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[Special Report] 처음부터 Digital DNA가 포함된 전략 필요
2016.05.02 12:00 | KAA저널
최근 수년간 디지털 마케팅이 대세를 이루는 가운데 광고회사들은 발빠르게 이에 대비해 조직 개편, 인수합병, 전략 개발에 전력을 다하고 있다. 제일기획은 이미 2009년 디지털 마케팅 회사 바바리 안을 시작으로 중국 펑타이, 영국 아이리스 등 디지털 쇼 퍼 마케팅(Shopper Marketing) 회사들을 잇따라 인수했고 2013년 12월 빅데이터 분석 전문조직인 ‘제일DnA센터’를 출범, 선도적으로 빅데이터 자료를 내
[Special Report] 인터넷 광고시장을 주도하는 모바일 동영상 광고
2016.05.02 12:00 | KAA저널
글 김현영 | 대홍기획 디지털마케팅팀 팀장 bykhy@daehong.co.kr 2016년 인터넷(PC+모바일) 광고시장 규모는 11.1% 성장한 3조4,360억원으로 전망된다. 그 중에서도 모바일 광고시장은 20%의 높은 성장세를 이어가며 인터넷 광고시장 확대를 주도하고 있으며, 인터넷 광고시장 내 점유율도 42.7%까지 증가할 것으로 예상된다. 모바일 동영상 소비 증가에 따른 모바일 동영상광고 시장이 폭발적으로 성장하고 있기 때문이다.
[KAA 진단] 광고시장 활성화 위한 7대 정책 제언
2016.05.02 12:00 | KAA저널
미디어 기술 발달에 따른 창의적 광고 환경 조성 해야 올해 광고시장이 경제성장률에도 못 미치는 2%대의 낮은 성장률이 전망되는 가운데, 한국광고총연합회(회장 이순동), 한국광고주협회(회장 이정치), 한국광고산업협회(회장 정만석), 한국광고학회(회장 박현수) 등 광고3단체와 학회는 1월 27일 ‘광고시장 활성화를 위한 7대 정책 과제와 제언’을 발표하고, 방송통신위원회와 문화체육관광부에 정책개선을 건의했다. 광고계는 &l
[Special Report II] 최고의 매체 전문가들이 말하는 2016 미디어 전략
2016.04.29 02:26 | KAA저널
KAA저널에서는 광고주의 2016년도 매체전략 수립의 방향을 제시하기 위해 국 내 최고의 매체전문가를 대상으로 미디어 환경 변화에 따른 내년도 각 매체별 미디어 전략의 가이드라인을 조사했다. 지상파TV, 종편을 포함한 케이블TV, 온라인과 모바일, OOH(Out of Home media) 등 매체별 전략적 가이드라인을 통해 효율적인 미디어 전략의 밑그림을 그릴 수 있을 것이다. (편집실)           지상파TV   ‘총량제
[BRAND REPORT] 미디어 환경 변화와 광고 효과 측정 접근법의 변화
2016.04.12 12:00 | 오리콤 브랜드 저널
박진성 조교수, 인천대학교 신문방송학과, jinspark@inu.ac.kr 미디어 환경 변화와 광고 효과 측정 1인 미디어, 온디맨드 방송, 협송(Narrowcasting), 빅데이터, 소셜TV, 취향공(Taste publics), 디지털 융합, 소셜 커머스… 우리가 살고 있는 시대의 미디어 환경과 소비자 행동방식에서 일어나는 변화를 압축적으로 표현하는 몇 가지 키워드다. 이들이 의미하는 바는 크게 다섯 가지로 설명이 가능하다.
