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[인사/동정] 방송통신위원회 인사 外
2014.04.17 11:30 | 광고계동향
방송통신위원회 인사 최성준 신임 방송통신위원회 위원장이 지난 4월 8일(화) 경기도 과천 정부청사에서 취임식을 갖고 공식 업무를 시작했다. 최 위원장은 1986년 서울민사지법에서 판사 생활을 시작해 서울고등법원 부장판사 등을 역임했다. 최 위원장은 취임사에서 급변하는 기술 발전과 시장상황에 맞추어 방송광고의 규제 개선을 비롯해 꼭 필요한 규제와 불편만 끼치는 규제를 구분해 개선할 것을 당부했으며, 방송의 공공성과 공정성 강화를 위한 제도 개선에
[News Brief] 제일기획, 온라인 미디어 솔루션 '미디어큐브' 런칭 外
2014.04.17 11:04 | 광고계동향
제일기획, 온라인 미디어 솔루션 <미디어큐브> 런칭 外 제일기획은 지난 3월 27일(목) 온라인 미디어 솔루션 ‘미디어큐브’를 공식 런칭했다. ‘미디어 큐브’는 맞춤형 디지털 매체 구매 시스템(DSP:Demand Side Platform)을 기반으로 만든 온라인 미디어 솔루션의 새로운 브랜드로, 포털, SNS, 모바일, 동영상 등 다양한 매체 중 필요한 매체를 실시간 경매(RTB:Rea
[Global Creative] 어떻게 써먹을까?
2014.04.16 02:06 | 광고계동향
봄이네요. 햇살이 참 좋네요. 요즘 이슈가 되는 광고 5편을 소개할게요. 미디어가 다변화되고 있어요. 여러 새로운 형식들이 등장하는데요. 매체에서도 새로운 크리에이티브를 필요로 하고 있죠. 따라서 이번에 소개해 드릴 광고는 ‘매체를 이렇게도 활용해서 아이디어를 낼 수 있구나’라는 점에 초점을 맞춰서 골라봤어요. 출처는 www.adsoftheworld.com에서 가져왔는데요. 지하철 소음을 광고에 써먹자
[Close Up 2] 2013년 대한민국 총 광고비, 전년대비 2.2% 증가한 9조 5,893억 원
2014.03.26 05:35 | 광고계동향
방송과 인쇄 미디어 지상파TV 광고비는 ’12년 대비 5.4% 감소했다. 지상파 TV는 IPTV의 성장과 N스크린 서비스의 확대 등으로 시청률 감소 트렌드가 이어지면서 최근 3년 지속적인 하락세를 보이고 있다. 케이블TV(종합편성채널 포함)는 경기 하락의 영향 속에서 ’12년보다 성장세가 둔화됐다. 2013년 케이블 TV 광고비(종합편성채널 포함)는 ’12년 대비 4.6% 성장한 1조 3,825억 원으로 집
웹스미디어, <베스트 디지털 마케팅쇼 서울> 개최
2014.03.26 04:59 | 광고계동향
웹스미디어, <베스트 디지털 마케팅쇼 서울> 개최 세스 고딘의 강연으로 전 세계 마케터에게 영감을 줬던 ‘베스트 디지털 마케팅쇼’가 오는 3월 21일(금)에 강남 파티오나인에서 개최된다. 웹스미디어컴퍼니와 유럽 컨퍼런스 제작사 ‘더 베스트 마케팅’이 공동 주최하는 본 컨퍼런스에는 ‘에피카 광고제(Epica Awards)’ 심사위원·조정자인 세계 최고의 마케팅
미디어크리에이트, '2014년 SBS 봄 업프론트 설명회' 개최
2014.03.26 04:54 | 광고계동향
미디어크리에이트, <2014년 SBS 봄 업프론트 설명회> 개최 미디어크리에이트는 지난 2월 28일(금) 하얏트호텔에서 ‘2014년 SBS 봄 업프론트 설명회’를 개최했다. 이번 설명회는 업프론트에 대한 고객 의견 조사 결과를 바탕으로 ‘Think Quality’를 메인 테마로 잡고, 혜택의 퀄리티를 높이는 상품을 선보였다. 이날 미디어크리에이트는 보너스 혜택 활용법 및 퀄리티 관리 방식, 한
한국광고학회, <2014 춘계광고학술세미나> 개최
2014.03.26 04:20 | 광고계동향
한국광고학회, <2014 춘계광고학술세미나> 개최 한국광고학회는 오는 4월 5일(토) 동국대학교에서 ‘2014 춘계광고학술세미나’를 개최한다. ‘From Efficiency to Effectiveness’를 주제로 개최되는 이번 세미나는 커뮤니케이션, 마케팅·심리, 매체 및 제도, 크리에이티브·디자인, 홍보, 뉴미디어 등 6개 분과별 행사가 개최될 예정이다.
