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[News Brief] 닐슨코리아 - 인크로스, 스마트 미디어 동영상 광고 효과 산정을 위한 업무협력 체결
2014.10.16 03:26 | 광고계동향
닐슨코리아와 인크로스는 지난 9월 11일(목) 스마트 미디어 동영상 광고 효과 산정을 위한 업무협약(MOU)을 체결하고, 향후 스마트 미디어 동영상 광고 효과 측정 방법과 산출 시스템 개발에 나설 계획이라고 밝혔다. 그동안 스마트 미디어를 통한 동영상 광고의 노출은 명확한 산출 방법이나 체계가 설정되어 있지 않아, 광고 효과 측정이 거의 불가능했다. 이에 양사는 정확하고 체계적인 광고 효과 산정을 통해 시장의 발전에 기여해 나갈 예정이다. 이를
[News Brief] 한국광고주협회, <2014 한국광고주대회> 개최
2014.10.14 01:30 | 광고계동향
한국광고주협회는 오는 10월 23일(목) 조선호텔 그랜드볼룸과 오키드룸에서 ‘2014 한국광고주대회’를 개최한다. 올해로 제 14회를 맞이한 이번 대회에서는 N스크린 시대의 통합광고효과를 종합적으로 분석해 최적의 미디어플래닝 전략 수립 기회를 제공하고, 효율적인 광고집행을 위한 미디어 오디트 소개 및 디지털 시대의 새로운 커뮤니케이션 전략을 제시할 예정이다. 이어지는 광고주의 밤에서는 ‘KAA Awards 시상식&r
[Research] 2014 광고회사 기술부서 현황조사
2014.10.13 05:58 | 광고계동향
조사/정리 편집실 스타컴 미디어 베스트 그룹의 CEO 로라 데스몬드(Laura Desmond)는 “앞으로는 소비자가 독특하고(unique), 실시간의(real-time), 연관성 있는 콘텐츠(contextually relevant content)를 경험하는 것이 중요하다”며, “기술은 브랜드를 스토리텔러로 만들어주고, 소비자의 니즈를 파악하고 대응하기도 하면서 크리에이티브에 힘을 불어넣을 것”이라
[Interview] 박현수 2014 한국광고대회 & 대한민국광고대상 집행위원장
2014.10.13 05:26 | 광고계동향
올해로 제28회를 맞는 한국광고대회 주제는 ‘Connected Communications’ 입니다. 올해 주제로 선정하시게 된 배경과 의미를 설명 부탁드립니다. 우리는 이제 빠르게 변화하는 매체환경을 경험하고 있으며 여러 가지 채널들이 유기적으로 연결된 옴니채널의 시대를 맞고 있습니다. 이러한 상황에서 마케팅 커뮤니케이션의 성과를 높이고 소비자의 태도나 행동 변화를 이끌어내기 위해서는 소비자와 소통할 수 있는 다양한
[Media Insight 1] 나이키 축구화를 신었다고 모두 호날두가 되는 것은 아니다
2014.10.10 11:44 | 광고계동향
요즘 정말 광고하기 어렵습니다 과거에는 TV광고, 신문광고, 옥외광고, 온라인광고 등을 익히는 것도 바빴는데, 최근에는 브랜디드 콘텐츠, 앰비언트 미디어, 바이럴, 유튜브, 모바일, 사물간 인터넷 등 새로 생겨나는 마케팅 기법과 좋아요, 공유, 팔로우 등 소비자의 미디어 이용 트렌드를 알아야 합니다. 새로운 테크놀로지와 소비자의 트렌드를 힘들게 따라잡아 캠페인이란 타이틀을 걸고 소비자에게 손을 내밀어 보지만 결과는 기대 이상의 실망감뿐입니
[Column] 전문 광고회사의 성장과 인식의 코페르니쿠스적 전환
2014.10.08 04:55 | 광고계동향
그동안 우리 광고인들은 광고전문직의 정착을 위해 노력해왔다. 광고업 자체가 전문직이라면 광고복덕방, 광고대리점, 광고대행사, 광고회사라는 명칭을 거쳐 오는 동안 모두 전문 광고회사를 지향해왔다고 할 수 있다. 그런데 새삼스럽게 전문 광고회사라니? 이런 의문을 가질 수도 있을 터. 하지만 종합 광고회사가 광고주의 모든 서비스를 제공하기가 점점 더 힘들어지는 상황에서 작지만 강해 보이는 전문 광고회사를 예사롭게 봐서는 안 된다. 뉴미디어의
광고와 행복의 양이 비례하는 세상
2014.09.25 05:26 | CHEIL WORLDWIDE
CSV(Creating Shared Value)는 그동안 광고업계에서도 큰 화두였습니다. 제일기획 역시 국내 최초로 컴퍼니솔루션센터(GCSC)를 설립하고, ‘삼성생명 생명의 다리’에서부터 폐브라운관 TV로 친환경 길을 조성한 ‘삼성전자 TV 로드 캠페인’에 이르기까지 성공적인 굿솔루션을 만들어 왔습니다. 하지만 지금까지 광고회사의 공유가치 창출은 주로 클라이언트를 위한 캠페인 단위로 이뤄졌던 게 사