[Media Insight] 추락하는 것은 날개가 없다
2016.04.01 02:54 | 광고계동향
글 임정일 이노션 월드와이드 채널플래닝 2팀 수석국장     춘삼월이다. 추운 겨울이 지나 따뜻한 바람이 불어오고 곧 개나리, 진달래, 벚꽃 등이 도처에서 사람들에게 인사를 건넬 시기다. 그러나 방송광고 시장은 여전히 한파 속에 있는 듯하다. 이제 한 해가 겨우 3개월 정도 지난 시점에 이런 이야기를 할 수 있을까도 고민했으나 문제의 깊이와 속도가 예년과는 너무나 다른 상황이기에 이 자리를 빌려 현황과 대응 방안 등을 살펴보고자 한다.   T
[News brief] 나스미디어, 서울시도시철도공사와 광고 대행 계약
2016.03.31 10:21 | 광고계동향
  KT 그룹의 디지털 미디어렙 나스미디어(대표이사 정기호)는 서울특별시도시철도 공사와 5678도시철도 광고대행 사업(5, 8호선) 관련 계약을 체결했다고 3월 15일 (화) 발표했다. 나스미디어는 이번 광고대행 사업을 위해 221억 원의 계약금액을 서울특별시도시철도공사에 지급했으며, 계약기간은 2021년 3월 14일까지다. 2000년 인터넷 광고 미디어렙사로 출발한 나스미디어는 폭넓은 네트워크와 전문 미디어 플래닝 서비스를 기반으로 모바
[BTL flows] MEDIA ART ARTWORK "0"
2016.03.08 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈
대한민국의 아름다운 달항아리에 세계인의 꿈과 희망을 담다   김포국제공항 국제선 청사 출국장 3F 2016. 01. 05 / Grand Open   글 조항준(스페이스마케팅팀 책임)       KAC[Korea Airports Corporation] 한국공항공사에서 자체적으로 고객만족도 조사KAC-CSI) 및 각종 서비스조사(세계공항서비스평가 ASQ,공공기관 고객만족도조사 PCSI)에서 “본원적 서비스“ 외에
[News brief] 덴츠, ‘신년하례회’ 전국 5개 도시서 개최
2016.02.19 02:40 | 광고계동향
덴츠, ‘신년하례회’ 전국 5개 도시서 개최 덴츠의 ‘신년하례회’가 도쿄, 오사카, 나고야, 후쿠오카, 삿포로 등 일본의 5개 도시에서 개최됐다. 신년하례회는 지난 1월 11일에 치요다구의 테이코쿠 호텔 도쿄에서 개최됐으며, 행사장에는 광고주, 미디어, 정계, 경제계, 스포츠 관계자, 각국의 주일대사 등 내빈 약 4,300명이 참석했다. 행사장에는 노포 요리 매장이 준비되었으며, 새해 음
[News brief] 일본마케팅협회, ‘디지털×TV’ 세미나 개최
2016.02.19 02:36 | 광고계동향
일본마케팅협회, ‘디지털×TV’ 세미나 개최 일본마케팅협회는 1월 8일 도쿄 롯폰기의 아카데미 홀에서 ‘디지털×TV : 마케팅화의 최전선과 디지털로 최적화하는 장치’라는 테마로 세미나를 개최했다. 모두(冒頭)에서 덴츠 총연의 연구주석 겸 미디어 이노베이션을 맡고 있는 오쿠리츠야(?律哉) 연구부장은 스마트폰이나 태블릿 단말기의 보급, 소셜 미디어의 이용 확대, 텔레비전과 인터넷
[Research] 2016 광고회사 현황조사
* 2016년부터 ‘온라인광고회사 현황조사’는 광고회사 현황조사와 함께 동일한 설문 내용으로 진행되었습니다.   자료조사ㆍ정리 | 편집부   한국광고총연합회는 지난 2월 22일부터 3월 16일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원 현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 총 53개
카오리온 디자인&광고 공모전
카오리온 디자인&광고 공모전 ●응모 자격 - 고등학생, 대학생(전공무관) - 개별 도는 팀별 응모 가능 (1팀 4명 이하 구성)   ●응모 주제 - 캐릭터 디자인 공모 : '화장품 먹는 여자'캐릭터 디자인   캐릭터 엠블럼 1컷 & 캐릭터 정면/출면/후면 이미지 각 1컷 - 패키지 디자인 공모 : 드 카오리온 브랜드(유기농 라인) 패키지 디자인   클렌징파우더/폼클렌징/토닉/에
[Research] 2016년 광고비 확대ㆍ유지 비율은 전년 대비 15.3%p 감소한 56.4%
글ㆍ정리 편집부   한국광고총연합회는 지난 2월 22일부터 3월 10일까지 총 13일간 ‘2016 광고주 현황조사’를 실시했다. 광고주들의 광고비 집행 계획 및 매체 선호도 등을 알아보기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고주 현황조사’는 국내 주요 광고주를 대상으로 진행했으며, 총 78개사 광고주가 설문에 참여했다.     본 조사에 참여한 78개사 광고주의 2016년 광고비 예산 책정액을 보면 100억
[이달의 광고] 소비자 마음까지 '쓱' 훔쳐버린 그 광고! SSG.COM - ‘신세계적 쇼핑포털 SSG.COM’ 편
글·정리 편집부   “마음에 쓱 들어, 잘해 쓱” 소비자 마음까지 ‘쓱’ 훔쳐버린 그 광고! SSG.COM - ‘신세계적 쇼핑,포털 SSG.COM’ 편        불과 몇 달 전까지만 해도 우리에게 ‘쓱’은 다만 하나의 부사에 지나지 않았다. 광고가 온에어되었을 때, ‘쓱’은 우리에게로 와서 SSG가 되었다.