[AD & Technology] 미디어 파사드의 미래는 융복합(Convergence)이다
2014.03.26 01:52 | 광고계동향
최근에 광고 콘텐츠를 더욱 역동적이고 몰입감 있는 형태로 전달하기 위해 미디어 파사드가 사용되고 있다. 미디어 파사드는 미디어(Media)와 파사드(Facade)를 결합한 용어로 건물 외벽을 대형스크린처럼 꾸며 다양한 예술 콘텐츠를 대중에게 보여주고 참여시키는 것을 의미한다. 일반적으로 쇼나 이벤트에 활용되는 미디어 파사드는 건물이 가지고 있는 물리적인 특성을 활용하여 정해진 공간으로부터 확장된 경험을 제공하고 있다. 구현 방법
[Media Insight] 미디어 운영의 황금룰
2014.03.26 11:57 | 광고계동향
솔로몬이라면 미디어 운영의 황금룰을 만들 수 있었을까? 결혼 9년 차에 심각한 사랑에 빠졌다. 그것도 와이프가 아닌 다른 여자와. 근데 이 사랑이 너무 지독하다. 일할 때도 문득 보고 싶고 맛있는 걸 먹을 때면 더더욱 그립고 좋은 것을 보면 다음에 꼭 같이 와야지 다짐하게 되는 그녀. 내 자리 컴퓨터 옆에 와이프 대신 새초롬한 얼굴의 사진이 떡하니 자리잡고 있는 나의 그녀는 8살 난 내 딸 소윤이다. 근데 이 사랑이 너무 어렵다. 너무
현대 사회와 미디어
2014.03.18 12:00 |
 현대 사회에서 커뮤니케이션 미디어는 무엇인가? 현대 사회에서 소통은 거의 미디어를 통해 매개된다. 미디어 이용능력은 현대인의 핵심 생존 기술의 하나다. 미디어에 대한 교육은 왜 필요한가? 미디어 환경은 엄청난 변화를 겪고 있다. 인터넷, 소셜 미디어, 스마트폰 등 새로운 테크놀로지들이 등장했다. 정보 사회가 진전될수록 미디어가 우리 삶에 미치는 파장은 커진다. 미디어의 바른 이해와 활용 능력이 요청된다. 이 책은 무엇을 다루나? 커뮤니케이션
[Research] 2014 광고회사 현황조사
한국광고협회는 지난 2월 10일부터 28일까지 총 19일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사(매체대행사 포함)를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 60개 사가 조사에 응답했다. 총 60개 광고회사가 응답한 2013년 총 취급액은 14조 1,927억 원으로 광고회사와 매체대행사의 취
소비심리와 마케팅 전략 - 맞벌이 부부 공략법
동시대 같은 연령대일지라도 라이프 스테이지가 서로 다르면 이질적 소비자 행동 특성이 나타난다. 이번 호에서 살펴볼 그룹은 기혼자 중 유아기 자녀를 둔 맞벌이 부부다. 이 그룹을 선정한 이유는 다른 기혼자 그룹에 비해 일과 가족을 동시에 고려해서 생활해야 하고 구매 행동상 마케팅 실무자들이 주목할 만한 흥미로운 차별적 특성을 지니고 있기 때문이다. 1990년대 맞벌이 부부는 신세대 부부의 상징이었다. 기존의경제 예속으로 인한 가부
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한국광고협회가 발간하는 광고업계 유일한 전문지 <월간 광고계동향>의 공식 페이스북이 열렸습니다. 광고업계의 최신 소식을 비롯해 광고계동향에는 미처 담기지 못했던 이야기들까지 광고계동향 페이스북에서 전해드리겠습니다! 광고계동향 페이스북 바로가기 http://www.facebook.com/kfaa.adtrend
[AD Data] “3월 광고시장 기지개를 켤 듯” 3월 종합 KAI 108.8, 지상파TV 123.1
한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 이원창)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고경기 예 측지수(KAI ; Korea Advertising Index)’에 따르면 3월 종합 KAI는 128.8로 2월 대비 완연한 증가세를 보일 것으로 전망된다. 이 같은 조사결과는 연초 광고예산 편성을 마무리 지은 광고주들이 봄철 을 맞아 본격적으로 광고활동을 전개하려는 심리가 작용한 것으 로
