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광고와 행복의 양이 비례하는 세상
2014.09.25 05:26 | CHEIL WORLDWIDE
CSV(Creating Shared Value)는 그동안 광고업계에서도 큰 화두였습니다. 제일기획 역시 국내 최초로 컴퍼니솔루션센터(GCSC)를 설립하고, ‘삼성생명 생명의 다리’에서부터 폐브라운관 TV로 친환경 길을 조성한 ‘삼성전자 TV 로드 캠페인’에 이르기까지 성공적인 굿솔루션을 만들어 왔습니다. 하지만 지금까지 광고회사의 공유가치 창출은 주로 클라이언트를 위한 캠페인 단위로 이뤄졌던 게 사
[글로벌 이슈] Advertising Effectiveness: 콘텐츠 중심의 통합 광고효과를 향한 도전
2014.09.25 04:45 | CHEIL WORLDWIDE
수많은 멀티미디어 채널에 노출되는 복수 스크린 시대의 소비자는 광고를 포함한 마케팅 메시지들을 콘텐츠 또는 스토리로 간주하며 이를 취사선택한다. 디지털 미디어 환경이 급변하고 있는 요즘, 소비자의 자발적 커뮤니케이션을 촉발하기 위해서는 통합 광고효과 모델에 대한 관심과 노력이 절대적으로 필요하다. 해외 사례를 통해 국내 광고 산업에 적합한 통합 모델 개발의 단서를 찾아보자. 트랜스미디어 스토리텔링 환경에서의 통합 광고 효과 트
[Creative Technology in Marketing] 오래된 매체, 새로운 경험
2014.09.25 02:57 | CHEIL WORLDWIDE
‘비디오가 라디오 스타를 죽였다.’ 1981년 MTV는 이 도발적인 제목의 뮤직비디오로 개국 방송의 문을 열었습니다. MTV의 등장은 듣기만 하던 음악에 보는 즐거움을 더하며 전 세계에 문화적인 파장을 불러 일으켰지만, 비디오가 라디오의 역할을 대체하는 일은 일어나지 않았습니다. 라디오는 여전히 하루 종일 생업에 종사해야 하는 사람들에게 아주 가까운 매체로 자리 잡고 있습니다. 올드미디어의 저력 한때 라디오
제1회 (주)MJ플렉스 웹툰&스토리 창작공모전
2014.09.19 02:20 | 광고정보센터
제1회 (주)MJ플렉스 웹툰&스토리 창작공모전  ○ 공모주제   - 자유주제 (취업/직장 , 여행 , 사랑 중 택 1 )   ○ 공모자격 ○ 접수기간   - 접수기간 : 2014년 8월 14일(목) ~ 10월 8일(수)     ○ 접수방법   - 공모전 참가 신청서 작성 후 제출 할 원고와 함께 압축하여 이메일(srbang@mjplex.co.k
[Research] 2014 매체업계 현황조사
2014.09.15 01:41 | 광고계동향
[News Brief] 한국광고총연합회 인사 外
2014.08.12 04:30 | 광고계동향
한국광고총연합회 인사 ▲사무총장 류연근 국장 ▲과장 김민정 ▲대리 임채원 ▲대리 유영욱 미래창조과학부 장관 인사 ▲장관 최양희 KBS 인사 ▲신임 사장 조대현(순전향대 석좌교수) SBS 미디어크리에이트 인사 ▲대표이사 신동욱 메카커뮤니케이션 인사 ▲대표이사 박동국 공정거래위원회 표시광고심사 자문위원회 ▲위원장 한상필 한양대학교 광고홍보학부 교수
[News Brief] DMC미디어,‘2014년 상반기 모바일 앱 랭킹 리포트’ 발표
2014.08.12 04:25 | 광고계동향
DMC미디어,‘2014년 상반기 모바일 앱 랭킹 리포트’ 발표 DMC미디어는 지난 7월 24일(목) 모바일 마케팅 데이터베이스 플랫폼 ‘엠포트(mPORT)’를 통해, 올해 1월 1일부터 6월 30일까지 구글 플레이와 애플 앱스토어에서 각 분야별로 인기를 끌었던 무료 애플리케이션 순위를 분석한 내용을 바탕으로 ‘2014년 상반기 모바일 앱 랭킹 리포트’를 발표했다. 본 보고서에 따르면
[News Brief] SBS-MBC, <스마트미디어렙(SMR)> 설립
2014.08.12 04:18 | 광고계동향
SBS-MBC, <스마트미디어렙(SMR)> 설립 MBC와 SBS는 지난 6월 13일(금) 각각 10억 원을 출자한 스마트미디어렙(SMR)을 설립하고, SBS미디어홀딩스는 스마트미디어렙을 자회사로 편입했다고 공시했다. 스마트미디어렙은 방송광고 외 온라인 광고판매 대행 및 관련 사업을 추진할 전망이다.