[글로벌 이슈] Advertising Effectiveness: 콘텐츠 중심의 통합 광고효과를 향한 도전
2014.09.25 04:45 | CHEIL WORLDWIDE
수많은 멀티미디어 채널에 노출되는 복수 스크린 시대의 소비자는 광고를 포함한 마케팅 메시지들을 콘텐츠 또는 스토리로 간주하며 이를 취사선택한다. 디지털 미디어 환경이 급변하고 있는 요즘, 소비자의 자발적 커뮤니케이션을 촉발하기 위해서는 통합 광고효과 모델에 대한 관심과 노력이 절대적으로 필요하다. 해외 사례를 통해 국내 광고 산업에 적합한 통합 모델 개발의 단서를 찾아보자. 트랜스미디어 스토리텔링 환경에서의 통합 광고 효과 트
[Creative Technology in Marketing] 오래된 매체, 새로운 경험
2014.09.25 02:57 | CHEIL WORLDWIDE
‘비디오가 라디오 스타를 죽였다.’ 1981년 MTV는 이 도발적인 제목의 뮤직비디오로 개국 방송의 문을 열었습니다. MTV의 등장은 듣기만 하던 음악에 보는 즐거움을 더하며 전 세계에 문화적인 파장을 불러 일으켰지만, 비디오가 라디오의 역할을 대체하는 일은 일어나지 않았습니다. 라디오는 여전히 하루 종일 생업에 종사해야 하는 사람들에게 아주 가까운 매체로 자리 잡고 있습니다. 올드미디어의 저력 한때 라디오
제1회 (주)MJ플렉스 웹툰&스토리 창작공모전
2014.09.19 02:20 | 광고정보센터
제1회 (주)MJ플렉스 웹툰&스토리 창작공모전  ○ 공모주제   - 자유주제 (취업/직장 , 여행 , 사랑 중 택 1 )   ○ 공모자격 ○ 접수기간   - 접수기간 : 2014년 8월 14일(목) ~ 10월 8일(수)     ○ 접수방법   - 공모전 참가 신청서 작성 후 제출 할 원고와 함께 압축하여 이메일(srbang@mjplex.co.k
카오리온 디자인&광고 공모전
카오리온 디자인&광고 공모전 ●응모 자격 - 고등학생, 대학생(전공무관) - 개별 도는 팀별 응모 가능 (1팀 4명 이하 구성)   ●응모 주제 - 캐릭터 디자인 공모 : '화장품 먹는 여자'캐릭터 디자인   캐릭터 엠블럼 1컷 & 캐릭터 정면/출면/후면 이미지 각 1컷 - 패키지 디자인 공모 : 드 카오리온 브랜드(유기농 라인) 패키지 디자인   클렌징파우더/폼클렌징/토닉/에
[Media Insight 1] 나이키 축구화를 신었다고 모두 호날두가 되는 것은 아니다
요즘 정말 광고하기 어렵습니다 과거에는 TV광고, 신문광고, 옥외광고, 온라인광고 등을 익히는 것도 바빴는데, 최근에는 브랜디드 콘텐츠, 앰비언트 미디어, 바이럴, 유튜브, 모바일, 사물간 인터넷 등 새로 생겨나는 마케팅 기법과 좋아요, 공유, 팔로우 등 소비자의 미디어 이용 트렌드를 알아야 합니다. 새로운 테크놀로지와 소비자의 트렌드를 힘들게 따라잡아 캠페인이란 타이틀을 걸고 소비자에게 손을 내밀어 보지만 결과는 기대 이상의 실망감뿐입니
「2014 대한민국광고대상」수상작 공개
「2014 대한민국광고대상」수상작 공개 -7개 부문 대상, 총 46개 작품 수상 -시상식은 11월 11일(화) 롯데호텔(소공동) ‘2014 한국광고대회’서 시상 예정 □ 한국광고총연합회(회장: 이순동)은 올해로 21년을 맞은 ‘2014 대한민국광고대상’ 7개 부문 대상 수상작을 포함한 46개 수상작을 16일 발표했다.   o 부문별 대상 수상작은 7편으로 △디자인부문 <
[Research] 2014 광고회사 현황조사
한국광고협회는 지난 2월 10일부터 28일까지 총 19일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사(매체대행사 포함)를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 60개 사가 조사에 응답했다. 총 60개 광고회사가 응답한 2013년 총 취급액은 14조 1,927억 원으로 광고회사와 매체대행사의 취
[공지] 2014 대한민국광고대상 최종 수상작
2014 대한민국광고대상 최종 수상작을 공지합니다. 일반부문 및 특별상 총 46개 작품이 선정되었으며, 자세한 리스트는 첨부파일을 참조하시기 바랍니다.
