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네이버 공익법인 '한국 인터넷 광고 재단' 출범식 개최 外
2014.11.20 12:00 | 한국광고총연합회
네이버 공익법인 '한국 인터넷 광고 재단' 출범식 개최 공정거래위원회는 산하 공익재단인 한국인터넷광고재단이 여의도에서 18일 출범식을 개최했다고 밝혔다. 지난 5월 공정위는 네이버와 다음에 대한 동의의결을 확정했다. 한국인터넷광고재단은 공정거래위원회 산하 공익 재단법인으로 앞으로 인터넷 광고와 관련된 다양한 학술적 연구와 정책 제안, 소비자 피해구제, 중소사업자 지원을 위한 각종 공익사업을 수행하게 된다. 아울러 네이버 동의의결 이행을 점검하는
[News Brief] DMC미디어, DMC리포트 모바일 앱(APP) 서비스 론칭
2014.11.17 05:40 | 광고계동향
DMC미디어는 지난 10월 13일(월) 모바일에서 국내외 디지털 미디어와 광고 마케팅 관련 전문자료를 확인할 수 있는 ‘DMC리포트 모바일 앱(APP)’ 서비스를 런칭했다. 본 앱을 통해 DMC리포트(www.dmcreport.co.kr)의 보고서를 모바일에서 간편하게 열람하거나 다운로드할 수 있다. 카테고리는 마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 인포그래픽 등 총 7가지로 구성돼 있으며 별도 ‘뉴스레터’ 카테
[Media Insight 2] TV광고 시장, ‘리셋’이 필요하다
2014.11.17 11:07 | 광고계동향
TV광고시장이 심상치 않다. 이상 징후가 발견된 것은 물론 어제 오늘 일만은 아니다. 2000년대 초반까지 대세 미디어로서 막강한 영향력을 행사해오던 지상파TV는 매출 규모에 있어 2002년에 정점을 찍은 이후 점점 마이너스 성장을 거듭해오다, 급기야 그 왕좌마저 2012년부터 인터넷광고시장에 양보하는 상황을 맞이하기에 이르렀다. 유료채널이라고 해서 상황이 그렇게 나아 보이진 않는다. 2003년에 폭발적 성장세를 이루며 본격적으로 존재감을 알리기 시작
[Column] 온라인광고 급신장과 미디어 생태계
2014.11.13 12:00 | 광고계동향
2000년대 들어 미디어업계의 가장 큰 고민거리는 네트워크의 고도화와 디지털 기술 발전에 따라 다양한 매체들이 새롭게 등장하고 있지만, 이를 뒷받침하는 시장규모가 뒤따라가지 못하고 있다는 것이다. 산업 활성화 측면에서 볼 때, 이용자들이 콘텐츠 이용대가를 직접 지불하는 형태가 가장 바람직하다. 하지만 절대 수입이 늘어나지 않는 한, 매체가 늘어난다고 해도 가용할 수 있는 미디어 지출비용은 한계가 있을 수밖에 없다.
[Interview] 신동욱 미디어크리에이트 대표이사
2014.11.13 12:00 | 광고계동향
미디어크리에이트 대표로 취임하신 지 세 달 여 지났습니다. 늦었지만 진심으로 축하드리며, 취임 소감 부탁드립니다. 먼저 이렇게 인터뷰 자리를 마련해 주셔서 감사합니다. 잘 아시다시피 방송광고시장이 위축되면서 자연히 대행매체의 광고매출도 지속적으로 줄고 있습니다. 제가 취임한 이후 여러 자리에서 인사말을 들었는데 하나같이 첫마디가 ‘이렇게 어려울 때’ 부임한 것에 대해 위로를 해주시더군요. 하지만 길은 있다고 봅니다. 또한 그 길을 찾는데 제가 어떤 역할을 해야 한다는 무거운 책임감을 느끼고 있습니다. 그래서 최선을 다하는 것 못지않게 최상의 성과를 내는 것이 중요한 시기가 아닌가 생각합니다. 기존의 틀보다는 시장의 변화와 혁신을 선도하는 미디어크리에이트가 될 수 있도록 방향키를 잘 잡아보겠습니다.