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[rising star #28] 작품과 공간을 잇다
작품과 공간을 잇다 #Allice Q1. 소상공인을 위한 상생의 공유경제 서비스 앨리스에 대한 소개를 부탁 드립니다. 앨리스는 진정한 공유경제의 관점에 있어, 숫자 그 이상의 의미와 가치를 두고 있습니다. 매장과 작가가 서로가 상생할 수 있는 숍인숍 이라는 개념을 통해 공유경제의 실효성을 높이고, 다수의 공익을 추구한다는 사회적 기업의 자세로 새로운 문화를 만들어 내고 있습니다. Q2. 작품과 공간을 이어주는 앨리스,
[Interview] “통합과 확장, 기업과 소비자의 소통을 말하다." 조정식 2015 대한민국광고대상 · 한국광고대회 집행위원장
광고계 최대 연례행사인 ‘한국광고대회’가 올해로 29회째를 맞았다. 대한민국 광고업계의 올 한 해 성취를 자축하고 결산하는 축제의 마당인 이 행사가 오는 11월 10일 롯데호텔서울(소공동) 크리스탈볼룸에서 개최된다. 2015 대한민국광고대상 · 한국광고대회 집행위원장인 조정식 교수로부터 이번 대회의 주제와 의미, 학계 동향에 대해 들어보았다.   인터뷰 · 정리 ┃ 편집부     먼저 20
[Interview] 박남규 조선미디어렙 대표이사
인터뷰 · 정리 ┃ 김민정 기자    “겸손하지만 당당하게” 광고시장을 선도하며 전문성으로 승부하다   박남규 조선미디어렙 대표이사    ‘새로운 도전을 두려워하지 말라. 쉴 새 없이 변화하고 있는 광고시장은 넓은 기회의 공간이다.’라는 모토로 조선미디어렙을 이끌고 있는 박남규 대표이사를 만나보았다.      대표님의 조선미디어렙 취임을 다시 한 번 축하드립니다. 취임
[ADVERTISING IN PHOTO] ‘사진은 기록을 하고, 광고는 사진으로 창조한다’
  대학생들의 졸업작품 촬영을 통해 오랜만에 순수함이 묻어나는 즐거운 작업이었다. 학생들의 불안정한 콘셉트 속에 경험과 아이디어가 더해지며 더욱 완성도 높은 작품으로 변해가는 모습이 인상적이었던 걸로 기억한다. 여러 모델의 콘셉트를 살려 촬영을 진행하다보니 주제에 맞는 톤을 찾기 위해 가장 고심했다. 많은 학생들의 작품을 촬영하다보니 시간적으로 촉박하게 촬영했던 것에 대한 아쉬움이 많이 남는다. 정리 ┃ 박성준 기자 작품출처 ┃ 우송대학교
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
[Column] 부위정경(扶危定傾 )의 자세로 광고 산업의 번영을 도모하는 한해
부위정경(扶危定傾 )의 자세로 광고 산업의 번영을 도모하는 한해  2015년 을미년이 지고, 2016년 새해가 밝은 지 어느새 한 달이 지났습니다. 모두들 연초에 계획한 바를 다시 한 번 점검하고, ‘작심삼일’이 되지 않도록 되새겨야 할 때입니다. 지난해 우리 광고계는 여러 악재에도 불구하고 전년 대비 성장을 기록하였고, 더불어 해외 유수의 광고제에서 우수한 성적을 거두는 등 질적, 양적 성과를 모두 이루어
[트렌드 촉(觸)]스낵컬처, 콘텐츠의 지도를 바꾸다
