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[Digital lab] 이제는 비디오 커머스 시대
2016.09.09 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈
  뉴미디어가 넘쳐나는 시대 1979년 영국의 버글스(Buggels)라는 뉴웨이브 밴드가 발표한 ‘Video killed the radio star (비디오가 라디오 스타를 죽였다)’. 플럭서스 운동을 주도한 백남준의 비디오아트에서 영감을 받은 듯한, 당시로선 아주 파격적인 뮤직비디오와 사운드로 영국 싱글 차트 넘버 원에 오를 만큼 대중적으로 큰 사랑을 받았다. 버글스는 이 곡에서 영상에
[Big Step] 디지털 생태계가 키운 ‘빅마우스’
2016.08.26 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
영향력 있는 사람들을 활용한 마케팅 전략이 ‘인플루언서 마케팅(Influencer Marketing)’이다. 과거에도 파워블로거로 대변되는 인플루언서가 활약한 적 있지만, 최근에는 동영상 콘텐츠 시장이 활성화되고 1인 미디어 크리에이터가 부상하면서 인플루언서 마케팅이 질적, 양적인 변화를 맞이하고 있다.   다시 돌아온 인플루언서 마케팅 새롭고 참신한 방식만이 항상 ‘최선’일까? 최근
[마케팅 레시피] 모바일 시대의 새로운 스타 마케팅
2016.08.26 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
인스타그램은 기존의 SNS보다 우리의 삶을 좀 더 빠르고 쉽게 공유할 수 있도록 해준다. 그래서 인스타그램에서 가장 핫한 인플루언서가 추천하는 아이템은 그와 유사한 영역에서 공통의 관심사를 공유하는 사람들에게 확산될 가능성이 높다. 바야흐로 새로운 개념의 ‘스타’가 탄생하고 있는 것이다. 인플루언서 마케팅의 관점에서 <세리프 TV 데코템> 캠페인을 소개한다. 이미지보다 실체를 파는 스타 인플루언서 올해
[카툰 싸롱] #히트다히트
2016.08.26 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
카툰 싸롱_Influential ────────────────────────────────────────────────────
[KAA Focus] 기업 미디어 플랫폼의 진화
2016.08.24 12:00 | KAA저널
홈페이지로 시작해 블로그, SNS 등으로 발전한 기업 미디어 플랫폼이 이제 직접 기사를 생산해 보도하는 뉴스룸이나 동영상 콘텐츠만 모아 공개하는 전용 온라인방송으로 진화하고 있다. 이른바 브랜드 저널리즘(Brand Journalism)이라 불리는 최근의 이런 추세는 콘텐츠를 생산하는 기업이 알리고자 하는 것을 언론사를 거치지 않고 자사 플랫폼을 통해 직접 대중에게 전달하는 것을 일컫는다. 브랜드 저널리즘의 대표적 사례로 꼽히는 웹진 &ls
[KAA Focus] 10명 중 6명은 페이스북 광고 본다
2016.08.24 12:00 | KAA저널
사람들은 출퇴근 할 때나 취침 전에 스마트폰을 통해 친구 혹은 지인과의 커뮤니케이션을 위해 하루 평균 40분 정도 SNS를 이용하며 페이스북과 인스타그램을 애용하는 것으로 나타났다. DMC미디어가 발표한 ‘2016 소셜미디어 이용행태 및 소셜 미디어 광고접촉 태도 분석 보고서’에 따르면 최근 1개월 이내 소셜 미디어를 경험한 인터넷 이용자들은 주 SNS를 하루 평균 41.5분 이용하며 친구 혹은 지인과의 연
[GLOBAL REPORT] 리우 올림픽: 트렌드, 기회 그리고 브랜드를 위한 도전
2016.08.09 12:00 | INNOCEAN Worldwide
리우 올림픽: 트렌드, 기회 그리고 브랜드를 위한 도전 TEXT. Alexandre Akihissa (INNOCEAN Worldwide Brazil) 브라질 리우데자네이루와 남미 사람들은 2016년 올림픽과 국제 장애인 올림픽을 처음으로 유지하게 된 점에 자부심을 가질 것이다. 2009년 10월 2일 리우데자네이루에서의 개최가 확정된 이래, 이 메가 이벤트는 모든 브라질인의 생활 속에 자리 잡았다(비록 최근에는 정치 스캔들에 의해
[Close Up] 2016 칸 라이언즈 참관기
2016.08.03 12:00 | 광고계동향
2016 칸 라이언즈 참관기 글 김재우 TBWA Korea 미디어 본부 미디어플래닝 1팀 팀장 ‘2016 칸 라이언즈 페스티벌’이 지난 6월 18일부터 25일까지 8일간 프랑스 칸에서 열렸다. 제63회를 맞이한 이번 축제에는 24개 카테고리에 4만3,000여 작품이 출품되어 수상의 영광을 위해 치열한 경쟁을 펼쳤고 축제 참여 인원도 1만5,000여 명이 넘어 역대 최대 흥행 기록을 세웠다고 한다.  