[The Best Creative] 힘 뺀 어깨와 여백이 만들어낸 ‘대한항공스러움’ 대한항공 ‘2014 새해’ 편
2014년 2월 월간 베스트 크리에이티브 광고는 대한항공의 ‘2014 새해’ 편이 선정되었다. ‘2014 새해’ 편은 광고회사 HS애드가 기획하고 프로덕션 ‘내가그린기린그림’이 제작하였으며, 지난 2월 11일(화) 개최된 베스트 크리에이티브 선정위원회(주요광고회사 CD 10인으로 구성)에서 최종심사를 거쳐 베스트 작품으로 선정되었다. 이번 선정작은 1월 한 달간 방영된 TVCF를
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[Interview] 김대선 인모비 코리아 대표
Interview 인모비 코리아 대표로 선임되신 것을 축하드립니다. 회사 소개를 부탁드립니다. 2007년에 설립된 인모비는 설립된 지 5년 만에 전 세계 165개국에서 모바일 광고 네트워크를 구축해 네트워크 기준으로는 세계 최대 독립 모바일 광고 회사입니다. 국내에서는 2년 반 전에 지사를 설립하였고, 매년 두 배 이상의 성장을 기록해왔습니다. 현재 국내 주요 기업 50여 곳의 모바일 광고 캠페인을 집행하고 있고, 메신저, 게임 등 주요 앱
[광고人] 차재영 레볼루션 커뮤니케이션즈 대표
인생이라는 마라톤을 완주하기 위해서는 ‘자신감(自信感)’ 있는 태도도 중요하지만, ‘자신(自身)’을 알아가는 것 또한 중요하다. 인생은 마라톤이라고들 하지만 반대로 마라톤도 인생과 비슷하다. 목표점을 향해 자신과 싸우고, 대화하며 나아가는 것. 마라톤이라는 평생 친구와 손잡고 한 걸음씩 달려가는 차재영 대표의 이야 기를 들어보았다. 그가 마라톤을 친구로 삼게 된 것은 2006년부터라고 한다.
[Epilogue] 2013년 광고계동향 편집위원
2013년 광고계동향 편집위원 Epilogue 한국광고협회에서 발행하는 월간 ‘광고계동향’은 광고산업 정보 네트워크 구축과 광고계동향의 질적 향상을 위해 매년 편집위원 제도를 운영하고 있다. 편집위원은 광고주, 종합광고대행사, 매체사, 온라인광고회사, 제작사, BTL 대행사 등의 업계 오피니언 리더들로 구성하고 있으며, 매달 편집회의를 통해 업계 소식을 공유하고 광고계동향 안건을 논의한다. 올해 수고해주셨던 편집위원들에게 한 해를 돌아보며 아쉬웠던 점과 보완되어야 할 점들을 에필로그를 통해 들어보았다
[Interview] Michael P. Gallagher 스티비어워즈 설립자
비즈니스 분야의 오스카상인 스티비상은 세계 최고의 비즈니스 시상 프로그램으로 2002년에 설립되었습니다. 스티비상에는 다음 4가지 프로그램이 있습니다. 가장 먼저 설립되어 12년이 된 ‘미국비즈니스대상(The American Business Awards)’은 미국 내의 모든 조직을 대상으로 합니다. 그리고 11년째인 ‘국제비즈니스대상(The International Business Awards)&rsq
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
[Column] 광고주들의 마케팅 비용, 비용이 아니라 투자다
폭풍우가 다가올 때 어떤 이는 이 위기를 피하기 위해 담을 쌓고 벽을 올리지만, 또 어떤 이는 이 와중에 바람의 엄청난 에너지를 이용하여 일을 하기위해 풍차를 만든다. 많은 사람들이 생각하는 위기도 이렇게 반대로 생각해 보면 지금까지 생각하지 못했던 새로운 기회를 제시해 줄 수 있는 것이다. 이러한 상황이 닥친다면 당신은 무조건 폭풍을 피해 달아나겠는가? 실로 공격적인 마케팅이 가장 절실한 시점은 호황기보다는 불황기이다. 위기관리경영의 연
[AD & Technology] 테크놀로지가 곧 크리에이티브인 시대
DVD 대여업에서 출발했지만 DVD 시장을 사라지게 만든 넷플릭스는 2013년 미국최대의 유료채널 HBO의 방송 콘텐츠 납품 거절로 불가피하게 ‘하우스오브카드’를 1억 달러의 거금을 들여 자체 제작하기로 결정했다. 넷플릭스는 IPTV시대의 고객들이 시간부족으로 한 번에 몰아쳐 방송 콘텐츠를 시청하는 점에 착안하여 전 편을 선제작하여 독점 방영하였고 결과는 대성공이었다. 동영상 배급자에서 시작한 OTT1)가 콘텐츠 크
