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[Special Report II] 2016년 광고시장 전망 및 효율적인 미디어 전략
2016.01.27 12:00 | KAA저널
글 김대연 | TBWA KOREA 미디어플래닝팀 수석국장 daeyoun.kim@tbwa.com 2016년 광고시장 전망     미디어 빅뱅이라는 말이 무색할 정도로 트렌드의 변화가 심한 요즘, 내년도 광고시장을 전망하기란 그리 쉬운 일이 아니다. 매년 반복되는 예상 수치의 빗나감이 이를 잘 말해주고 있다. 내년 전망에 앞서 잠깐 올 한 해를 되짚어 본다.     2015년 국내 총광고비는 전년 9조 6천 5백억원
[TREND REPORT / 응답하라 미디어] HELLO, MEDIA AND ART
2016.01.20 11:02 | INNOCEAN Worldwide
   윈 호텔 극장 앞 통로에 전시한 제프 쿤스의 <튤립>  <응답하라 1984>를 찍는다면 첫 화면은 백남준의 “굿모닝 미스터 오웰~”이 어떨까? 미스터 오웰(1903~1950)은 1984년이 되면 ‘빅 브라더’라는 독재자에게 전 세계가 지배당하게 될 것을 경고하는 내용의 소설 <1984>를 출간한 저자의 이름이다. 1949년에 출간된
[Trend Report] 자전거와 CMS, 그리고 미디어 개혁
2016.01.20 10:41 | 이노션
MEDIA INNOVATION IN THE MOBILE AGE   모바일 시대를 겨냥한 미디어들의 혁신 목표는 뭘까? 일단 독자들에겐 모든 기기에서 끊김 없는 읽기 환경을 만들어주는 것이다. 반면 생산자인 기자들을 위해선 콘텐츠 생산을 비롯해 각종 툴과 기술을 모바일 환경에 최적화할 필요가 있다. 광고 역시 모바일 환경에 맞는 것을 만들어야 한다. 사람들은 모바일 환경에서는 일반적인 웹과 다른 방식으로 읽고 상호작용하기 때문이다. 당연한 얘기지
[Digital Marketing] Social Marketing 2.0 - Facebook
2016.01.19 12:00 | 펜타브리드
  지난 11월 포레스터 리서치는 미국 12~17세 4천485명을 대상으로 SNS 매력도를 조사했다. 매력도가 높은 SNS는 유튜브(80%), 스냅챗(79%), 인스타그램(78%) 순이었으며 페이스북은 65%를 기록했다. 그러나 응답자의 78%는 여전히 페이스북을 이용하고 있으며 이보다 높은 수치는 유튜브(80%)가 유일하다.   2015년부터 페이스북은 동영상 서비스를 강화하기 시작했고, 다양한 광고상품을 제시하고 있다. 뒤에 나올 VR과
[high techs] VIRTUAL REALITY 체감형 미디어로 진화하는 가상현실
2016.01.18 02:02 | 대홍 커뮤니케이션즈
올해 10월21일은 1989년에 개봉한 영화 ‘백투더퓨처2’에서 타임머신을 타고 시간여행을 한 날이다. 2015년으로 시간여행을 간 주인공들이 실제 상어처럼 갑자기 입을 벌리고 다가오는 상어에 놀라 몸을 숙이는 장면이 나온다. 주인공이 보고 놀란 상어는 광고를 위해 3D가상현실로 제작된 것이다. 영화가 현실이 되어 실제 2015년에 가상현실이 게임, 교육, 의료, 유통, 광고 등의 다양한 분야에 폭넓게 활용되고 있다.