[News Brief] 닐슨코리아 - 인크로스, 스마트 미디어 동영상 광고 효과 산정을 위한 업무협력 체결
2014.10.16 03:26 | 광고계동향
닐슨코리아와 인크로스는 지난 9월 11일(목) 스마트 미디어 동영상 광고 효과 산정을 위한 업무협약(MOU)을 체결하고, 향후 스마트 미디어 동영상 광고 효과 측정 방법과 산출 시스템 개발에 나설 계획이라고 밝혔다. 그동안 스마트 미디어를 통한 동영상 광고의 노출은 명확한 산출 방법이나 체계가 설정되어 있지 않아, 광고 효과 측정이 거의 불가능했다. 이에 양사는 정확하고 체계적인 광고 효과 산정을 통해 시장의 발전에 기여해 나갈 예정이다. 이를
[News Brief] 한국광고주협회, <2014 한국광고주대회> 개최
2014.10.14 01:30 | 광고계동향
한국광고주협회는 오는 10월 23일(목) 조선호텔 그랜드볼룸과 오키드룸에서 ‘2014 한국광고주대회’를 개최한다. 올해로 제 14회를 맞이한 이번 대회에서는 N스크린 시대의 통합광고효과를 종합적으로 분석해 최적의 미디어플래닝 전략 수립 기회를 제공하고, 효율적인 광고집행을 위한 미디어 오디트 소개 및 디지털 시대의 새로운 커뮤니케이션 전략을 제시할 예정이다. 이어지는 광고주의 밤에서는 ‘KAA Awards 시상식&r
[Research] 2014 광고회사 기술부서 현황조사
2014.10.13 05:58 | 광고계동향
조사/정리 편집실 스타컴 미디어 베스트 그룹의 CEO 로라 데스몬드(Laura Desmond)는 “앞으로는 소비자가 독특하고(unique), 실시간의(real-time), 연관성 있는 콘텐츠(contextually relevant content)를 경험하는 것이 중요하다”며, “기술은 브랜드를 스토리텔러로 만들어주고, 소비자의 니즈를 파악하고 대응하기도 하면서 크리에이티브에 힘을 불어넣을 것”이라
[Interview] 박현수 2014 한국광고대회 & 대한민국광고대상 집행위원장
2014.10.13 05:26 | 광고계동향
올해로 제28회를 맞는 한국광고대회 주제는 ‘Connected Communications’ 입니다. 올해 주제로 선정하시게 된 배경과 의미를 설명 부탁드립니다. 우리는 이제 빠르게 변화하는 매체환경을 경험하고 있으며 여러 가지 채널들이 유기적으로 연결된 옴니채널의 시대를 맞고 있습니다. 이러한 상황에서 마케팅 커뮤니케이션의 성과를 높이고 소비자의 태도나 행동 변화를 이끌어내기 위해서는 소비자와 소통할 수 있는 다양한
[Media Insight 1] 나이키 축구화를 신었다고 모두 호날두가 되는 것은 아니다
2014.10.10 11:44 | 광고계동향
요즘 정말 광고하기 어렵습니다 과거에는 TV광고, 신문광고, 옥외광고, 온라인광고 등을 익히는 것도 바빴는데, 최근에는 브랜디드 콘텐츠, 앰비언트 미디어, 바이럴, 유튜브, 모바일, 사물간 인터넷 등 새로 생겨나는 마케팅 기법과 좋아요, 공유, 팔로우 등 소비자의 미디어 이용 트렌드를 알아야 합니다. 새로운 테크놀로지와 소비자의 트렌드를 힘들게 따라잡아 캠페인이란 타이틀을 걸고 소비자에게 손을 내밀어 보지만 결과는 기대 이상의 실망감뿐입니
카오리온 디자인&광고 공모전