[News Brief] 방송통신위원회, 방송광고 결합판매 평균비율 상향 조정
2014.08.12 04:17 | 광고계동향
방송통신위원회, 방송광고 결합판매 평균비율 상향 조정 방송통신위원회는 지난 7월 3일(목) 전체회의를 갖고 한국방송광고진흥공사와 미디어크리에이트가 지원해야 하는 네트워크 지역지상파방송사와 중소지상파방송사 대상 방송광고 결합판매 비율을 상향 조정했다. 방송광고 결합판매는 ‘방송광고 판매대행 등에 관한 법률 제20조’에 따라 직전 회계연도 5년간의 지상파방송 광고매출액 중 지역네트워크 지상파방송사와 중소지상파에게 지원해야 하는
[Media Insight 1] 잠시 미디어를 잊으셔도 됩니다
2014.08.11 01:55 | 광고계동향
글 | 이상수 펜타브리드 광고마케팅그룹 IA본부 본부장/실장 ※ 이 글은 박종익 펜타브리드 IA본부 선임과 공동 정리한 것임을 미리 밝힙니다. 지난 5월에서 인터넷미디어를 바라봤고 경험했던 관점과 AISAS를 통해 캠페인 설계의 중요성에 대해 이야기해 보았습니다. 그리고 오늘 전혀 다른 이야기를 해 봅니다. 잠시 우리가 알던 미디어를 잊으셔도 좋습니다! 올해 6월, 광고인들이 주목하는 축제 칸 광고제가 있었습니다. 저는 광
카오리온 디자인&광고 공모전
카오리온 디자인&광고 공모전 ●응모 자격 - 고등학생, 대학생(전공무관) - 개별 도는 팀별 응모 가능 (1팀 4명 이하 구성)   ●응모 주제 - 캐릭터 디자인 공모 : '화장품 먹는 여자'캐릭터 디자인   캐릭터 엠블럼 1컷 & 캐릭터 정면/출면/후면 이미지 각 1컷 - 패키지 디자인 공모 : 드 카오리온 브랜드(유기농 라인) 패키지 디자인   클렌징파우더/폼클렌징/토닉/에
[Research] 2014 광고회사 현황조사
한국광고협회는 지난 2월 10일부터 28일까지 총 19일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사(매체대행사 포함)를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 60개 사가 조사에 응답했다. 총 60개 광고회사가 응답한 2013년 총 취급액은 14조 1,927억 원으로 광고회사와 매체대행사의 취
[Media Insight 2] Brand Experience Platform, 어떻게 접근할 것인가?
지난 6월, BTL 인사이트 “BTL을 넘어 브랜드 체험 플랫폼을 구축하자” 라는 내용을 게재하였다. 브랜드 자산 구축과 BTL의 향후 방향성에 대한 개인적인 화두였다. 전통적인 BTL은 고객의 체험을 중심으로 이벤트, 프로모션, 스포츠 등에서 확장되어 브랜드 체험을 더욱 강화하는 쪽으로 진화해 가고 있다. 이에 걸맞게 브랜드 체험 플랫폼이라는 사례와 개념을 제시했다. IMC와 함께 BTL을 중심으로 접근하는 브랜딩이
[AD & Technology] RTB(Real-Time Bidding)의 시대에 살아남는 법
요즘 국내 광고업계에서도 RTB(Real-Time Bidding, 실시간경매)에 대한 관심이 빠르게 증가하고 있다. 사실 RTB는 국내가 아닌 미국에서 시작된 광고 매매 기법이다. 도대체 왜 RTB가 이토록 빠르게 성장하고 있는 것인지 같이 살펴보고자 한다. RTB의 태동 과거 그리고 현재까지도 디지털 광고를 어떻게 사고 팔고 있는지를 살펴볼 필요가 있다. 여러분들이 오늘 국내 주요 포털사인 N사, D사의 메인페이지에 배너광고를 사고 싶