[Column] 광고계 모두가 승승장구하는 2014년이 되길
존경하는 광고인 여러분! 숨 가쁘게 달려온 계사년이 어느덧 지나고, 청마의 기운을 받은 갑오년 새해가 밝았습니다. 올해는 모든 광고인들의 소망이 이루어지는 한 해가 되길 기원합니다. 지난 한 해를 돌아보면, 광고계는 그야말로 다사다난 했던 한 해를 보냈습니다. 급격한 미디어 환경의 변화와 더불어 일부 광고 관련 규제가 완화되었다는 긍정적인 소식들도 있었고, 반대로 새로운 정부 정책에 발맞추어 광고계에 변화를 요구하는 목소리들도 적지 않았습
소비심리와 마케팅 전략 - 맞벌이 부부 공략법
동시대 같은 연령대일지라도 라이프 스테이지가 서로 다르면 이질적 소비자 행동 특성이 나타난다. 이번 호에서 살펴볼 그룹은 기혼자 중 유아기 자녀를 둔 맞벌이 부부다. 이 그룹을 선정한 이유는 다른 기혼자 그룹에 비해 일과 가족을 동시에 고려해서 생활해야 하고 구매 행동상 마케팅 실무자들이 주목할 만한 흥미로운 차별적 특성을 지니고 있기 때문이다. 1990년대 맞벌이 부부는 신세대 부부의 상징이었다. 기존의경제 예속으로 인한 가부
[내가 본 광고 이야기] 내 아이에게 주고 싶은 선물
화초를 잘 키우기란 쉬운 일이 아니다. 적당한 양의 물을 규칙적으로 주지 않는다면 화초는 금세 시들시들해지고 어떤 경우에는 죽기까지 한다. 물이 필요한 것은 사람도 마찬가지다. 사람의 몸을 구성하는 성분 중 70% 이상이 물인 것처럼 사람은 음식 없이 장기간 생존할 수는 있어도 물 없이는 며칠을 버티기 힘들다. 그만 큼 살아가는 데 필수적인 요소가 물이다. 물과 관련해서 얼마 전 마음을 잡아끄는 광고 한 편이 있었다. 코웨이의 물 광
[D-Trend] Culture 당신과 나의 이야기, 그리고…
<비포 선라이즈>는 엄청난 감동이나 놀라움을 주는 영화는 아니다. 단지 잔잔한 일상 속 남녀 주인공의 대화만 가득할 뿐. 멋진 풍경과 로맨틱한 음악이 등장하더라도 초점은 항상 풋풋한 20대 남녀의 대화에서 벗어나지 않는다. 그 풍경과 음악에 대해 이야기하며 서로를 바라보는 제시와 셀린의 목소리로 스토리가 채워진다. 화려한 의상이나 장면 하나 없이 시종일관 담담하고 고요하기만 하다. 주인공 제시와 셀린의 대화는 기차에서 시작해 전
[AE의 아침] 여행의 목적
‘여행(旅行)’! 듣기만 해도 설레고, 기분이 좋아지는 묘한 매력이 있는 말입니다. 여러분도 그렇죠? 장소가 어디라도, 누구와 가더라도 여행은 마음을 들뜨게 하는 것 같습니다. 많은 일이 그러하듯 여행에도 목적이라는 것이있기 마련인데 크게는 개인적 ‘휴식’이거나, 회사의 ‘업무’라는 카테고리로 묶인다고 볼 수 있습니다. 전자와 후자는 같은 ‘일상에서의 일시적 벗어남
[AD History] 1929년 단성사의 신년사 ‘연두감(年頭感)’
1929년 1월 1일 - 지금으로부터 85년 전, 단성사의 사원 일동 근하신년의 연두감(年頭感) 화두는 순화(純化)였다. 지금은 새 주인 아산 엠 단성사로 이름이 바뀐 한국 최고(最古)의 영화관 - 단성사(團成社)는 1907년 창립됐으며 1926년에 최초의 한국 영화인 <아리랑>을 만들어 상영한 것으로 유명하다. 1935년 10월 1일에는 최초의 유성영화 <춘향전>이 개봉된 곳도 단성사였다. 순화를 내세운 단성사의 전단
[제작의 밤] 나만의 속도로 할 수 있는 많은 것들
안녕하세요? 저는 ‘속도’라고 합니다. 저는 세상을 살아가는 데 아주 중요한 역할을 합니다. 유년 시절 100미터 달리기에서 스포츠는 물론 자동차의 성능, 연애와 성공에 이르기까지 웬만한 세상사는 저를 기준으로 돌아가니까요. 광고 크리에이티브에서도 마찬가집니다. 저와 빨리 친해지는 사람이 각광받죠. 뭐든지 빨리 적응하고, 뽑아내고, 달려가는 그런 부류 말입니다. 그래서 저를 두고 희비가 엇갈립니다. 어떤