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[Special II] ‘아홉시반 주(酒)립대학’ 캠페인
인터뷰이 이민규 프로 캠페인 11팀 글 편집실 사진 허동욱 포토그래퍼 개념 있는 소주가 되고 싶다 보해양조가 올해 새롭게 출시한 소주 브랜드 ‘아홉시반’은 요즘 사람들의 입맛에 맞게 알코올 도수를 17.5°(일반 소주는 19°)로 내린 제품이다. 도수가 낮아진다는 얘기는 그만큼 원료 사용이 줄어들어 이익이 발생한다는 사실을 의미한다. 그런데 보해양조는 도수를 내림으로써 발생하는 영업 이익을 기업이 회수
[광고人] 이승호 캐러트 코리아 국장
다음(DAUM)의 인기 웹툰 ‘미생’을 보면 바둑의 한 수 한 수처럼 펼쳐지는 인턴 장그래의 직장생활 적응기가 그려져 있다. 이야기는 숨 돌릴 틈 없이 펼쳐지는 종합 상사의 직장생활이 신입사원 장그래와 일 중독 오팀장, 든든한 멘토 김대리를 중심으로 펼쳐진다. 아직 살아 있지 못한 ‘미생’에서 언젠가 도달할 ‘완생’을 향해 오늘도 한 수 한 수 걸어가는 대한민국 직장인들, 그 중에서도 우리 광고인들은 어떤 일을 하고 있고, 어떤 고민들을 하고 있는가? 월간 광고계동향에서는 인적자원이 전부인 광고계의 구성원 ‘사람(人)’에 초점을 맞춰 업계 각 단에서 일어나고 있는 이야기들, 광고인이면 누구나 공감할 수 있는 이야기들을 담아보고자 한다. 본 코너는 릴레이 추천 형식으로 진행되며 한 다리만 건너면 다 안다는 좁은 광고계에서 이들이 어떻게 연결되어 있는지 엿볼 수 있는 재미까지 더해 광고계동향의 쉼표 역할을 하지 않을까 싶다. 4월호에서는 지난 3월호 CJ E&M 정재민 차장의 추천으로 캐러트 코리아 이승호 국장을 만나보았다.
[Interview] Lauren Connolly BBDO 뉴욕 EVP 겸 ECD
‘비즈니스 인사이더(Business Insider)’가 뽑은 광고계에서 가장 창의적인 여성 33인 중 한 명이자 ‘애드위크(AD Week)’가 선정한 ‘40세 이하 영향력 있는 인물 20인’ 중 한 명인 Lauren Connolly BBDO 뉴욕 EVP(Executive Vice President) 겸 ECD(Executive Creative Director)가 2014 부산국제광
[광고人] 김지영 HS애드 Project xT팀 차장
이 나라에 태어난 순간 속쓰림이 우리의 운명이라면, 여자로 태어난 순 간 피부관리도 피할 수 없는 우리의 숙명이다. 계속되는 밤샘작업에도 빛나는 김지영 차장의 피부 관리 비결은 천연화장품에 있었다. 블로그를 통해 천연화장품 제작 방법을 공유해 온 김지영 차장. 자신의 노하우를 나눌 줄 아는 그녀의 이야기를 들어보았다. “아토피가 있어서 어릴 때부터 천연화장품과 천연팩, 천연비누 등을 직 접 만들어 쓰곤 했어요.
