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[News Brief] 한국광고총연합회 인사 外
2014.08.12 04:30 | 광고계동향
한국광고총연합회 인사 ▲사무총장 류연근 국장 ▲과장 김민정 ▲대리 임채원 ▲대리 유영욱 미래창조과학부 장관 인사 ▲장관 최양희 KBS 인사 ▲신임 사장 조대현(순전향대 석좌교수) SBS 미디어크리에이트 인사 ▲대표이사 신동욱 메카커뮤니케이션 인사 ▲대표이사 박동국 공정거래위원회 표시광고심사 자문위원회 ▲위원장 한상필 한양대학교 광고홍보학부 교수
[News Brief] DMC미디어,‘2014년 상반기 모바일 앱 랭킹 리포트’ 발표
2014.08.12 04:25 | 광고계동향
DMC미디어,‘2014년 상반기 모바일 앱 랭킹 리포트’ 발표 DMC미디어는 지난 7월 24일(목) 모바일 마케팅 데이터베이스 플랫폼 ‘엠포트(mPORT)’를 통해, 올해 1월 1일부터 6월 30일까지 구글 플레이와 애플 앱스토어에서 각 분야별로 인기를 끌었던 무료 애플리케이션 순위를 분석한 내용을 바탕으로 ‘2014년 상반기 모바일 앱 랭킹 리포트’를 발표했다. 본 보고서에 따르면
[News Brief] SBS-MBC, <스마트미디어렙(SMR)> 설립
2014.08.12 04:18 | 광고계동향
SBS-MBC, <스마트미디어렙(SMR)> 설립 MBC와 SBS는 지난 6월 13일(금) 각각 10억 원을 출자한 스마트미디어렙(SMR)을 설립하고, SBS미디어홀딩스는 스마트미디어렙을 자회사로 편입했다고 공시했다. 스마트미디어렙은 방송광고 외 온라인 광고판매 대행 및 관련 사업을 추진할 전망이다.
[News Brief] 방송통신위원회, 방송광고 결합판매 평균비율 상향 조정
2014.08.12 04:17 | 광고계동향
방송통신위원회, 방송광고 결합판매 평균비율 상향 조정 방송통신위원회는 지난 7월 3일(목) 전체회의를 갖고 한국방송광고진흥공사와 미디어크리에이트가 지원해야 하는 네트워크 지역지상파방송사와 중소지상파방송사 대상 방송광고 결합판매 비율을 상향 조정했다. 방송광고 결합판매는 ‘방송광고 판매대행 등에 관한 법률 제20조’에 따라 직전 회계연도 5년간의 지상파방송 광고매출액 중 지역네트워크 지상파방송사와 중소지상파에게 지원해야 하는
[Media Insight 1] 잠시 미디어를 잊으셔도 됩니다
2014.08.11 01:55 | 광고계동향
글 | 이상수 펜타브리드 광고마케팅그룹 IA본부 본부장/실장 ※ 이 글은 박종익 펜타브리드 IA본부 선임과 공동 정리한 것임을 미리 밝힙니다. 지난 5월에서 인터넷미디어를 바라봤고 경험했던 관점과 AISAS를 통해 캠페인 설계의 중요성에 대해 이야기해 보았습니다. 그리고 오늘 전혀 다른 이야기를 해 봅니다. 잠시 우리가 알던 미디어를 잊으셔도 좋습니다! 올해 6월, 광고인들이 주목하는 축제 칸 광고제가 있었습니다. 저는 광
일본공공광고기구(AC재팬), 2014 캠페인 전개 外
2014.08.11 10:06 | 선전회의
일본공공광고기구(AC재팬), 2014 캠페인 전개 일본공공광고기구(AC재팬)가 2014년 캠페인 전개를 개시했다. 이번 캠페인은 ‘전국’, ‘홍보’, ‘지역’,  지원‘ 등 4개 분야로 내년 7월 31일까지 실시할 예정이다. <전국 캠페인>은 ‘사람과 사람과의 따뜻한 마음을 함께 나누자’를 테마로 하여 2작품을 전개하고 있다. 성인용
[인사/동정] KT미디어허브 外
2014.08.11 10:05 | 한국광고총연합회
KT미디어허브 ▲사장 남규택(KT부사장) KBS  ▲시청자본부 광고국장 직무대리 조봉호 ▲대전총국장 박상현  ▲대전총국 심의실장 곽영지(전 대전총국장) 대구가톨릭대 ▲언론광고학부장 최경진 OBS ▲보도국 인천총국장 이윤택 TJB 대전방송 ▲보도국장 직대 김진오 대구가톨릭대학교 ▲언론광고학부장 최경진 이투데이 ▲편집국 논설실장 김경철 ▲편집국장 강 혁 일요시사 ▲이사 겸 편집국장 최민이 
[Research] 2014년 PR 동향 ISSUE Making 하라!