카오리온 디자인&광고 공모전 ●응모 자격 - 고등학생, 대학생(전공무관) - 개별 도는 팀별 응모 가능 (1팀 4명 이하 구성)   ●응모 주제 - 캐릭터 디자인 공모 : '화장품 먹는 여자'캐릭터 디자인   캐릭터 엠블럼 1컷 & 캐릭터 정면/출면/후면 이미지 각 1컷 - 패키지 디자인 공모 : 드 카오리온 브랜드(유기농 라인) 패키지 디자인   클렌징파우더/폼클렌징/토닉/에
[Research] 2014 광고회사 현황조사
한국광고협회는 지난 2월 10일부터 28일까지 총 19일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사(매체대행사 포함)를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 60개 사가 조사에 응답했다. 총 60개 광고회사가 응답한 2013년 총 취급액은 14조 1,927억 원으로 광고회사와 매체대행사의 취
[공지] 2014 대한민국광고대상 최종 수상작
2014 대한민국광고대상 최종 수상작을 공지합니다. 일반부문 및 특별상 총 46개 작품이 선정되었으며, 자세한 리스트는 첨부파일을 참조하시기 바랍니다.
올해 광고계를 마무리 하는 '2014 한국광고대회'개최
올해 광고계를 마무리 하는‘2014 한국광고대회’개최  - 공식주제인 Connected Communications으로 다음카카오 이석우 대표 등 컨퍼런스 연사로 참여(13:00~16:30)  - 유공광고인 정부포상 14명 수상(18:00~18:40)  - 대한민국광고대상 7개 대상 포함 총 46개 작품 시상(19:00~21:00)  □ 한국광고총연합회(회장: 이순동)는 대한민국
「2014 대한민국광고대상」수상작 공개
「2014 대한민국광고대상」수상작 공개 -7개 부문 대상, 총 46개 작품 수상 -시상식은 11월 11일(화) 롯데호텔(소공동) ‘2014 한국광고대회’서 시상 예정 □ 한국광고총연합회(회장: 이순동)은 올해로 21년을 맞은 ‘2014 대한민국광고대상’ 7개 부문 대상 수상작을 포함한 46개 수상작을 16일 발표했다.   o 부문별 대상 수상작은 7편으로 △디자인부문 <
[Special II] ‘아홉시반 주(酒)립대학’ 캠페인
인터뷰이 이민규 프로 캠페인 11팀 글 편집실 사진 허동욱 포토그래퍼 개념 있는 소주가 되고 싶다 보해양조가 올해 새롭게 출시한 소주 브랜드 ‘아홉시반’은 요즘 사람들의 입맛에 맞게 알코올 도수를 17.5°(일반 소주는 19°)로 내린 제품이다. 도수가 낮아진다는 얘기는 그만큼 원료 사용이 줄어들어 이익이 발생한다는 사실을 의미한다. 그런데 보해양조는 도수를 내림으로써 발생하는 영업 이익을 기업이 회수
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[광고人] 김지영 HS애드 Project xT팀 차장
이 나라에 태어난 순간 속쓰림이 우리의 운명이라면, 여자로 태어난 순 간 피부관리도 피할 수 없는 우리의 숙명이다. 계속되는 밤샘작업에도 빛나는 김지영 차장의 피부 관리 비결은 천연화장품에 있었다. 블로그를 통해 천연화장품 제작 방법을 공유해 온 김지영 차장. 자신의 노하우를 나눌 줄 아는 그녀의 이야기를 들어보았다. “아토피가 있어서 어릴 때부터 천연화장품과 천연팩, 천연비누 등을 직 접 만들어 쓰곤 했어요.