[Column] 성공하는 네이티브 광고? 이 또한 소비자가 답이다
2016.08.03 12:00 | 광고계동향
성공하는 네이티브 광고? 이 또한 소비자가 답이다 글 박수인 올댓콘텐츠 대표 영화 <곡성>을 봤다. 처음부터 끝까지 한순간도 긴장을 풀 수 없을 만큼 매력적이었고, 극도의 몰입을 오래간만에 유지하며 두 시간을 즐겼다. 흥분도 했고, 무서워도 했으며, 주인공이 처한 안타까운 장면에서는 나도 모르게 “안돼!”라며 마음속 비명을 지르기도 했다. 사실 나만 그런 게 아니었다. 앞뒤 좌우 많은 관객들이 격
[특별기고] 세계 광고비 작년대비 4.6% 성장 예상
2016.07.28 12:00 | KAA저널
글|신인섭  중앙대학교 신문방송대학원 초빙교수         글로벌 5대 광고회사 그룹의 하나로 세계 3위인 프랑스 퍼블리시스 그룹 계열 미디어 에이전시인 제니스옵티미디어(ZenithOptimedia 이하 제니스)의 연례 세계광고비 자료가 발표되었다.   2016년 세계 약 120개 국가의 광고비는 5,786억 달러로 원화로는 약 590조원이다. 작년 광고비 대비 4.6% 성장이다. <표 1>은 세계를 7개 지역으로
카오리온 디자인&광고 공모전
카오리온 디자인&광고 공모전 ●응모 자격 - 고등학생, 대학생(전공무관) - 개별 도는 팀별 응모 가능 (1팀 4명 이하 구성)   ●응모 주제 - 캐릭터 디자인 공모 : '화장품 먹는 여자'캐릭터 디자인   캐릭터 엠블럼 1컷 & 캐릭터 정면/출면/후면 이미지 각 1컷 - 패키지 디자인 공모 : 드 카오리온 브랜드(유기농 라인) 패키지 디자인   클렌징파우더/폼클렌징/토닉/에
[KAA Focus] 10명 중 6명은 페이스북 광고 본다
사람들은 출퇴근 할 때나 취침 전에 스마트폰을 통해 친구 혹은 지인과의 커뮤니케이션을 위해 하루 평균 40분 정도 SNS를 이용하며 페이스북과 인스타그램을 애용하는 것으로 나타났다. DMC미디어가 발표한 ‘2016 소셜미디어 이용행태 및 소셜 미디어 광고접촉 태도 분석 보고서’에 따르면 최근 1개월 이내 소셜 미디어를 경험한 인터넷 이용자들은 주 SNS를 하루 평균 41.5분 이용하며 친구 혹은 지인과의 연
[KAA Focus] 기업 미디어 플랫폼의 진화
홈페이지로 시작해 블로그, SNS 등으로 발전한 기업 미디어 플랫폼이 이제 직접 기사를 생산해 보도하는 뉴스룸이나 동영상 콘텐츠만 모아 공개하는 전용 온라인방송으로 진화하고 있다. 이른바 브랜드 저널리즘(Brand Journalism)이라 불리는 최근의 이런 추세는 콘텐츠를 생산하는 기업이 알리고자 하는 것을 언론사를 거치지 않고 자사 플랫폼을 통해 직접 대중에게 전달하는 것을 일컫는다. 브랜드 저널리즘의 대표적 사례로 꼽히는 웹진 &ls
[Research] 2016 광고회사 현황조사
* 2016년부터 ‘온라인광고회사 현황조사’는 광고회사 현황조사와 함께 동일한 설문 내용으로 진행되었습니다.   자료조사ㆍ정리 | 편집부   한국광고총연합회는 지난 2월 22일부터 3월 16일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원 현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 총 53개
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
[Interview] "광고가 경제 활성화에 꼭 필요한 요소라는 사회적 인식이 필요합니다." 한국광고산업협회 백제열 회장
