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[Cheil Worldwide NEWS] 제일기획 아이디어 페스티벌 시상식 개최 外
2014.07.29 05:21 | CHEIL WORLDWIDE
제일기획 아이디어 페스티벌 시상식 개최 제일기획은 지난 7월 9일 제일기획 본사에서 제35회 제일기획 아이디어 페스티벌 시상식을 개최했다. 임대기 사장을 비롯한 사내외 심사위원과 수상자 70여 명이 참석한 가운데 열린 이날 행사에서는 아이디어 페스티벌 경과보고와 각 수상팀에 대한 시상이 진행됐다. 올해는 디지털, 플래닝, 필름, 아웃도어, 이노베이션, 프레스 총 6개 부문 3055편의 작품이 출품된 가운데 세 차례의 엄정한 심사를 거쳐 22개
[Cheil’s Up 2] 사자는 이렇게 만들어진다
2014.07.29 03:06 | CHEIL WORLDWIDE
  인간을 위한 테크놀로지와 크리에이티브, 그리고 영혼을 담은 미디어. 2014 칸 국제광고제 미디어 부문 심사를 맡은 제일기획 미디어플래닝1팀 이현정 팀장이 최신 글로벌 미디어 트렌드를 소개한다. 칸에서 만난 심사위원들 “제가요? 네, 감사합니다. 회사에 도움이 되도록….” 칸 국제광고제의 미디어 부문 심사위원으로 선정됐다는 얘기를 들었을 때 무척 기쁘고 한편으론 두렵기도 했던 기억
[BRAND REPORT] 미래적 일상, 그것은 광고의 모습을 어떻게 달라지게 하고 있나?
2014.07.25 02:40 | 오리콤 브랜드 저널
김 헌 대표, Hidden card/IMC Creative Camp, hun6.kim@oricom.com 일상의 변화에서 변화의 일상으로 매일 매일이 상전벽해다. 현재 우리는 오감으로 너무나 빠른 세상의 변화를 생생하게 느끼며 살아가고 있다. 변화의 속도는 원시시대 3만년보다 농경사회 3천년이 더 빠르고 산업화시대 3백년보다 정보화시대 30년이 더 빠르고 이러한 속도를 감안하면 앞으로 다가오게 될 3년은 상상하기 힘들 정도로 더 빠르지 않을
[BRAND REPORT] IMC Idea Group?
2014.07.25 02:12 | 오리콤 브랜드 저널
이재민 부장, IMC캠페인팀/IMC Planning 본부, dbapple@oricom.com IMC Idea Group으로의 변화 오리콤은 올 해 IMC Idea Group으로의 변화를 선포하고 장·단기적 체질 개선을 시도하고 있다. 혹자는 IMC라는 용어가 생겨난 지 오래되었고 이미 시장에서는 익숙하다 못해 구태의연한 용어이기에, 장기적 비전으로 삼기에는 적절치 않다고 생각할 수도 있다. 그러나, IMC 만큼 익숙하
미디어크리에이트 2014년 공익광고 ON-AIR
2014.07.18 04:30 | 광고정보센터
미디어크리에이트 2014년 공익광고 ON-AIR     미디어크리에이트는 지난 4월부터 SBS와 지역민방 등 대행매체 광고 책임자와 함께 공익광고의 주제 및 제작사 선정, 영상 제작 과정 등에 대한 의견을 나누는 등 활발한 활동을 추진했다. 그 결과, ‘엘리베이터편과 블랙박스편’ 2편(시리즈물 포함)의 공익광고 영상을 완성했다.   이번 공익광고는 ‘행복한 미래, 즐거운 나눔
뉴미디어의 언어
2014.07.14 01:43 | 커뮤니케이션북스(주)
  새로운 미디어 문화는 무엇을 차용하나? 사각 프레임, 유동 시점, 몽타주와 같은 낡은 미디어의 문법들이다. 새로운 미디어가 낡은 미디어에서 떨어져 나오는 시점은 언제인가? 수적 재현, 모듈성, 자동화의 원리를 구현할 때다. 기존 문화 형식과 컴퓨터 기술의 융합은 어떤 결과로 이어지나? 리믹스 문화의 도래다. 세계적인 미디어학자 레프 마노비치가 뉴미디어의 심층 문법을 정리했다. 미디어 진화와 변이 과정에 대한 깊이 있는 통찰을