[Interview] Lauren Connolly BBDO 뉴욕 EVP 겸 ECD
‘비즈니스 인사이더(Business Insider)’가 뽑은 광고계에서 가장 창의적인 여성 33인 중 한 명이자 ‘애드위크(AD Week)’가 선정한 ‘40세 이하 영향력 있는 인물 20인’ 중 한 명인 Lauren Connolly BBDO 뉴욕 EVP(Executive Vice President) 겸 ECD(Executive Creative Director)가 2014 부산국제광
[광고人] 이승호 캐러트 코리아 국장
다음(DAUM)의 인기 웹툰 ‘미생’을 보면 바둑의 한 수 한 수처럼 펼쳐지는 인턴 장그래의 직장생활 적응기가 그려져 있다. 이야기는 숨 돌릴 틈 없이 펼쳐지는 종합 상사의 직장생활이 신입사원 장그래와 일 중독 오팀장, 든든한 멘토 김대리를 중심으로 펼쳐진다. 아직 살아 있지 못한 ‘미생’에서 언젠가 도달할 ‘완생’을 향해 오늘도 한 수 한 수 걸어가는 대한민국 직장인들, 그 중에서도 우리 광고인들은 어떤 일을 하고 있고, 어떤 고민들을 하고 있는가? 월간 광고계동향에서는 인적자원이 전부인 광고계의 구성원 ‘사람(人)’에 초점을 맞춰 업계 각 단에서 일어나고 있는 이야기들, 광고인이면 누구나 공감할 수 있는 이야기들을 담아보고자 한다. 본 코너는 릴레이 추천 형식으로 진행되며 한 다리만 건너면 다 안다는 좁은 광고계에서 이들이 어떻게 연결되어 있는지 엿볼 수 있는 재미까지 더해 광고계동향의 쉼표 역할을 하지 않을까 싶다. 4월호에서는 지난 3월호 CJ E&M 정재민 차장의 추천으로 캐러트 코리아 이승호 국장을 만나보았다.
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
[Focus] 멍게 그리고 모바일
글 | 박승욱 한컴 CR1그룹 CD ‘멍게’를 볼 때마다 우리 엄마가 늘 하시는 말씀이 있다. “이게 도대체 뭐냐? 동물이냐 식물이냐?” 씹히는 맛이야 고기에 가깝지만 바위에 붙어있던 뿌리형태의 부위나 이목구비를 찾아볼 수 없는 흉악스러운 몰골은 괴이한 버섯에 가깝기도 하다. 놀라운 것은 이 멍게라는 녀석이 어린 시절엔, 시신경 다발로 이루어진 시각기관과 편모 같은 운동기관을 지닌 올챙이 형태의
[Focus] 스토리, 테크놀로지와 디지털의 결합
2014 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity, 이하 칸 라이언즈)이 지난 6월 15일~21일(현지시간) 프랑스 칸에서 개최됐다. 올해로 61회를 맞은 칸 라이언즈에는 17개 부문에 97개국에서 37,427점의 작품이 출품돼 각 부문에서 치열한 경쟁을 벌였다. 한국은 디자인 부문과 옥외 부문 동상에 제일기획의 ‘유엔난민기구 Invisible
[Column] 저성장시대, 내수부진 경제상황에서의 광고의 역할
글 | 양윤직 오리콤 IMC 미디어본부장   지난 60년 동안 우리나라 경제규모는 약 3만 배 성장했다. 1953년 473억 원에 불과하던 국내총생산(GDP) 규모는 2013년에 1,428조 3,000억 원으로 커졌다. 1962년부터 시작된 경제개발 5개년 계획을 바탕으로 급성장을 거듭한 한국경제는 70년대와 80년대는 10%대 성장을 여러 차례 달성하기도 했고 90년대 중반까지만 해도 7~8%대 성장률을 보였다. 그러나 수출 중심의