한국광고산업협회 20대 회장으로 취임하신 것을 진심으로 축하드립니다. 취임 소감 한 말씀 부탁드립니다. 많이 부족한데 어쩌다가 맡게 되었습니다. 협회를 더 잘 이끌어주실 리더 분들도 많이 계신데요. 맡았지만 어깨가 무겁습니다. 시기적으로 경기도 좋지 않고, 광고업계도 힘든 시기를 맞고 있으며 불미스러운 일들도 있어서 광고업의 이미지도 그리 좋지 않은 것 같습니다. 이런 시기에 취임하게 돼 심적 부담이 큽니다. 앞으로 저희 협회는
[Interview] 박현수 2015 대한민국광고대상 심사위원장(단국대학교 교수)
올 한 해 대한민국 광고산업을 결산하는 광고계 최대 연례행사 ‘2015 한국광고대회’가 지난 11월 10일(화) 소공동 롯데호텔에서 성황리에 개최되었다. 본 대회를 주최한 한국광고총연합회는 한국광고대회에서 ‘2015 대한민국광고대상’ 8개 부문 대상을 포함한 49개 수상작을 발표했다. 2015 대한민국광고대상 심사위원장인 박현수 교수로부터, 대한민국광고대상의 심사 기준과 내년도 전망, 학계 동향 등에 대해 들
[You Thumb] 디자인마케팅센터 이성은 책임
대홍기획에서는 어떤 디자인을 펼쳐왔나? 삼성카드 디자인실에서 마케팅 기획 단계부터 디자이너가 참여해 함께 브랜드 를 정립하는 디자인을 하던 중 다양한 분야와 업무를 해보고 싶어 대홍기획과 인연을 맺게 됐다. 대홍기획 디자인마케팅센터에 입사할 당시에는 C·I BI를 개발 하는 업무를 담당했다. 다양한 분야의 소비자 접점 브랜드를 지속적으로 개발 하는 롯데그룹의 특성상 정말 폭넓은 경험을 하게 됐다. 2011년 김포에 복합 쇼핑 몰
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[You Thumb] 커뮤니케이션전략연구소 신지원 책임
  커뮤니케이션전략연구소 캠페인플래닝2팀을 직접 소개한다면? 최근 프로젝트에 대해서도 알려달라. 말 그대로 마케팅 커뮤니케이션에 대해서 좀더 깊이 있게 고민하는 조직이다. 그중에서 CP2팀은 CSI(Communication Strategy nI stitution)의 근간이 돼온 팀이다. 그렇다고해서 하는 일이 다른 팀과 특별히 다르지는 않다. 클라이언트의 브랜딩에 대한 고민, 혹은 AE선에서의 전략적인 고민을 함께해가며 풀어가는
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
[Column] 광고의 미래
광고계가 미래에 대한 불확실성으로 몸살을 앓고 있다. 그런데 이런 고민은 우리만 하고 있는 것은 아니다. 세계 굴지의 광고인들이 모이는 IAA나 미국 4A 콘퍼런스에서도 모이기만 하면 광고의 미래에 대해 심각하게 토론하고 있다. 또한 아시아 광고업협회 이사회에 참석한 이사들도 한결같이 광고계의 어려움을 이야기하고 있었다.   디지털이 몰고 온 변화다. 전통매체 활용이 감소하면서 광고회사 수익률은 떨어지고 있다. 광고 수주를 위한 출혈 경쟁으로 비용
[Column] 성공하는 네이티브 광고? 이 또한 소비자가 답이다
성공하는 네이티브 광고? 이 또한 소비자가 답이다 글 박수인 올댓콘텐츠 대표 영화 <곡성>을 봤다. 처음부터 끝까지 한순간도 긴장을 풀 수 없을 만큼 매력적이었고, 극도의 몰입을 오래간만에 유지하며 두 시간을 즐겼다. 흥분도 했고, 무서워도 했으며, 주인공이 처한 안타까운 장면에서는 나도 모르게 “안돼!”라며 마음속 비명을 지르기도 했다. 사실 나만 그런 게 아니었다. 앞뒤 좌우 많은 관객들이 격