[Interview] 이용수 한국옥외광고협회 중앙회 회장
2014.07.09 05:20 | 광고계동향
한국옥외광고협회 회장에 취임하신 지 세 달 남짓 지났습니다. 늦었지만 축하 드리며, 소감과 각오 부탁 드립니다. 먼저 어려운 환경 속에서 옥외광고산업의 발전을 위해 굴하지 않고 노력해 주시는 회원 여러분과 종사자분들께 감사의 말씀을 드립니다. 우리 한국옥외광고협회 중앙회에서는 재정 확충과 회원 권익 보호에 앞장설 것입니다. 현재 16개 시도협회가 중앙회 회원들 회비로 운영되다 보니 어려움이 있습니다. 그래서 시도협회 일거리 창출을 위한 특
[News Brief] 제니스옵티미디어, 글로벌 광고비 15억 달러 전망
2014.07.09 05:10 | 광고계동향
제니스옵티미디어, 글로벌 광고비 15억 달러 전망 제니스옵티미디어는 지난 6월 16일(현지시간) 월드컵 특수로 올해 세계 광고비가 15억 달러에 달할 것이라고 발표했다. 제니스는 올해 광고비가 전년대비 5.4% 성장할 것이라고 전망하며, 2015년에는 5.7%, 2016년에는 6.1% 등 그 성장세를 이어갈 것이라고 예측했다. 특히 올해는 월드컵으로 인해 TV 시청자가 증가하고 뉴스 매체와 스포츠 사이트에 대한 관심이 증가할 것으로 보았다. 매체
[Media Insight] 모바일 숲에서 마케터의 길을 묻다
2014.07.09 03:44 | 광고계동향
“별일 없으십니까?” “잘 되십니까?” 요즈음 업계 분들을 만나면 자연스럽게 던지는 질문이다. 스마트폰이 몰고 온 거대한 변화의 비구름이 마케팅 업계 전반을 덮고 있다. ‘맞아요. 사용자들이 스마트폰 안으로 옮겨갔지요. 지하철에도, TV에도, PC에도 사람이 없어요. 손바닥 위로 시선이 모두 옮겨간 것은 이미 오래 전이고요. 이제는 일상이 모두 그 속에 있어요. 그 일상 속에 뭔
[Media Insight] 성공적 미디어 세일즈 포인트의 조건
2014.07.09 03:22 | 광고계동향
광고계 종사자들에게 미디어는 ‘마케팅 툴’이고 콘텐츠는 ‘상품’이다. 오늘날, 회사 수익의 대부분을 광고에 의존하는 수많은 미디어들은 저마다 클라이언트들에게 ‘우리 채널이 당신들의 마케팅 활동에 보다 적합한 툴이다’라고 소리 높여 외치고 있다. 클라이언트 입장에서 보자면, 하나 하나 세세히 살펴보기도 어려운 수많은 미디어 소개 자료들, 어쩌면 동어반복이 아닌가 싶을 정도로 대동소이
카오리온 디자인&광고 공모전
카오리온 디자인&광고 공모전 ●응모 자격 - 고등학생, 대학생(전공무관) - 개별 도는 팀별 응모 가능 (1팀 4명 이하 구성)   ●응모 주제 - 캐릭터 디자인 공모 : '화장품 먹는 여자'캐릭터 디자인   캐릭터 엠블럼 1컷 & 캐릭터 정면/출면/후면 이미지 각 1컷 - 패키지 디자인 공모 : 드 카오리온 브랜드(유기농 라인) 패키지 디자인   클렌징파우더/폼클렌징/토닉/에
[Research] 2014 광고회사 현황조사
한국광고협회는 지난 2월 10일부터 28일까지 총 19일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사(매체대행사 포함)를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 60개 사가 조사에 응답했다. 총 60개 광고회사가 응답한 2013년 총 취급액은 14조 1,927억 원으로 광고회사와 매체대행사의 취
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
서울시‘디지털광고 재직자 팀장리더쉽스쿨과정’모집