2014.08.08 01:39 | 광고계동향
글 | 함시원 한국PR기업협회 회장 •現 한국PR기업협회 2014 회장 •現 함앤파트너스 대표 •예스커뮤니케이션 대표 •벅스뮤직 부사장 PR의 경계선이 지속적으로 점점 흐려지고 있다. PR회사의 업무 영역도 언론 미디어를 통해 노출하는 기본 업무에서 소셜미디어, 스토리 텔링, 코어 커뮤니케이션, 브랜드 마케팅, 유료 미디어 등 모든 범위의 PR 툴을 통합하여 제안하고 실행하고 있는 추세다. 이제
[Cheil Worldwide NEWS] 제일기획 아이디어 페스티벌 시상식 개최 外
2014.07.29 05:21 | CHEIL WORLDWIDE
제일기획 아이디어 페스티벌 시상식 개최 제일기획은 지난 7월 9일 제일기획 본사에서 제35회 제일기획 아이디어 페스티벌 시상식을 개최했다. 임대기 사장을 비롯한 사내외 심사위원과 수상자 70여 명이 참석한 가운데 열린 이날 행사에서는 아이디어 페스티벌 경과보고와 각 수상팀에 대한 시상이 진행됐다. 올해는 디지털, 플래닝, 필름, 아웃도어, 이노베이션, 프레스 총 6개 부문 3055편의 작품이 출품된 가운데 세 차례의 엄정한 심사를 거쳐 22개
[Cheil’s Up 2] 사자는 이렇게 만들어진다
2014.07.29 03:06 | CHEIL WORLDWIDE
  인간을 위한 테크놀로지와 크리에이티브, 그리고 영혼을 담은 미디어. 2014 칸 국제광고제 미디어 부문 심사를 맡은 제일기획 미디어플래닝1팀 이현정 팀장이 최신 글로벌 미디어 트렌드를 소개한다. 칸에서 만난 심사위원들 “제가요? 네, 감사합니다. 회사에 도움이 되도록….” 칸 국제광고제의 미디어 부문 심사위원으로 선정됐다는 얘기를 들었을 때 무척 기쁘고 한편으론 두렵기도 했던 기억
카오리온 디자인&광고 공모전
카오리온 디자인&광고 공모전 ●응모 자격 - 고등학생, 대학생(전공무관) - 개별 도는 팀별 응모 가능 (1팀 4명 이하 구성)   ●응모 주제 - 캐릭터 디자인 공모 : '화장품 먹는 여자'캐릭터 디자인   캐릭터 엠블럼 1컷 & 캐릭터 정면/출면/후면 이미지 각 1컷 - 패키지 디자인 공모 : 드 카오리온 브랜드(유기농 라인) 패키지 디자인   클렌징파우더/폼클렌징/토닉/에
[Research] 2014 PR업계 현황조사
한국광고총연합회는 지난 6월 30일부터 7월 16일까지 총 17일간 ‘PR업계 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 PR 전문회사와 광고회사 PR부서들의 현황을 파악하기 위해 매년 실시해온 PR업계 현황조사는 올해 각 사별 인원현황, 주요 업무 및 실적 등에 대해 조사를 실시했다. 그 결과 21개 PR전문회사, 10개 광고회사/온라인광고회사 PR 담당부서에서 조사에 응답했다.