글 김용섭 날카로운상상력연구소 소장 trendhitchhiking@gmail.com 스낵컬처, 콘텐츠의 지도를 바꾸다 스낵을 가볍게 집어먹듯 짧은 시간에 간편하게 즐길 수 있는 문화예술 소비 트렌드를 일컫는 스낵컬처(Snack Culture)는 2007년 미국의 IT매거진 <WIRED>에서 처음 언급됐던 말이다. 당시 패션계에서 SPA 브랜드와 패스트패션이 한창 세력을 넓혀가던 시대에 나온 말인데, 스마트폰이 보편화되면서 대
[Column] 2015년 광고계를 돌아보며
글 ┃ 임병욱 한국광고총연합회 부회장   2015 을미년 한 해가 저물어 간다. 올 한해를 시작하며, 온순하면서도 진취적인 청양의 기운을 받아 한 해가 무탈하고 광고 산업도 도약하기를 기원했었다. 그러나 올 상반기, 걷잡을 수 없이 퍼져나간 ‘메르스’라는 호흡기 질환은 전 국민을 우려와 걱정으로 몰아넣었다. 경제협력기구(OECD)는 메르스에 따른 민간소비 부진을 이유로 2015년 우리나라 경제성장률을 2.7%로 하향
[Cheil’s Up ll] 2014년 총 광고비 분석
2014년 업종별 광고비 外
왜 레고에 전세계는 열광하는가
  최근 맥도날드 어린이용 세트메뉴 해피밀의 프로모션 장난감으로 나온 슈퍼마리오 시리즈가 향수에 젖은 어른들의 구매로 인해 품귀현상이 일어나며 키덜트 문화가 재조명 받았다. 이런 어린이의 감수성과 더불어 구매력까지 갖춘 키덜트들은 중요한 고객으로 각광받고 있는데, 대표적인 브랜드로, 브릭(Bricks) 분야의 ‘레고’를 단연 꼽을 수 있다. 레고에는 이야기가 있다 레고가 항상 인기가 있었던
[LEADER's view] 태초에 '연결'이 있었다
# 태초에 '연결'이 있었다 우리는 모두 남성과 여성의 연결을 통해 시작됩니다. 연결로 잉태된 후, 엄마와 연결되었던 탯줄을 끊고 세상에 태어나면서 가족과의 새로운 연결을 시작합니다. 그다음은 친구, 연인, 학교, 회사 등 무수한 타인과의 연결을 통해 생존 혹은 실존의 이유를 찾아가게 됩니다. 연결과 생명은 같은 말이라 할 수 있습니다. 생명을 유지하고 있는 동안은 누구라도, 어떤 방법으로라도 연결을 시도하고 경험합니다. 이전의 성공적
치열한 대한민국 피자 업계 속에서 미스터피자의 브랜드 가치 찾기
  대한민국 피자 시장은 과거에도 그랬지만 최근들어 더욱 치열해지고 있다. 미스터피자, 도미노피자, 피자헛의 대표 브랜드 이외에도 우후죽순늘어나고 있는 수많은 피자 브랜드들, 그 사이에서 살아남기 위해 대부분의 브랜드들은 빠른 신제품 출시와 할인 행사를 통해 과열 경쟁을 벌이고 있다. 국내 피자업계의 리딩브랜드 미스터피자, 브랜드 광고를 진행하다! 업계 특성상 치열하게 제품 싸움이 진행되며 대부분의 브랜드가
Convergence의 여정, Madison Ave에서 Silicon Valley까지
Madison Ave. 그리고 Silicon Valley [드라마 <Mad Men>과 영화 <The Internship>] 광고인들께서 주로 보시게 될 이 지면에 언급하기엔 다소 새삼스러운 감이 없지 않지만 광고의 역사를 반추해 보는 것으로 글을 시작하려 한다. 위키피디아에 따르면, 광고의 역사는 기원전에 만들어 진 것으로 추정되는 로제타 스톤까지 거 슬러 올라가며, 근대에 이르러서는 구텐베르크의 활판 인쇄술
[Hyper zine] Virtual Reality