다. 이는 우리 브랜드와 제품이 트렌드가 되도록 만드는 일련의 과정이 아닐까요? 글로벌 시장에서 주목받는 캠페인들을 살펴보면, 글로벌 광고계에서도 트렌드는 매우 중요한 고려 요인인 것으 로 보입니다.
B2B 기업이 왜 기업광고를 하죠?
2010년 밴쿠버 동계 올림픽은 한국인에게는 큰 감동의 순간이었다. 특히 피겨스테이팅에서 김연아의 완벽한 연기와 기량에 온 국민이 숨을 죽이고 지켜보았다. 집?사무 실?터미널은 물론 길거리에서조차도 DMB에 눈길을 떼지 못했다. 또한 스피드 스케이팅 등 기대도 않던 종목에서 들려 온 낭보는 한 마디로 자신감과 감격이었다. 새로운 동계 강국 코리아가 세계의 주목을 받는 순간이었다. 그런데 이번 올림픽에서 주목받았던 존재는 한국뿐만이 아니다. 국내에는 잘 알려지지 않았지만 올림픽 공식파트너로서 GE의 활동은 어느 때보다 활발했다. 모바일 초음파 검진기기를 비롯, 다양한 헬스케어 제품과 서비스를 지원했다. GE는 곳곳에서 그들의 브랜드를 알리기에 분주했다. 올림픽 파트너십으로 브랜딩에 성공한 대표적 사례는 다 름 아닌‘삼성’이다. 삼성과 삼성의 휴대폰은 올림픽이라는 대형 이벤트를 통해 세계의 일류 브랜드로 성장할 수 있는 기틀을 다졌다.
[테크 돋보기] 얼굴이 말해 주는 것들 | 얼굴 인식 기술을 활용한 맞춤형 서비스
  MIT는 매년 3월마다 격월지 『테크놀로지 리뷰』를 통해 10대 유망 기술(Breakthrough Technologies)을 선정한다. IT 전문 기관 가트너가 매년 10월 선정하는 전략 기술과 마찬가지로 업계에서 무게감을 가지며, 기술의 발전 속도나 활용성에 대해 가늠하는 잣대가 된다. 올해 선정된 유망 기술 중 얼굴 인식 기술을 기반으로 한 결제 기술에 대해 살펴보자.     MIT 선정 혁신 기술, ‘얼굴 인식&rsquo
[AD Insight]2019년 광고시장 결산과 2020년 전망
2019년 초 당사는 광고시장을 전망하면서, 19년 광고시장은 지상파 중간광고 도입, 모바일의 지속적 성장, DOOH의 본격 도입 등으로 약 5%대의 성장률을 보일 것으로 전망하였다. 하지만, 예상과 달리 모바일과 OOH의 성장세는 지속적으로 이어지고 있으나, 19년 지상파의 중간광고 도입이 무산되었고, 넷플릭스 등 OTT의 지속적 성장으로 실시간 방송광고는 다른 어떤 때보다 감소폭이 큰 것으로 나타나 결과적으로 2019년 광고시장은 당초 기대 수준에는 미치지 못할 것으로 보인다. 여러모로 광고시장의 활력이 아쉬웠던 지난 2019년 각 매체별로 어떤 이슈들이 있었는지 살펴보자.
터치 한 번으로 맥주를 만들다?! 프리미엄 수제맥주 제조기 LG 홈브루 캠페인 후기
모든 것의 최초는 책임과 부담이 따르기 마련입니다. 시작이 어떠하냐에 따라 이후에 나아갈 길 달라질 수도 있기 때문이죠. 아직은 낯설기만 한 가정용 수제맥주 제조기의 탄생. 그 위대한 여정을 소비자에게 가장 임팩트있게 전달할 수 있는 방법은 무엇일까요? 집에서 즐기는 프리미엄 수제맥주 제조기, 톡톡 쏘는 강점으로 무장한 LG 홈브루 캠페인 후기를 통합솔루션1팀 전창훈 책임이 전합니다.
[Consumer Insight]트렌드 인사이트의 중심, 소비자
광고는 트렌드와 직접적으로 맞닿아있는 산업 분야 중 하나라 해도 과언이 아닙니다. 소비자가 열광하는 트렌드 포인트를 찾고, 트렌드 미디어를 통해 커뮤니케이션을 시도합니다. 이는 우리 브랜드와 제품이 트렌드가 되도록 만드는 일련의 과정이 아닐까요? 글로벌 시장에서 주목받는 캠페인들을 살펴보면, 글로벌 광고계에서도 트렌드는 매우 중요한 고려 요인인 것으 로 보입니다.
B2B 기업이 왜 기업광고를 하죠?
2010년 밴쿠버 동계 올림픽은 한국인에게는 큰 감동의 순간이었다. 특히 피겨스테이팅에서 김연아의 완벽한 연기와 기량에 온 국민이 숨을 죽이고 지켜보았다. 집?사무 실?터미널은 물론 길거리에서조차도 DMB에 눈길을 떼지 못했다. 또한 스피드 스케이팅 등 기대도 않던 종목에서 들려 온 낭보는 한 마디로 자신감과 감격이었다. 새로운 동계 강국 코리아가 세계의 주목을 받는 순간이었다. 그런데 이번 올림픽에서 주목받았던 존재는 한국뿐만이 아니다. 국내에는 잘 알려지지 않았지만 올림픽 공식파트너로서 GE의 활동은 어느 때보다 활발했다. 모바일 초음파 검진기기를 비롯, 다양한 헬스케어 제품과 서비스를 지원했다. GE는 곳곳에서 그들의 브랜드를 알리기에 분주했다. 올림픽 파트너십으로 브랜딩에 성공한 대표적 사례는 다 름 아닌‘삼성’이다. 삼성과 삼성의 휴대폰은 올림픽이라는 대형 이벤트를 통해 세계의 일류 브랜드로 성장할 수 있는 기틀을 다졌다.
[테크 돋보기] 얼굴이 말해 주는 것들 | 얼굴 인식 기술을 활용한 맞춤형 서비스
  MIT는 매년 3월마다 격월지 『테크놀로지 리뷰』를 통해 10대 유망 기술(Breakthrough Technologies)을 선정한다. IT 전문 기관 가트너가 매년 10월 선정하는 전략 기술과 마찬가지로 업계에서 무게감을 가지며, 기술의 발전 속도나 활용성에 대해 가늠하는 잣대가 된다. 올해 선정된 유망 기술 중 얼굴 인식 기술을 기반으로 한 결제 기술에 대해 살펴보자.     MIT 선정 혁신 기술, ‘얼굴 인식&rsquo