[Focus] 멍게 그리고 모바일
글 | 박승욱 한컴 CR1그룹 CD ‘멍게’를 볼 때마다 우리 엄마가 늘 하시는 말씀이 있다. “이게 도대체 뭐냐? 동물이냐 식물이냐?” 씹히는 맛이야 고기에 가깝지만 바위에 붙어있던 뿌리형태의 부위나 이목구비를 찾아볼 수 없는 흉악스러운 몰골은 괴이한 버섯에 가깝기도 하다. 놀라운 것은 이 멍게라는 녀석이 어린 시절엔, 시신경 다발로 이루어진 시각기관과 편모 같은 운동기관을 지닌 올챙이 형태의
[Special Issue] 2014년 상반기 광고시장 결산 및 하반기 전망
글 | 이현정 제일기획 미디어 플래닝1팀 팀장 •2014 Cannes 광고제 미디어 분야 심사위원 •’14 ~ 제일기획 미디어플래닝1팀, 팀장 •’01 ~ ’13 제일기획 미디어디자인팀, 미디어플래너 •’95 ~ ’01 제일기획 광고팀, AE 제일기획은 올 초 2014년 광고 시장이 3.8% 수준으로 성장할 것으로 예측하였다. 동계올림픽, 월드
[Research] 2014 광고회사 현황조사
한국광고협회는 지난 2월 10일부터 28일까지 총 19일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사(매체대행사 포함)를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 60개 사가 조사에 응답했다. 총 60개 광고회사가 응답한 2013년 총 취급액은 14조 1,927억 원으로 광고회사와 매체대행사의 취
[Special II] ‘아홉시반 주(酒)립대학’ 캠페인
인터뷰이 이민규 프로 캠페인 11팀 글 편집실 사진 허동욱 포토그래퍼 개념 있는 소주가 되고 싶다 보해양조가 올해 새롭게 출시한 소주 브랜드 ‘아홉시반’은 요즘 사람들의 입맛에 맞게 알코올 도수를 17.5°(일반 소주는 19°)로 내린 제품이다. 도수가 낮아진다는 얘기는 그만큼 원료 사용이 줄어들어 이익이 발생한다는 사실을 의미한다. 그런데 보해양조는 도수를 내림으로써 발생하는 영업 이익을 기업이 회수
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[광고人] 이승호 캐러트 코리아 국장
다음(DAUM)의 인기 웹툰 ‘미생’을 보면 바둑의 한 수 한 수처럼 펼쳐지는 인턴 장그래의 직장생활 적응기가 그려져 있다. 이야기는 숨 돌릴 틈 없이 펼쳐지는 종합 상사의 직장생활이 신입사원 장그래와 일 중독 오팀장, 든든한 멘토 김대리를 중심으로 펼쳐진다. 아직 살아 있지 못한 ‘미생’에서 언젠가 도달할 ‘완생’을 향해 오늘도 한 수 한 수 걸어가는 대한민국 직장인들, 그 중에서도 우리 광고인들은 어떤 일을 하고 있고, 어떤 고민들을 하고 있는가? 월간 광고계동향에서는 인적자원이 전부인 광고계의 구성원 ‘사람(人)’에 초점을 맞춰 업계 각 단에서 일어나고 있는 이야기들, 광고인이면 누구나 공감할 수 있는 이야기들을 담아보고자 한다. 본 코너는 릴레이 추천 형식으로 진행되며 한 다리만 건너면 다 안다는 좁은 광고계에서 이들이 어떻게 연결되어 있는지 엿볼 수 있는 재미까지 더해 광고계동향의 쉼표 역할을 하지 않을까 싶다. 4월호에서는 지난 3월호 CJ E&M 정재민 차장의 추천으로 캐러트 코리아 이승호 국장을 만나보았다.
[Inside Company] 이노버즈 미디어
2011년 광고계동향 인사이드 컴퍼니에서는 연간기획으로 ‘업종별 특화된 광고회사의 성공 전략’ 에 대해 다루기로 한다. 작지만 강한 중소대행사를 적극 발굴한다는 취지로 대형 종합 광고대행사 이외에 특화된 분야의 광고를 대행하고 있는 회사를 찾아가 해당 업종만의 특징, 마케팅 기법 등에 대해 알아본다. 6월호에서는 소셜 미디어 전문 마케팅 회사인 ‘이노버즈 미디어’를 찾아가 성공전략을 들어보았다.
[Interview] 이용수 한국옥외광고협회 중앙회 회장
한국옥외광고협회 회장에 취임하신 지 세 달 남짓 지났습니다. 늦었지만 축하 드리며, 소감과 각오 부탁 드립니다. 먼저 어려운 환경 속에서 옥외광고산업의 발전을 위해 굴하지 않고 노력해 주시는 회원 여러분과 종사자분들께 감사의 말씀을 드립니다. 우리 한국옥외광고협회 중앙회에서는 재정 확충과 회원 권익 보호에 앞장설 것입니다. 현재 16개 시도협회가 중앙회 회원들 회비로 운영되다 보니 어려움이 있습니다. 그래서 시도협회 일거리 창출을 위한 특
[Special Issue] 2014년 상반기 광고시장 결산 및 하반기 전망
글 | 이현정 제일기획 미디어 플래닝1팀 팀장 •2014 Cannes 광고제 미디어 분야 심사위원 •’14 ~ 제일기획 미디어플래닝1팀, 팀장 •’01 ~ ’13 제일기획 미디어디자인팀, 미디어플래너 •’95 ~ ’01 제일기획 광고팀, AE 제일기획은 올 초 2014년 광고 시장이 3.8% 수준으로 성장할 것으로 예측하였다. 동계올림픽, 월드
삼양라면 AE가 추천하는, 싱글족을 위한 해장라면 레시피
삼양라면의새 광고모델은 걸 그룹의 원조, 소녀시대. 순수하면서도 발랄한 매력으로 만인의 친구로 자리 잡은 그녀들의 이미즈를 잘 투영시켜줄 수 있을 것으로 기대된다.