한국광고협회 - 서울산업진흥원 공동개설 서울시‘디지털광고 재직자 팀장리더쉽스쿨과정’모집 “광고계 최초의 디지털광고 전문교육 프로그램” “스마트 시대를 이끌어 갈 디지털광고 전문 인력을 육성합니다.” 한국광고협회는 서울산업진흥원과 공동으로, 디지털광고를 3과정으로 세분화여 광고관련 입문자 및 소상공인을 대상으로 한 교육과정을 개설하였습니다. 아래 안내드리는 과정은 ‘팀장
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[Interview] 이용수 한국옥외광고협회 중앙회 회장
한국옥외광고협회 회장에 취임하신 지 세 달 남짓 지났습니다. 늦었지만 축하 드리며, 소감과 각오 부탁 드립니다. 먼저 어려운 환경 속에서 옥외광고산업의 발전을 위해 굴하지 않고 노력해 주시는 회원 여러분과 종사자분들께 감사의 말씀을 드립니다. 우리 한국옥외광고협회 중앙회에서는 재정 확충과 회원 권익 보호에 앞장설 것입니다. 현재 16개 시도협회가 중앙회 회원들 회비로 운영되다 보니 어려움이 있습니다. 그래서 시도협회 일거리 창출을 위한 특
[Interview 2] 김유탁 한국온라인광고협회 회장
온라인광고업계는 창조경제의 상징 제3대 한국온라인광고협회 회장으로 취임한 김유탁 신임회장은 급변하는 온라인광고시장에서 온라인광고업계의 일원으로서 앞으로 산업이 더욱 성장하고 발전할 수 있도록 기초를 잘 마련해야 한다는 막중한 임무를 부여 받았다고 취임 소감을 밝혔다. 김 회장에게 지금까지의 협회 성과에 대해 물어보았다. ▶ “온라인광고업계는 이번 정부에서 특히 강조하는 창조경제의 상징과 같은 산업입니다. IMF 이후 국내
[광고人] 이승호 캐러트 코리아 국장
다음(DAUM)의 인기 웹툰 ‘미생’을 보면 바둑의 한 수 한 수처럼 펼쳐지는 인턴 장그래의 직장생활 적응기가 그려져 있다. 이야기는 숨 돌릴 틈 없이 펼쳐지는 종합 상사의 직장생활이 신입사원 장그래와 일 중독 오팀장, 든든한 멘토 김대리를 중심으로 펼쳐진다. 아직 살아 있지 못한 ‘미생’에서 언젠가 도달할 ‘완생’을 향해 오늘도 한 수 한 수 걸어가는 대한민국 직장인들, 그 중에서도 우리 광고인들은 어떤 일을 하고 있고, 어떤 고민들을 하고 있는가? 월간 광고계동향에서는 인적자원이 전부인 광고계의 구성원 ‘사람(人)’에 초점을 맞춰 업계 각 단에서 일어나고 있는 이야기들, 광고인이면 누구나 공감할 수 있는 이야기들을 담아보고자 한다. 본 코너는 릴레이 추천 형식으로 진행되며 한 다리만 건너면 다 안다는 좁은 광고계에서 이들이 어떻게 연결되어 있는지 엿볼 수 있는 재미까지 더해 광고계동향의 쉼표 역할을 하지 않을까 싶다. 4월호에서는 지난 3월호 CJ E&M 정재민 차장의 추천으로 캐러트 코리아 이승호 국장을 만나보았다.
[談 ; 이야기하다] Our Twisted Hero
TEXT. <Life is Orange> Editorial Dept PHOTOGRAPHY. RAMSTUDIO (오른쪽부터 시계방향으로) 이정미 차장 (AE, INNOCEAN Worldwide) 장호준 차장 (Art Director, INNOCEAN Worldwide) 정필남 대리 (Copywriter, INNOCEAN Worldwide) 김무진 차장 (Art Director, SK플래닛 도어스) 우동수 차장 (Copywrite
[Column] 국제광고제가 밥 먹여주나?
국제광고제를 대하는 광고인의 자세 1. 국제광고제 수상과 연봉은 상관없다. 수상했다고 연봉을 파격적으로 올려주지 않는다. 회사를 옮길 때도 별로 도움이 되지 않는다. 외국 CD들은 국제광고제 수상하지 못하면 쳐주지 않는다고? 난 괜찮아. 2. 광고주도 좋아하지 않는다. 광고주는 지금 하는 프로젝트나 잘 하라고 한다. 내 돈으로 예술 하느냐고 꾸짖기도 한다. 상 타면 좋은 것 안다. 하지만 프랑스에서 메달 받으면 매출이 올라가나?