[Big Step] 디지털 생태계가 키운 ‘빅마우스’
영향력 있는 사람들을 활용한 마케팅 전략이 ‘인플루언서 마케팅(Influencer Marketing)’이다. 과거에도 파워블로거로 대변되는 인플루언서가 활약한 적 있지만, 최근에는 동영상 콘텐츠 시장이 활성화되고 1인 미디어 크리에이터가 부상하면서 인플루언서 마케팅이 질적, 양적인 변화를 맞이하고 있다.   다시 돌아온 인플루언서 마케팅 새롭고 참신한 방식만이 항상 ‘최선’일까? 최근
[Wide View 1] 빅데이터 애널리틱스와 광고산업
BIG DATA & ADVERTISING 빅데이터 애널리틱스와 광고산업 방대한 데이터를 분석해 광고주가 원하는 소비자를 특정화하고 그에 걸맞은 맞춤형 메시지를 전달하는 시대가 도래했다. 빅데이터를 분석하고 활용하는 빅데이터 애널리틱스의 다양한 관점과 기술 그리고 빅데이터 애널리틱스를 기반으로 진화를 거듭하고 있는 광고산업의 흐름을 살펴보자. _황용석 교수(건국대 미디어커뮤니케이션학과) 데이터에서 길을 찾다 인터넷 검색
[LEADER's view] 태초에 '연결'이 있었다
# 태초에 '연결'이 있었다 우리는 모두 남성과 여성의 연결을 통해 시작됩니다. 연결로 잉태된 후, 엄마와 연결되었던 탯줄을 끊고 세상에 태어나면서 가족과의 새로운 연결을 시작합니다. 그다음은 친구, 연인, 학교, 회사 등 무수한 타인과의 연결을 통해 생존 혹은 실존의 이유를 찾아가게 됩니다. 연결과 생명은 같은 말이라 할 수 있습니다. 생명을 유지하고 있는 동안은 누구라도, 어떤 방법으로라도 연결을 시도하고 경험합니다. 이전의 성공적
[Hyper zine] Virtual Reality
[COPY DIARY] 서재식 카피의 우아를 위한 시간
  "정리정돈을 가르쳐주는 학원이 있으면 좋겠어." 도무지 정리가 안 되는 내 방을 보고 어머니께서 하신 말씀이다. 오랜 기간 고대해온 어머니의 꿈은 내가 군대에 입대하면서 현실이 되었지만 (정리정돈을 스파르타식으로 가르쳐주는 곳) 전역 후에도, 내 방은 여전했다. 정돈이 안 되는 게 어디 방뿐일 리 없으니 선배는 온갖 잡동사니가 이삿집처럼 올라와 있는 내 책상을 보며 '이직하
[CD MANUAL] I Decided Not to Worry Anymore 힘 빼고 가볍게 툭
8편: 권성철 YCD 설마 하던 일이 벌어졌다. 지난 호에 김정아 제작1센터장님이 나오신 걸 보면서 권성철 CD는 생각했다. 이 다음엔 내가 될 수도 있겠다는... 그 예감은 적중했다. 당장 눈앞에 놓인 일이 산더미다. 하지만 더 이상 고민하지 않기로 했다. 힘 빼고. 가볍게. 툭. 일단 그렇게 카메라 앞에 섰다. TEXT. Life is Orange 편집팀 PHOTOGRAPH. Studio 1839 무슨 이야기를 쓸까? 내 앞에
Convergence의 여정, Madison Ave에서 Silicon Valley까지
Madison Ave. 그리고 Silicon Valley [드라마 <Mad Men>과 영화 <The Internship>] 광고인들께서 주로 보시게 될 이 지면에 언급하기엔 다소 새삼스러운 감이 없지 않지만 광고의 역사를 반추해 보는 것으로 글을 시작하려 한다. 위키피디아에 따르면, 광고의 역사는 기원전에 만들어 진 것으로 추정되는 로제타 스톤까지 거 슬러 올라가며, 근대에 이르러서는 구텐베르크의 활판 인쇄술