[Focus] 멍게 그리고 모바일
글 | 박승욱 한컴 CR1그룹 CD ‘멍게’를 볼 때마다 우리 엄마가 늘 하시는 말씀이 있다. “이게 도대체 뭐냐? 동물이냐 식물이냐?” 씹히는 맛이야 고기에 가깝지만 바위에 붙어있던 뿌리형태의 부위나 이목구비를 찾아볼 수 없는 흉악스러운 몰골은 괴이한 버섯에 가깝기도 하다. 놀라운 것은 이 멍게라는 녀석이 어린 시절엔, 시신경 다발로 이루어진 시각기관과 편모 같은 운동기관을 지닌 올챙이 형태의
[Focus] 스토리, 테크놀로지와 디지털의 결합
2014 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity, 이하 칸 라이언즈)이 지난 6월 15일~21일(현지시간) 프랑스 칸에서 개최됐다. 올해로 61회를 맞은 칸 라이언즈에는 17개 부문에 97개국에서 37,427점의 작품이 출품돼 각 부문에서 치열한 경쟁을 벌였다. 한국은 디자인 부문과 옥외 부문 동상에 제일기획의 ‘유엔난민기구 Invisible
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
[AD History] 일본 광고회사 덴츠는 우리와 어떤 관계가 있나?
일본 최대의 광고회사 덴츠(Dentsu, 電通) 생일은 1901년 7월 1일이다. 올해 창립 113년을 맞는다. 창립 당시의 이름은 일본전보통신사(日本電報通信社, 이하 덴츠)였다. 한국의 광고 발전 과정에서 덴츠만큼 한국 광고에 큰 영향을 끼친 회사는 없을 것이다. 덴츠가 한국에 진출한 것은 1906년이었다. 사무소는 일본말로 시가지 이름을 바꾼 아사히마치(旭町)인데 충무로 부근이었다. 그 이유는 현재 소공동, 명동, 충무로, 퇴계로 일대
[& culture] 버스킹만이 만들어내는 순수한 무대
무심하게 거리를 지나는 행인들 사이에서 낡은 행색의 남자가 기타를 연주하며 노래를 부른다. 이 노래에 반응을 보이며 그에게 말을 거는 한 여자, 영화 <원스>는 주인공의 버스킹으로 시작된다. 때와 장소를 가리지 않고 관객이 있는 곳에서 공연을 한다는 뜻의 ‘버스킹(Busking)’은 이제 무명의 아티스트 이외에도 보다 넓은 무대에서 관객을 만나고 싶은 기존의 스타들도 활용할 정도로 뜨거운 호응을 얻고 있다. 그러
경험이 인생이다
경험이 인생이다 마케팅 화두인 UX의 본질은 사람에 대한 철학적 고찰에서 비롯된다. 이번 특집은 철학적 견지에서 바라본 인간의 ‘경험’으로 서두를 시작한다. 살면서 중요한 것이 많지만, 그 중 제일은 자존감이다. 돈이 아무리 많아도 자존감이 결여되어 있으면 계속 돈만 모으려 하고 돈으로 사람을 평가하려만 들지, 돈을 제대로 쓸 줄 모른다. 권력이나 미모도 마찬가지다. 아무리 높아지고 아무리 예뻐져도 자존감이 없는 사람
[이노션 백서(白書)] Words Don’t Come Easy
Text. <Life is Orange> Editorial Dept Words Don’t Come Easy The Study of Language of INNOCEAN Worldwide 이노션 월드와이드의 언어와 마음 한 집단을 정의하는 요소 중에 ‘언어 습관’을 조사하여 분석하는 방법이 있다. ‘언어 습관’은 그 집단만의 특징을 두드러지게 표현할 수 있는 수단이기 때문
[AD Essay]『별에서 온 그대』 신드롬과 간접광고, 협찬제도
지금 중국은 『별에서 온 그대(이하 별그대)』 신드롬으로 뜨겁다고 한다. 중국 최대의 정치행사인 양회에 참석한 고위 공무원이 “중국내 한국 드라마 열풍은 중국 문화의 자존심을 상하게 하는 일이다”또는 양회에 참석한 공무원들에게 기자들이 하는 대표적인 질문 중 하나가 “별에서 온 그대를 보았는가?”라고 할 정도로 치맥 열풍과 함께 『대장금』 이후 제2의 한류로 대륙이 떠들썩할 정도다. 아직까지 중국의