[정책 리포트] 옥외광고시장에서의 불법광고물 문제와 순기능 유입방안
2016.01.12 05:53 | 한국옥외광고센터
도시환경을 훼손시키고 옥외산업을 부정적으로 바라보게 만든다는 등 불법옥외광고물의 부정적인 요인을 이야기하는 목소리가 높다. 그러나 정말 부정적인 요인만 있을까? 긍정적인 요인과 더불어 긍정적인 결과를 도출하기 위한 순기능 유입방안도 있지 않을까? 이 글에서는 불법옥외광고물의 발생원인과 더불어 관리문제, 긍정적·부정적 의미 등을 살펴보고, 긍정적 결과를 도출하기 위한 순기능 유입방안을 찾아본다.   글 _ 박현(CJ파워
[빅데이터 리뷰] TV 광고가 키워드 검색에 미치는 효과
2016.01.11 04:33 | CHEIL WORLDWIDE
 디지털 미디어 환경으로의 전환은 TV 광고의 효과에 의구심을 품게 한다. 하지만 업계와 학계에서는 TV 광고에 대한 낙관론을 여전히 견지하고 있다. 이는 TV 광고가 온라인상의 브랜드 키워드 검색을 자극함으로써 잠재적인 매출 증가에 기여할 수 있다는 가정에 기반을 둔다. 디지털 시대의 TV 광고가 온라인 검색에 미치는 영향력을 DnA센터가 실증적으로 규명해 봤다.     브랜드 키워드 검색과 브랜드 구매 간 상관관
[Special 3]The Fast and The Furious
2016.01.11 01:55 | CHEIL WORLDWIDE
 빠르고 맹렬한 광고가 온다 2016년 대한민국 광고 시장은 어떤 흐름으로 움직일까? 경제적, 사회 심리적 배경을 토대로 향후 광고 산업의 트렌드를 도출해 본다.   혼란의 대한민국 혁신을 요구하다 2015년 우리는 메르스 충격, 유가 급락, 정치적 갈등을 포함한 국내외 변수들의 영향으로 광고 시장을 비롯해 경제 전반이 침체를 경험했다. 경제 관련 연구기관들이 2015년 경제성장률을 2.5%
[Interview] 대도서관은 알고 있다 Yes, I know My Way
2016.01.11 12:00 | INNOCEAN Worldwide
  1인 미디어의 등장은 어제 오늘의 트렌드가 아니다. 오래전부터 아프리카TV나 유튜브에 동영상을 올리며 인기몰이를 하던 개인이 있었다. 지금의 1인 미디어는 예전과는 분명히 다르다. 한때 ‘잉여’들의 놀이 정도로 취급되던 1인 방송은 당당하게 콘텐츠 크리에이터라는 이름을 달고 이 시대의 중심에 서게 됐다. 그리고 그 중심의 한가운데에 이 남자, 대도서관이 있다.   Interviewer. 공태호 대리 (AE, INNO
[Special Issue] 인쇄 부문 - 2015년 국내 신문업계의 화두는 단연 ‘혁신’
2015.12.11 05:43 | 광고계동향
글 ┃ 정기조 중앙일보 R&D팀 팀장    2015년의 가장 큰 이슈는, 저마다 처한 위치에서 달리 인식하겠으나 단연 ‘광복 70주년’의 해라는 것이 중론일 것이다. 하지만 이러한 거족적이며 역사적인 전 국민의 어젠다가 신문을 포함한 전체 미디어 플랫폼의 매출 진작에 얼마만큼의 견인차 역할을 할 것인지에 대한 기대는 애초부터 크지 않았던 것도 사실이다. 또한 7월 초에 있었던 ‘광주
카오리온 디자인&광고 공모전
카오리온 디자인&광고 공모전 ●응모 자격 - 고등학생, 대학생(전공무관) - 개별 도는 팀별 응모 가능 (1팀 4명 이하 구성)   ●응모 주제 - 캐릭터 디자인 공모 : '화장품 먹는 여자'캐릭터 디자인   캐릭터 엠블럼 1컷 & 캐릭터 정면/출면/후면 이미지 각 1컷 - 패키지 디자인 공모 : 드 카오리온 브랜드(유기농 라인) 패키지 디자인   클렌징파우더/폼클렌징/토닉/에
[Brand & Communication] ‘쓸데없는’ 고퀄리티는 어디에 ‘쓰는’ 물건인가?