[Focus] 스토리, 테크놀로지와 디지털의 결합
2014 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity, 이하 칸 라이언즈)이 지난 6월 15일~21일(현지시간) 프랑스 칸에서 개최됐다. 올해로 61회를 맞은 칸 라이언즈에는 17개 부문에 97개국에서 37,427점의 작품이 출품돼 각 부문에서 치열한 경쟁을 벌였다. 한국은 디자인 부문과 옥외 부문 동상에 제일기획의 ‘유엔난민기구 Invisible
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
[Focus] 멍게 그리고 모바일
글 | 박승욱 한컴 CR1그룹 CD ‘멍게’를 볼 때마다 우리 엄마가 늘 하시는 말씀이 있다. “이게 도대체 뭐냐? 동물이냐 식물이냐?” 씹히는 맛이야 고기에 가깝지만 바위에 붙어있던 뿌리형태의 부위나 이목구비를 찾아볼 수 없는 흉악스러운 몰골은 괴이한 버섯에 가깝기도 하다. 놀라운 것은 이 멍게라는 녀석이 어린 시절엔, 시신경 다발로 이루어진 시각기관과 편모 같은 운동기관을 지닌 올챙이 형태의
[Column] 저성장시대, 내수부진 경제상황에서의 광고의 역할
글 | 양윤직 오리콤 IMC 미디어본부장   지난 60년 동안 우리나라 경제규모는 약 3만 배 성장했다. 1953년 473억 원에 불과하던 국내총생산(GDP) 규모는 2013년에 1,428조 3,000억 원으로 커졌다. 1962년부터 시작된 경제개발 5개년 계획을 바탕으로 급성장을 거듭한 한국경제는 70년대와 80년대는 10%대 성장을 여러 차례 달성하기도 했고 90년대 중반까지만 해도 7~8%대 성장률을 보였다. 그러나 수출 중심의
[Column] 전문 광고회사의 성장과 인식의 코페르니쿠스적 전환
그동안 우리 광고인들은 광고전문직의 정착을 위해 노력해왔다. 광고업 자체가 전문직이라면 광고복덕방, 광고대리점, 광고대행사, 광고회사라는 명칭을 거쳐 오는 동안 모두 전문 광고회사를 지향해왔다고 할 수 있다. 그런데 새삼스럽게 전문 광고회사라니? 이런 의문을 가질 수도 있을 터. 하지만 종합 광고회사가 광고주의 모든 서비스를 제공하기가 점점 더 힘들어지는 상황에서 작지만 강해 보이는 전문 광고회사를 예사롭게 봐서는 안 된다. 뉴미디어의
[D-Trend/Solution] 창의력 살리는 마음챙김의 미학
우리는 종종 자신이 화가 난지도 모르는 채 그냥 목소리를 높인다. 옆에 있는 사람들은 다 느끼는데도 말이다. 그걸 지적하면, 내가 언제 화를 냈느냐, 왜 생사람을 잡느냐고 더욱 화를 내기도 한다. 이것은 마음을 챙기지 못하고, 마음을 놓친 결과다. 화가 나면 ‘아, 내가 화가 나 있구나’ 하고 알아채고, 기분이 좋으면 ‘아, 내가 기분이 좋구나’ 하고 알아채야 한다. Word by 우종민(인제대
[Special intro] 정보 포화 세상에서 살아가기
세상은 지금 정보 포화 상태. 수많은 정보에 휘둘리지 않고 나만의 가치와 기준을 확립하는 방법에 대해 큐레이터적 시각으로 고찰해 본다. 나는 대학교수로 일하고 있다. 그러나 그것이 직업이라고 생각하지는 않는 편이다. 강의를 즐기긴 하지만, 그것보다는 글 쓰는 일이 마음 편하기 때문인 것 같다. 따라서 정작 내 일은 미술평론가라 할 수 있으며, 항시 평론가로서의 일을 수행하고 있다. 예컨대 늘 전시장을 정기적으로 다니고, 작가
[AD History] 1936년 8월 10일의 한국은 “손기정(孫基禎)- 남승룡(南昇龍)의 날”
“대망의 세계 마라손 제패 완성 (待望의 世界 마라손 制覇 完成) 조선 남아 의기 충천! 손군(孫君) 1착, 남군(南君) 3착 30개국 56명 선수 출전 초인적 신기록 작성” <그림 1> “성전의 최고봉 정복 (聖戰의 最高峰 征服) 대만의 올림픽 마라손 세계의 시청중집리 당당 손기정군 우승 남군도 3착 당당 입상으로” <그림 2> 아마도 1919년 3월 1일 독립만세
[AD History] 일본 광고회사 덴츠는 우리와 어떤 관계가 있나?
일본 최대의 광고회사 덴츠(Dentsu, 電通) 생일은 1901년 7월 1일이다. 올해 창립 113년을 맞는다. 창립 당시의 이름은 일본전보통신사(日本電報通信社, 이하 덴츠)였다. 한국의 광고 발전 과정에서 덴츠만큼 한국 광고에 큰 영향을 끼친 회사는 없을 것이다. 덴츠가 한국에 진출한 것은 1906년이었다. 사무소는 일본말로 시가지 이름을 바꾼 아사히마치(旭町)인데 충무로 부근이었다. 그 이유는 현재 소공동, 명동, 충무로, 퇴계로 일대
[AD Essay]『별에서 온 그대』 신드롬과 간접광고, 협찬제도
지금 중국은 『별에서 온 그대(이하 별그대)』 신드롬으로 뜨겁다고 한다. 중국 최대의 정치행사인 양회에 참석한 고위 공무원이 “중국내 한국 드라마 열풍은 중국 문화의 자존심을 상하게 하는 일이다”또는 양회에 참석한 공무원들에게 기자들이 하는 대표적인 질문 중 하나가 “별에서 온 그대를 보았는가?”라고 할 정도로 치맥 열풍과 함께 『대장금』 이후 제2의 한류로 대륙이 떠들썩할 정도다. 아직까지 중국의