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[Special ll] Ten Social Media Trends That Will Shape Marketing over the Next Decade
2015.07.27 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
2015 칸 국제광고제에서 피터 김 디지털 부문장이 세미나 연사로 무대에 섰다. 소셜미디어 트렌드를 주제로 한 세미나 내용을 요약해 싣는다.     2015년, 기업들은 소셜미디어를 자신들의 비즈니스에 효과적으로 활용하는 최적의 방법을 찾아낸 것으로 보인다. 물론 이는 지난 10년간 점차 진화하는 소셜미디어 환경에 맞춰 비즈니스 모델을 최적화시키기 위한 부단한 노력과 시행착오의 결과일 것이다. 그러나 소셜미디어 트렌드는 지금 이 순간도 끊임없
[Media Insight 1] 통합이 답(答이다. HOW?
2015.07.14 11:40 | 광고계동향
4월 말 어느 날, <광고계동향>4월호 예정(?)대로 출간돼 필자의 책상에 도착했다. 책을 펼쳐 필자의 기고문, '방송광고의 재발견? 통합이 답(答)이다'를 다시 찬찬히 읽어보았다. 아니나 다를까. '최소한 To be Continued는 쓰지 말 것을'이라며 바로 후회했다.   글 ┃ 박준우 HS애드 미디어플래닝팀 국장     통합이 결코 쉬운 일이 아니다   대다수의 미디어플래너들은 숫자에 대한 광박관념을 가지고 있다. 일례로
[CREATIVE] 섹시한 프로젝트 - 베로카 캠페인
2015.07.07 12:00 | 펜타브리드
  우리는 500여 종의 비타민이 치열하게 싸우는 비타민 시장에서, 소비자와 베로카 간의 강력한 연결고리가 필요하다고 판단했습니다. 성공을 추구하는 직장인을 새로운 고객으로 설정해, 베로카를 성공적인 하루하루를 만들어주는 두뇌활력 비타민제로 포지셔닝하기로 했습니다.   소비자와 브랜드 간의 연결은 브랜드가 일방적인 메시지를 지속적으로 전달한다고 형성되는 것이 아니라 소비자의 일상생활 속 결핍적인 상황에서 솔루션
[Close Up 2] 방송통신위원회, 시청자미디어재단 6월 출범
2015.06.12 12:00 | 광고계동향
자료제공 ┃ 방송통신위원회      정리 ┃ 편집실      왼쪽부터    김연화 이사(現 한국소비생활연구원 원장), 김상근 이사(前 나사렛대 미디어학과 부교수), 박근학 감사(前 방송문화진흥회 사무처장), 이기주 상임위원, 최성준 방송통신위원장,  이석우 이사장(前 국무총리 비서실장), 신용헌 이사(前 부산시청자미디어센터장), 정진우 이사(前 한국디지털산업
[Close Up 3] 한국신문협회, 2015 신문·뉴미디어 엑스포 개최
2015.06.12 12:00 | 광고계동향
  자료제공 ┃한국신문협회      정리 ┃ 편집실     한국신문협회, 2015 신문·뉴미디어 엑스포 개최     한국신문협회(회장 송필호)와 서울시(시장 박원순)가 공동으로 주최하는 ‘2015 신문·뉴미디어 엑스포’가 지난 5월 12일(화)부터 15일(금)까지 서울시민청 및 서울광장에서 나흘간 개최됐다.        이번 신문엑스포에는 신문협
[News Brief] 방송통신위원회, 최성준 위원장 해외 언론인 대상 포럼 참석 외
2015.06.10 12:00 | 광고계동향
방송통신위원회, 최성준 위원장 해외 언론인 대상 포럼 참석 외        방송통신위원회 최성준 위원장은 지난 5월 19일(화) 한국국제교류재단(이사장 유현석)이 주관하는 ‘해외 방송·언론인 대상 포럼’에 참석해 한국의 방송정책 현안과 방통위의 정책 방향에 대해 소개하고 국제 교류 협력의 중요성을 강조했다. 최성준 위원장은 ICT 기반 하에 무한 경쟁에 돌입한 방송·언론계의 현안과 미래상에 대해 공
[인사/동정] 미래창조과학부 인사 外
2015.06.05 12:00 | 광고계동향
미래창조과학부 인사  <4급승진> 정보통신방송기반과 ▲이희성   KBS미디어 인사 <부장발령> 콘텐츠기획본부 엔터테인먼트부장▲김우민 콘텐츠기획본부 KBS방송아카데미 부장▲정동섭 뉴미디어기획본부 인터넷기획부장▲김근웅  뉴미디어기획본부 뉴미디어기획개발부장▲이제엽 EBS미디어 인사 대표이사 ▲김재근
[Media Insight 2] 콘텐츠가 왕이다(Content is King)
2015.05.13 11:08 | 광고계동향