김원민 차장, IMC Platform T/IMC PLANNING 1 HQ, wonmin.kim@oricom.com  ‘쓸데없는’ 고퀄리티는 어디에 ‘쓰는’ 물건인가? 슈퍼셀의 신규 캠페인 ‘붐비치’   많은 사람들이 궁금해한다. 도대체 이유를 짐작하기가 어렵다고. 왜 그리 ‘퀄리티’에 집착하는지. 장편 애니메이션도 아닌 불과 수십 초의 영상을 위해 막대한
[Special issue] 총괄 부문 - 2015년 광고 시장 결산 및 2016년 전망
올해 초 제일기획에서는 2015년 국내 광고 시장 규모를 전년 대비 약 3.2% 성장한 9조 9,500억 원대로 전망하였다. 현재까지 집계한 결과를 볼 때, 연초 전망치보다 다소 높은 수준인 약 4%대의 성장률을 보일 것으로 예상된다. 모바일의 성장으로 언제, 어디서든 콘텐츠를 소비할 수 있는 시대가 되면서 플랫폼보다 콘텐츠의 영향력이 더욱 강력해지고 있으며, 소비자들의 미디어 소비가 동영상 중심으로 재편되면서 방송광고도 재조명되고 있는 추세다
[Research 2015 광고회사 현황조사]
한국광고총연합회는 지난 2월 3일부터 27일까지 총 25일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원 현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 56개 사가 조사에 응답했다. 총 56개 광고회사가 응답한 2014년 총 취급액은 13조 6,880억 원으로 광고회사와 매체대행사의 취급액이 중복으로
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[Interview] 박현수 2015 대한민국광고대상 심사위원장(단국대학교 교수)
올 한 해 대한민국 광고산업을 결산하는 광고계 최대 연례행사 ‘2015 한국광고대회’가 지난 11월 10일(화) 소공동 롯데호텔에서 성황리에 개최되었다. 본 대회를 주최한 한국광고총연합회는 한국광고대회에서 ‘2015 대한민국광고대상’ 8개 부문 대상을 포함한 49개 수상작을 발표했다. 2015 대한민국광고대상 심사위원장인 박현수 교수로부터, 대한민국광고대상의 심사 기준과 내년도 전망, 학계 동향 등에 대해 들
[Interview] 박남규 조선미디어렙 대표이사
인터뷰 · 정리 ┃ 김민정 기자    “겸손하지만 당당하게” 광고시장을 선도하며 전문성으로 승부하다   박남규 조선미디어렙 대표이사    ‘새로운 도전을 두려워하지 말라. 쉴 새 없이 변화하고 있는 광고시장은 넓은 기회의 공간이다.’라는 모토로 조선미디어렙을 이끌고 있는 박남규 대표이사를 만나보았다.      대표님의 조선미디어렙 취임을 다시 한 번 축하드립니다. 취임
[ADVERTISING IN PHOTO] ‘사진은 기록을 하고, 광고는 사진으로 창조한다’
  대학생들의 졸업작품 촬영을 통해 오랜만에 순수함이 묻어나는 즐거운 작업이었다. 학생들의 불안정한 콘셉트 속에 경험과 아이디어가 더해지며 더욱 완성도 높은 작품으로 변해가는 모습이 인상적이었던 걸로 기억한다. 여러 모델의 콘셉트를 살려 촬영을 진행하다보니 주제에 맞는 톤을 찾기 위해 가장 고심했다. 많은 학생들의 작품을 촬영하다보니 시간적으로 촉박하게 촬영했던 것에 대한 아쉬움이 많이 남는다. 정리 ┃ 박성준 기자 작품출처 ┃ 우송대학교
[Interview] “통합과 확장, 기업과 소비자의 소통을 말하다." 조정식 2015 대한민국광고대상 · 한국광고대회 집행위원장
광고계 최대 연례행사인 ‘한국광고대회’가 올해로 29회째를 맞았다. 대한민국 광고업계의 올 한 해 성취를 자축하고 결산하는 축제의 마당인 이 행사가 오는 11월 10일 롯데호텔서울(소공동) 크리스탈볼룸에서 개최된다. 2015 대한민국광고대상 · 한국광고대회 집행위원장인 조정식 교수로부터 이번 대회의 주제와 의미, 학계 동향에 대해 들어보았다.   인터뷰 · 정리 ┃ 편집부     먼저 20
[Cheil’s Up ll] 2014년 총 광고비 분석
2014년 업종별 광고비 外