[Media Insight 1] 2014년 상반기 4대 매체 동향 및 방향성 제언
4대 매체 광고비시장은 2011년 4.5조를 달성한 이후 성장세가 주춤하고 있고, 금년 상반기에는 더욱 어려운 상황을 맞이하고 있다. 사실 4대 매체라는 용어 자체가 무색할 만큼 TV를 제외한 미디어들의 활용도가 제한적인 측면이 있고, 클라이언트의 미디어에 대한 주관심사도 디지털미디어를 중심으로 한 콘텐츠 생성 및 구전에 쏠려있는 것이 사실이다. 그럼에도 불구하고 금년 상반기는 빅스포츠이벤트(2월 동계 올림픽, 6월 월드컵)가 상반기에 몰려 있
[Special II] ‘아홉시반 주(酒)립대학’ 캠페인
인터뷰이 이민규 프로 캠페인 11팀 글 편집실 사진 허동욱 포토그래퍼 개념 있는 소주가 되고 싶다 보해양조가 올해 새롭게 출시한 소주 브랜드 ‘아홉시반’은 요즘 사람들의 입맛에 맞게 알코올 도수를 17.5°(일반 소주는 19°)로 내린 제품이다. 도수가 낮아진다는 얘기는 그만큼 원료 사용이 줄어들어 이익이 발생한다는 사실을 의미한다. 그런데 보해양조는 도수를 내림으로써 발생하는 영업 이익을 기업이 회수
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[광고人] 이승호 캐러트 코리아 국장
다음(DAUM)의 인기 웹툰 ‘미생’을 보면 바둑의 한 수 한 수처럼 펼쳐지는 인턴 장그래의 직장생활 적응기가 그려져 있다. 이야기는 숨 돌릴 틈 없이 펼쳐지는 종합 상사의 직장생활이 신입사원 장그래와 일 중독 오팀장, 든든한 멘토 김대리를 중심으로 펼쳐진다. 아직 살아 있지 못한 ‘미생’에서 언젠가 도달할 ‘완생’을 향해 오늘도 한 수 한 수 걸어가는 대한민국 직장인들, 그 중에서도 우리 광고인들은 어떤 일을 하고 있고, 어떤 고민들을 하고 있는가? 월간 광고계동향에서는 인적자원이 전부인 광고계의 구성원 ‘사람(人)’에 초점을 맞춰 업계 각 단에서 일어나고 있는 이야기들, 광고인이면 누구나 공감할 수 있는 이야기들을 담아보고자 한다. 본 코너는 릴레이 추천 형식으로 진행되며 한 다리만 건너면 다 안다는 좁은 광고계에서 이들이 어떻게 연결되어 있는지 엿볼 수 있는 재미까지 더해 광고계동향의 쉼표 역할을 하지 않을까 싶다. 4월호에서는 지난 3월호 CJ E&M 정재민 차장의 추천으로 캐러트 코리아 이승호 국장을 만나보았다.
[Interview] Lauren Connolly BBDO 뉴욕 EVP 겸 ECD
‘비즈니스 인사이더(Business Insider)’가 뽑은 광고계에서 가장 창의적인 여성 33인 중 한 명이자 ‘애드위크(AD Week)’가 선정한 ‘40세 이하 영향력 있는 인물 20인’ 중 한 명인 Lauren Connolly BBDO 뉴욕 EVP(Executive Vice President) 겸 ECD(Executive Creative Director)가 2014 부산국제광
[Inside Company] 이노버즈 미디어
2011년 광고계동향 인사이드 컴퍼니에서는 연간기획으로 ‘업종별 특화된 광고회사의 성공 전략’ 에 대해 다루기로 한다. 작지만 강한 중소대행사를 적극 발굴한다는 취지로 대형 종합 광고대행사 이외에 특화된 분야의 광고를 대행하고 있는 회사를 찾아가 해당 업종만의 특징, 마케팅 기법 등에 대해 알아본다. 6월호에서는 소셜 미디어 전문 마케팅 회사인 ‘이노버즈 미디어’를 찾아가 성공전략을 들어보았다.