글 ┃ 이승연 제이미디어렙 마케팅국 국장      콘텐츠가 왕이다(Content is King)    1996년 69.3%였던 일간신문 가구 구독률은 2001년 51.3%였다가, 2014년 20.2%로 떨어졌다(20년간 일을 해오면서, 종종 격세지감을 실감한다). 가구의 일간신문 정기구독이 일반적이었던 15, 20년 전 신문을 읽는 행위란 매일 비슷한 시간에 배달되는 같은 신문사의 신문지를 펼쳐 들고 1면부터 혹은 맨 뒷면부터 지면을 넘기면서
[News Brief] 제일기획, 차이나 미디어 콘퍼런스 개최
2015.05.12 12:00 | 광고계동향
제일기획, 차이나 미디어 콘퍼런스 개최
[News Brief] 하쿠호도제일, 미디어솔루션그룹 출범
2015.05.12 12:00 | 광고계동향
하쿠호도제일, 미디어솔루션그룹 출범
카오리온 디자인&광고 공모전
카오리온 디자인&광고 공모전 ●응모 자격 - 고등학생, 대학생(전공무관) - 개별 도는 팀별 응모 가능 (1팀 4명 이하 구성)   ●응모 주제 - 캐릭터 디자인 공모 : '화장품 먹는 여자'캐릭터 디자인   캐릭터 엠블럼 1컷 & 캐릭터 정면/출면/후면 이미지 각 1컷 - 패키지 디자인 공모 : 드 카오리온 브랜드(유기농 라인) 패키지 디자인   클렌징파우더/폼클렌징/토닉/에
[Global Creative] R/GA, 변화의 괴물
지난 칼럼에서는 전통 매체의 광고에서 새로운 디지털 매체의 광고로 성공적인 트랜지션을 이뤄낸 크리에이티브 디렉터, 데이빗 드로가에 대해 다루었다면, 이번에는 거꾸로 디지털 스튜디오에서 마침내 ‘2015 The Agency Of The Year'에 선정된, 말 그대로 최고의 종합 에이전시 R/GA를 살펴보고자 한다.   글 ┃ 장승은 오버맨 대표     위_ NIKE + 플랫폼 / 아래_ NIKE Fuel Band   R/GA
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[Research] 2014 광고회사 현황조사
한국광고협회는 지난 2월 10일부터 28일까지 총 19일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사(매체대행사 포함)를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 60개 사가 조사에 응답했다. 총 60개 광고회사가 응답한 2013년 총 취급액은 14조 1,927억 원으로 광고회사와 매체대행사의 취
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[Special II] ‘아홉시반 주(酒)립대학’ 캠페인
인터뷰이 이민규 프로 캠페인 11팀 글 편집실 사진 허동욱 포토그래퍼 개념 있는 소주가 되고 싶다 보해양조가 올해 새롭게 출시한 소주 브랜드 ‘아홉시반’은 요즘 사람들의 입맛에 맞게 알코올 도수를 17.5°(일반 소주는 19°)로 내린 제품이다. 도수가 낮아진다는 얘기는 그만큼 원료 사용이 줄어들어 이익이 발생한다는 사실을 의미한다. 그런데 보해양조는 도수를 내림으로써 발생하는 영업 이익을 기업이 회수
[Interview] 박남규 조선미디어렙 대표이사
인터뷰 · 정리 ┃ 김민정 기자    “겸손하지만 당당하게” 광고시장을 선도하며 전문성으로 승부하다   박남규 조선미디어렙 대표이사    ‘새로운 도전을 두려워하지 말라. 쉴 새 없이 변화하고 있는 광고시장은 넓은 기회의 공간이다.’라는 모토로 조선미디어렙을 이끌고 있는 박남규 대표이사를 만나보았다.      대표님의 조선미디어렙 취임을 다시 한 번 축하드립니다. 취임
[ADVERTISING IN PHOTO] '멋진 작품을 원하면 대상을 사랑하라'
평소 풍경 사진을 좋아하기 때문에 여행을 자주 하는 편이다. 마침 음료광고 의뢰를 통해 ‘푸른 나무들과 물이 조화를 이루는 자연 풍경의 모습을 나타내면 어떨까?‘라고 생각했다. 경상북도 경산 반곡지의 풍경이 불현듯 떠올라 촬영을 했는데 광고로는 진행이 안 되었지만 개인적인 만족도가 높은 사진이다. 점점 짧아지는 봄에 아쉬운 마음을 생동감 있는 본 작품으로 달래본다. 정리 ┃ 박성준 기자 작품출처 ┃JK스튜디오
[ADVERTISING IN PHOTO] ‘사진은 기록을 하고, 광고는 사진으로 창조한다’