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
[Column] 2015년 광고계를 돌아보며
글 ┃ 임병욱 한국광고총연합회 부회장   2015 을미년 한 해가 저물어 간다. 올 한해를 시작하며, 온순하면서도 진취적인 청양의 기운을 받아 한 해가 무탈하고 광고 산업도 도약하기를 기원했었다. 그러나 올 상반기, 걷잡을 수 없이 퍼져나간 ‘메르스’라는 호흡기 질환은 전 국민을 우려와 걱정으로 몰아넣었다. 경제협력기구(OECD)는 메르스에 따른 민간소비 부진을 이유로 2015년 우리나라 경제성장률을 2.7%로 하향
[트렌드 촉(觸)]스낵컬처, 콘텐츠의 지도를 바꾸다
글 김용섭 날카로운상상력연구소 소장 trendhitchhiking@gmail.com 스낵컬처, 콘텐츠의 지도를 바꾸다 스낵을 가볍게 집어먹듯 짧은 시간에 간편하게 즐길 수 있는 문화예술 소비 트렌드를 일컫는 스낵컬처(Snack Culture)는 2007년 미국의 IT매거진 <WIRED>에서 처음 언급됐던 말이다. 당시 패션계에서 SPA 브랜드와 패스트패션이 한창 세력을 넓혀가던 시대에 나온 말인데, 스마트폰이 보편화되면서 대
[Column] ‘동주공제(同舟共濟)’의 마음으로 모두를 위한 단합된 노력이 필요한 한 해
존경하는 광고인 여러분! 숨 가쁘게 달려온 갑오년이 지나고, 청양의 기운을 받은 을미년 새해가 밝았습니다. 우선, 새해를 맞아 모든 광고인들의 소망이 이루어지는 한 해가 되길 기원합니다. 지난 한 해를 돌아보면, 사회경제적으로 어려운 여건 속에서 우리 광고계는 특히나 다사다난한 시간을 보냈던 것 같습니다. 각종 스포츠 행사와 선거 등의 빅이벤트들과 광고 관련 규제 완화에 대한 소식들은 광고 산업에 활기를 가져다 줄 것으로 기대했지만,
왜 레고에 전세계는 열광하는가
  최근 맥도날드 어린이용 세트메뉴 해피밀의 프로모션 장난감으로 나온 슈퍼마리오 시리즈가 향수에 젖은 어른들의 구매로 인해 품귀현상이 일어나며 키덜트 문화가 재조명 받았다. 이런 어린이의 감수성과 더불어 구매력까지 갖춘 키덜트들은 중요한 고객으로 각광받고 있는데, 대표적인 브랜드로, 브릭(Bricks) 분야의 ‘레고’를 단연 꼽을 수 있다. 레고에는 이야기가 있다 레고가 항상 인기가 있었던
[Hyper zine] Virtual Reality
[AD History] 단명으로 끝난 1920년대 초 어느 한국 광고대행사
이름은 백영사(百榮社). 서울의 낙원동 256번지가 주소였다. 사업은 광고대리업(廣告代理業). 시대는 1921년. 어떤 일을 했을까? 자기 회사 광고가 3개 남아 있다<그림 1>. 그 내용을 보자. 광고를 내시기 전에 폐사에 하문(下問)하시면 가장 효과 있는 광고를 내실 수 있습니다. 경성 낙원동 256 광고대리업 백영사 문안 도안 작제 광고 서화 판각 목패 조각 간판 (文案圖案作製廣告書畵板刻木牌彫刻看板)
치열한 대한민국 피자 업계 속에서 미스터피자의 브랜드 가치 찾기
  대한민국 피자 시장은 과거에도 그랬지만 최근들어 더욱 치열해지고 있다. 미스터피자, 도미노피자, 피자헛의 대표 브랜드 이외에도 우후죽순늘어나고 있는 수많은 피자 브랜드들, 그 사이에서 살아남기 위해 대부분의 브랜드들은 빠른 신제품 출시와 할인 행사를 통해 과열 경쟁을 벌이고 있다. 국내 피자업계의 리딩브랜드 미스터피자, 브랜드 광고를 진행하다! 업계 특성상 치열하게 제품 싸움이 진행되며 대부분의 브랜드가
Convergence의 여정, Madison Ave에서 Silicon Valley까지
Madison Ave. 그리고 Silicon Valley [드라마 <Mad Men>과 영화 <The Internship>] 광고인들께서 주로 보시게 될 이 지면에 언급하기엔 다소 새삼스러운 감이 없지 않지만 광고의 역사를 반추해 보는 것으로 글을 시작하려 한다. 위키피디아에 따르면, 광고의 역사는 기원전에 만들어 진 것으로 추정되는 로제타 스톤까지 거 슬러 올라가며, 근대에 이르러서는 구텐베르크의 활판 인쇄술