[Special Issue] 2014년 상반기 광고시장 결산 및 하반기 전망
글 | 이현정 제일기획 미디어 플래닝1팀 팀장 •2014 Cannes 광고제 미디어 분야 심사위원 •’14 ~ 제일기획 미디어플래닝1팀, 팀장 •’01 ~ ’13 제일기획 미디어디자인팀, 미디어플래너 •’95 ~ ’01 제일기획 광고팀, AE 제일기획은 올 초 2014년 광고 시장이 3.8% 수준으로 성장할 것으로 예측하였다. 동계올림픽, 월드
[Focus] 멍게 그리고 모바일
글 | 박승욱 한컴 CR1그룹 CD ‘멍게’를 볼 때마다 우리 엄마가 늘 하시는 말씀이 있다. “이게 도대체 뭐냐? 동물이냐 식물이냐?” 씹히는 맛이야 고기에 가깝지만 바위에 붙어있던 뿌리형태의 부위나 이목구비를 찾아볼 수 없는 흉악스러운 몰골은 괴이한 버섯에 가깝기도 하다. 놀라운 것은 이 멍게라는 녀석이 어린 시절엔, 시신경 다발로 이루어진 시각기관과 편모 같은 운동기관을 지닌 올챙이 형태의
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
[Focus] 스토리, 테크놀로지와 디지털의 결합
2014 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity, 이하 칸 라이언즈)이 지난 6월 15일~21일(현지시간) 프랑스 칸에서 개최됐다. 올해로 61회를 맞은 칸 라이언즈에는 17개 부문에 97개국에서 37,427점의 작품이 출품돼 각 부문에서 치열한 경쟁을 벌였다. 한국은 디자인 부문과 옥외 부문 동상에 제일기획의 ‘유엔난민기구 Invisible
삼양라면 AE가 추천하는, 싱글족을 위한 해장라면 레시피
삼양라면의새 광고모델은 걸 그룹의 원조, 소녀시대. 순수하면서도 발랄한 매력으로 만인의 친구로 자리 잡은 그녀들의 이미즈를 잘 투영시켜줄 수 있을 것으로 기대된다.
[Special intro] 정보 포화 세상에서 살아가기
세상은 지금 정보 포화 상태. 수많은 정보에 휘둘리지 않고 나만의 가치와 기준을 확립하는 방법에 대해 큐레이터적 시각으로 고찰해 본다. 나는 대학교수로 일하고 있다. 그러나 그것이 직업이라고 생각하지는 않는 편이다. 강의를 즐기긴 하지만, 그것보다는 글 쓰는 일이 마음 편하기 때문인 것 같다. 따라서 정작 내 일은 미술평론가라 할 수 있으며, 항시 평론가로서의 일을 수행하고 있다. 예컨대 늘 전시장을 정기적으로 다니고, 작가
[& culture] 버스킹만이 만들어내는 순수한 무대
무심하게 거리를 지나는 행인들 사이에서 낡은 행색의 남자가 기타를 연주하며 노래를 부른다. 이 노래에 반응을 보이며 그에게 말을 거는 한 여자, 영화 <원스>는 주인공의 버스킹으로 시작된다. 때와 장소를 가리지 않고 관객이 있는 곳에서 공연을 한다는 뜻의 ‘버스킹(Busking)’은 이제 무명의 아티스트 이외에도 보다 넓은 무대에서 관객을 만나고 싶은 기존의 스타들도 활용할 정도로 뜨거운 호응을 얻고 있다. 그러
[AD Essay]『별에서 온 그대』 신드롬과 간접광고, 협찬제도
지금 중국은 『별에서 온 그대(이하 별그대)』 신드롬으로 뜨겁다고 한다. 중국 최대의 정치행사인 양회에 참석한 고위 공무원이 “중국내 한국 드라마 열풍은 중국 문화의 자존심을 상하게 하는 일이다”또는 양회에 참석한 공무원들에게 기자들이 하는 대표적인 질문 중 하나가 “별에서 온 그대를 보았는가?”라고 할 정도로 치맥 열풍과 함께 『대장금』 이후 제2의 한류로 대륙이 떠들썩할 정도다. 아직까지 중국의
[이노션 백서(白書)] Words Don’t Come Easy
Text. <Life is Orange> Editorial Dept Words Don’t Come Easy The Study of Language of INNOCEAN Worldwide 이노션 월드와이드의 언어와 마음 한 집단을 정의하는 요소 중에 ‘언어 습관’을 조사하여 분석하는 방법이 있다. ‘언어 습관’은 그 집단만의 특징을 두드러지게 표현할 수 있는 수단이기 때문
[AD History] 일본 광고회사 덴츠는 우리와 어떤 관계가 있나?
일본 최대의 광고회사 덴츠(Dentsu, 電通) 생일은 1901년 7월 1일이다. 올해 창립 113년을 맞는다. 창립 당시의 이름은 일본전보통신사(日本電報通信社, 이하 덴츠)였다. 한국의 광고 발전 과정에서 덴츠만큼 한국 광고에 큰 영향을 끼친 회사는 없을 것이다. 덴츠가 한국에 진출한 것은 1906년이었다. 사무소는 일본말로 시가지 이름을 바꾼 아사히마치(旭町)인데 충무로 부근이었다. 그 이유는 현재 소공동, 명동, 충무로, 퇴계로 일대