  대학생들의 졸업작품 촬영을 통해 오랜만에 순수함이 묻어나는 즐거운 작업이었다. 학생들의 불안정한 콘셉트 속에 경험과 아이디어가 더해지며 더욱 완성도 높은 작품으로 변해가는 모습이 인상적이었던 걸로 기억한다. 여러 모델의 콘셉트를 살려 촬영을 진행하다보니 주제에 맞는 톤을 찾기 위해 가장 고심했다. 많은 학생들의 작품을 촬영하다보니 시간적으로 촉박하게 촬영했던 것에 대한 아쉬움이 많이 남는다. 정리 ┃ 박성준 기자 작품출처 ┃ 우송대학교
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
[트렌드 촉(觸)]스낵컬처, 콘텐츠의 지도를 바꾸다
글 김용섭 날카로운상상력연구소 소장 trendhitchhiking@gmail.com 스낵컬처, 콘텐츠의 지도를 바꾸다 스낵을 가볍게 집어먹듯 짧은 시간에 간편하게 즐길 수 있는 문화예술 소비 트렌드를 일컫는 스낵컬처(Snack Culture)는 2007년 미국의 IT매거진 <WIRED>에서 처음 언급됐던 말이다. 당시 패션계에서 SPA 브랜드와 패스트패션이 한창 세력을 넓혀가던 시대에 나온 말인데, 스마트폰이 보편화되면서 대
[Cheil’s Up ll] 2014년 총 광고비 분석
2014년 업종별 광고비 外
[Column] 저성장시대, 내수부진 경제상황에서의 광고의 역할
글 | 양윤직 오리콤 IMC 미디어본부장   지난 60년 동안 우리나라 경제규모는 약 3만 배 성장했다. 1953년 473억 원에 불과하던 국내총생산(GDP) 규모는 2013년에 1,428조 3,000억 원으로 커졌다. 1962년부터 시작된 경제개발 5개년 계획을 바탕으로 급성장을 거듭한 한국경제는 70년대와 80년대는 10%대 성장을 여러 차례 달성하기도 했고 90년대 중반까지만 해도 7~8%대 성장률을 보였다. 그러나 수출 중심의
[Column] ‘동주공제(同舟共濟)’의 마음으로 모두를 위한 단합된 노력이 필요한 한 해
존경하는 광고인 여러분! 숨 가쁘게 달려온 갑오년이 지나고, 청양의 기운을 받은 을미년 새해가 밝았습니다. 우선, 새해를 맞아 모든 광고인들의 소망이 이루어지는 한 해가 되길 기원합니다. 지난 한 해를 돌아보면, 사회경제적으로 어려운 여건 속에서 우리 광고계는 특히나 다사다난한 시간을 보냈던 것 같습니다. 각종 스포츠 행사와 선거 등의 빅이벤트들과 광고 관련 규제 완화에 대한 소식들은 광고 산업에 활기를 가져다 줄 것으로 기대했지만,
치열한 대한민국 피자 업계 속에서 미스터피자의 브랜드 가치 찾기
  대한민국 피자 시장은 과거에도 그랬지만 최근들어 더욱 치열해지고 있다. 미스터피자, 도미노피자, 피자헛의 대표 브랜드 이외에도 우후죽순늘어나고 있는 수많은 피자 브랜드들, 그 사이에서 살아남기 위해 대부분의 브랜드들은 빠른 신제품 출시와 할인 행사를 통해 과열 경쟁을 벌이고 있다. 국내 피자업계의 리딩브랜드 미스터피자, 브랜드 광고를 진행하다! 업계 특성상 치열하게 제품 싸움이 진행되며 대부분의 브랜드가
왜 레고에 전세계는 열광하는가
  최근 맥도날드 어린이용 세트메뉴 해피밀의 프로모션 장난감으로 나온 슈퍼마리오 시리즈가 향수에 젖은 어른들의 구매로 인해 품귀현상이 일어나며 키덜트 문화가 재조명 받았다. 이런 어린이의 감수성과 더불어 구매력까지 갖춘 키덜트들은 중요한 고객으로 각광받고 있는데, 대표적인 브랜드로, 브릭(Bricks) 분야의 ‘레고’를 단연 꼽을 수 있다. 레고에는 이야기가 있다 레고가 항상 인기가 있었던
Convergence의 여정, Madison Ave에서 Silicon Valley까지
Madison Ave. 그리고 Silicon Valley [드라마 <Mad Men>과 영화 <The Internship>] 광고인들께서 주로 보시게 될 이 지면에 언급하기엔 다소 새삼스러운 감이 없지 않지만 광고의 역사를 반추해 보는 것으로 글을 시작하려 한다. 위키피디아에 따르면, 광고의 역사는 기원전에 만들어 진 것으로 추정되는 로제타 스톤까지 거 슬러 올라가며, 근대에 이르러서는 구텐베르크의 활판 인쇄술
[AD History] 단명으로 끝난 1920년대 초 어느 한국 광고대행사
이름은 백영사(百榮社). 서울의 낙원동 256번지가 주소였다. 사업은 광고대리업(廣告代理業). 시대는 1921년. 어떤 일을 했을까? 자기 회사 광고가 3개 남아 있다<그림 1>. 그 내용을 보자. 광고를 내시기 전에 폐사에 하문(下問)하시면 가장 효과 있는 광고를 내실 수 있습니다. 경성 낙원동 256 광고대리업 백영사 문안 도안 작제 광고 서화 판각 목패 조각 간판 (文案圖案作製廣告書畵板刻木牌彫刻看板)
[Hyper zine] Virtual Reality