[Column] 전문 광고회사의 성장과 인식의 코페르니쿠스적 전환
그동안 우리 광고인들은 광고전문직의 정착을 위해 노력해왔다. 광고업 자체가 전문직이라면 광고복덕방, 광고대리점, 광고대행사, 광고회사라는 명칭을 거쳐 오는 동안 모두 전문 광고회사를 지향해왔다고 할 수 있다. 그런데 새삼스럽게 전문 광고회사라니? 이런 의문을 가질 수도 있을 터. 하지만 종합 광고회사가 광고주의 모든 서비스를 제공하기가 점점 더 힘들어지는 상황에서 작지만 강해 보이는 전문 광고회사를 예사롭게 봐서는 안 된다. 뉴미디어의
[Special intro] 정보 포화 세상에서 살아가기
세상은 지금 정보 포화 상태. 수많은 정보에 휘둘리지 않고 나만의 가치와 기준을 확립하는 방법에 대해 큐레이터적 시각으로 고찰해 본다. 나는 대학교수로 일하고 있다. 그러나 그것이 직업이라고 생각하지는 않는 편이다. 강의를 즐기긴 하지만, 그것보다는 글 쓰는 일이 마음 편하기 때문인 것 같다. 따라서 정작 내 일은 미술평론가라 할 수 있으며, 항시 평론가로서의 일을 수행하고 있다. 예컨대 늘 전시장을 정기적으로 다니고, 작가
[AD History] 1936년 8월 10일의 한국은 “손기정(孫基禎)- 남승룡(南昇龍)의 날”
“대망의 세계 마라손 제패 완성 (待望의 世界 마라손 制覇 完成) 조선 남아 의기 충천! 손군(孫君) 1착, 남군(南君) 3착 30개국 56명 선수 출전 초인적 신기록 작성” <그림 1> “성전의 최고봉 정복 (聖戰의 最高峰 征服) 대만의 올림픽 마라손 세계의 시청중집리 당당 손기정군 우승 남군도 3착 당당 입상으로” <그림 2> 아마도 1919년 3월 1일 독립만세
[AD Essay]『별에서 온 그대』 신드롬과 간접광고, 협찬제도
지금 중국은 『별에서 온 그대(이하 별그대)』 신드롬으로 뜨겁다고 한다. 중국 최대의 정치행사인 양회에 참석한 고위 공무원이 “중국내 한국 드라마 열풍은 중국 문화의 자존심을 상하게 하는 일이다”또는 양회에 참석한 공무원들에게 기자들이 하는 대표적인 질문 중 하나가 “별에서 온 그대를 보았는가?”라고 할 정도로 치맥 열풍과 함께 『대장금』 이후 제2의 한류로 대륙이 떠들썩할 정도다. 아직까지 중국의
[AD History] 일본 광고회사 덴츠는 우리와 어떤 관계가 있나?
일본 최대의 광고회사 덴츠(Dentsu, 電通) 생일은 1901년 7월 1일이다. 올해 창립 113년을 맞는다. 창립 당시의 이름은 일본전보통신사(日本電報通信社, 이하 덴츠)였다. 한국의 광고 발전 과정에서 덴츠만큼 한국 광고에 큰 영향을 끼친 회사는 없을 것이다. 덴츠가 한국에 진출한 것은 1906년이었다. 사무소는 일본말로 시가지 이름을 바꾼 아사히마치(旭町)인데 충무로 부근이었다. 그 이유는 현재 소공동, 명동, 충무로, 퇴계로 일대
[D-Trend/Solution] 창의력 살리는 마음챙김의 미학
우리는 종종 자신이 화가 난지도 모르는 채 그냥 목소리를 높인다. 옆에 있는 사람들은 다 느끼는데도 말이다. 그걸 지적하면, 내가 언제 화를 냈느냐, 왜 생사람을 잡느냐고 더욱 화를 내기도 한다. 이것은 마음을 챙기지 못하고, 마음을 놓친 결과다. 화가 나면 ‘아, 내가 화가 나 있구나’ 하고 알아채고, 기분이 좋으면 ‘아, 내가 기분이 좋구나’ 하고 알아채야 한다. Word by 우종민(인제대