[INVISIBLE TO VISIBLE] ANOTHER SIDE OF ART, COLLECTIVE, 아이덴티티를 상호 공유하는 컬렉티브 세대
TEXT Seo Jung Im (Deputy Editor of Article , Monthly Art Critic Maga zine) 일반적으로 ‘예술가’라고 하면 현실적인 번민에서 벗어나 자신만의 작업세계를 구축해가는 이들을 떠올리게 된다. 외로움과 한계에 부딪히면서도 끊임없이 새로운 예술을 창조해내는 고단한 숙명의 아티스트들. 그리고 그들의 독자적인 작가정신은 오늘날 예술가를 일컫는 대명사가 됐다. 그러나 최근, 자신
[Brand & Communication] 골프로드 원정대, 세상에 없던 골프 원정을 떠나다, 2013년 골프존 기업PR
최형순 대리, Plan H/Planning Factory, hyoungsoonchoi@oricom.com 흔히들 ‘골프존 = 스크린골프’를 떠올린다. 하지만 골프존은 골프에 관련된 모든 것을 다루는 Total Golf 기업이다. 이것을 소비자들에게 전달하기 위해 2012년 부터 60초짜리 기업PR광고를 시작으로 ‘우리는 세상에 없던 골프를 만듭니다’라는 슬로건을 골프존의 모든 광고에 적용해왔다.
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
[Brand & Communication] Happy Together, Pocky Together, 글리코해태 포키 성공스토리
이유나, Plan W/Planning Factory, yuna1.lee@oricom.com 독특한 시장 구조를 지닌 한국 시장 국내 시장을 살펴보면 해외에서는 대중적이었던브랜드가 명품이 되기도 하고, 남성적인 브랜드로 치부되던 것들이 한국에서는 여성 브랜드가 되기도 한다 한국에서 초코스틱 시장은 제품명으로 이미 카테고리화 되어버린 하나의 브랜드가 장악하고 있는 기이한 시장구조를 지녔다. 이러한 시장 구조에서 후발주자인
[AD History] 일본 광고회사 덴츠는 우리와 어떤 관계가 있나?
일본 최대의 광고회사 덴츠(Dentsu, 電通) 생일은 1901년 7월 1일이다. 올해 창립 113년을 맞는다. 창립 당시의 이름은 일본전보통신사(日本電報通信社, 이하 덴츠)였다. 한국의 광고 발전 과정에서 덴츠만큼 한국 광고에 큰 영향을 끼친 회사는 없을 것이다. 덴츠가 한국에 진출한 것은 1906년이었다. 사무소는 일본말로 시가지 이름을 바꾼 아사히마치(旭町)인데 충무로 부근이었다. 그 이유는 현재 소공동, 명동, 충무로, 퇴계로 일대
[AD Essay]『별에서 온 그대』 신드롬과 간접광고, 협찬제도
지금 중국은 『별에서 온 그대(이하 별그대)』 신드롬으로 뜨겁다고 한다. 중국 최대의 정치행사인 양회에 참석한 고위 공무원이 “중국내 한국 드라마 열풍은 중국 문화의 자존심을 상하게 하는 일이다”또는 양회에 참석한 공무원들에게 기자들이 하는 대표적인 질문 중 하나가 “별에서 온 그대를 보았는가?”라고 할 정도로 치맥 열풍과 함께 『대장금』 이후 제2의 한류로 대륙이 떠들썩할 정도다. 아직까지 중국의
[이노션 백서(白書)] Words Don’t Come Easy
Text. <Life is Orange> Editorial Dept Words Don’t Come Easy The Study of Language of INNOCEAN Worldwide 이노션 월드와이드의 언어와 마음 한 집단을 정의하는 요소 중에 ‘언어 습관’을 조사하여 분석하는 방법이 있다. ‘언어 습관’은 그 집단만의 특징을 두드러지게 표현할 수 있는 수단이기 때문
경험이 인생이다
경험이 인생이다 마케팅 화두인 UX의 본질은 사람에 대한 철학적 고찰에서 비롯된다. 이번 특집은 철학적 견지에서 바라본 인간의 ‘경험’으로 서두를 시작한다. 살면서 중요한 것이 많지만, 그 중 제일은 자존감이다. 돈이 아무리 많아도 자존감이 결여되어 있으면 계속 돈만 모으려 하고 돈으로 사람을 평가하려만 들지, 돈을 제대로 쓸 줄 모른다. 권력이나 미모도 마찬가지다. 아무리 높아지고 아무리 예뻐져도 자존감이 없는 사람
[& culture] 버스킹만이 만들어내는 순수한 무대
무심하게 거리를 지나는 행인들 사이에서 낡은 행색의 남자가 기타를 연주하며 노래를 부른다. 이 노래에 반응을 보이며 그에게 말을 거는 한 여자, 영화 <원스>는 주인공의 버스킹으로 시작된다. 때와 장소를 가리지 않고 관객이 있는 곳에서 공연을 한다는 뜻의 ‘버스킹(Busking)’은 이제 무명의 아티스트 이외에도 보다 넓은 무대에서 관객을 만나고 싶은 기존의 스타들도 활용할 정도로 뜨거운 호응을 얻고 있다. 그러