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정렬 조건 > 발행처 : 등록기준 : 정렬 :
[AD & Technology] Disruptive Technology가 부를 세가지 위기와 미래
2015.03.20 12:00 | 광고계동향
글 ┃ 이원두 커피리닷컴(주) 대표 AD & Technology 2014 Review_ 테크놀로지가 곧 크리에이티브인 시대 중단하지 않으면 광고를 품은 테크놀로지가 10년 후 광고시장을 장악할 것이다. 광고계동향은 2014년 2월호부터 2015년 2월호까지 [AD & Technology]로 다양한 기술 분야의 전문가들과 함께 ‘파괴적인 기술’이 광고계에 끼칠 영향을 분석하고, 광고인들에게
[Media Insight 2] 과거의 미래,양쪽을 연결하는 새로운 다리, IPTV
2015.03.19 12:00 | 광고계동향
글 ┃ 박영진 SK브로드밴드 미디어컨버전스팀 매니저 정보기술과 정보기술 인프라의 눈부신 발전은 우리 사회 생활에서뿐만 아니라, 미디어에 있어서도 커다란 변화를 일으키고 있다. 정보통신기술의 발전은 정보기술과 정보기술 인프라의 발전에 따라 혁신됐다. 게다가 이런 정보통신기술의 혁신은 미디어와 융합되어 소비자와의 커뮤니케이션 기술에까지 영향을 미치고 있다. 이러한 혁신 속에서 소비자들의 미디어 선택에 대한 생각과 개념들은 변화하기에 이르렀다. 게
[Media Insight 3] 키워드로 살펴보는 2015 온라인 마케팅
2015.03.19 12:00 | 광고계동향
봄이다. 잠들었던 개구리도 깨어나고, 꽁꽁 언 땅속에서 겨울을 난 풀들도 꽃을 피우는 시기다. 온라인 광고 업계에도 따스한 춘풍이 불어준다면 감사하겠지만, 아직까진 찬 기운이 가득하다. 비록 따스한 기운이 가득하지는 않다 하더라도 온라인 광고비의 비중이 점점 커지고 있으며 이제 온라인 마케팅을 이야기하지 않고 기업의 마케팅을 논할 수 없게 되었다. 백 여 년 넘게 지켜져 온 TV, 신문, 잡지, 라디오 4대 매체에 불쑥 끼어들어 이제는 TV를
[Interview]광고시장의 새로운 성장 모멘텀(momentum)을 제시하다. 김용달 J미디어렙 대표이사
2015.03.18 11:47 | 광고계동향
" 작년에 출범한 종합편성채널 JTBC의 미디어렙사인 J미디어렙 김용달 대표이사를 만나 취임후의 동정과 향후 계획에 대해 들어보았다. 김용달 대표이사는 ‘영향력 높은 콘텐츠 활용을 통한 마케팅 효과를 제고하고, 방송사의 전문성에 걸맞는 역할 수행으로 다변화하는 광고시장에 통합 마케팅 커뮤니케이션 솔루션을 통한 경쟁력강화에 힘쓰겠다’고 비전을 제시 했다. " 인터뷰 · 정리 ┃ 김민정
[News brief] 메조미디어, 페이스북 공식 PMD'글로우'사와 제휴
2015.03.17 12:00 | 광고계동향
메조미디어는 페이스북 광고 전문 기술 인증업체(Preferred Marketing Developer)인 글로우(GLOW)사와 업무제휴를 맺었다. 국내 디지털 미디어랩이 PMD와 제휴한 첫 사례로, 글로우와의 제휴를 통해 소셜미디어 광고 솔루션을 갖추면서 글로벌 광고 시장에서의 경쟁력을 한층 강화하게 되었다. 글로우는 페이스북 본사에서 광고 전문 솔루션을 인증 받은 PMD 중 하나로, 게임, 엔터테인먼트, 자동차 등 글로벌 광고주의 페이스북 광고를 집행
[인사/동정] 한국광고산업협회 인사 外
2015.03.17 12:00 | 광고계동향
한국광고산업협회 인사 부국장 ▲이동엽 서비스산업총연합회 인사 회장 ▲박경실 스포츠투데이 인사 대표 ▲박용덕 MBC플러스미디어 인사 사장 ▲한윤희 한국일보 인사 광고국장 ▲고진갑 데일리 스포츠 한국 인사 광고국장 ▲이순곤 아리랑국제방송 인사 방송본부장 ▲김기춘, 경영본부장 ▲이재학
[Close Up] 방송통신위원회, 2014년 방송매체이용행태 조사 결과 발표
2015.03.17 12:00 | 광고계동향
자료제공 ┃ 방송통신위원회 정리 ┃ 편집실 방송통신위원회(위원장 최성준)는 방송매체 이용자 현황을 담은 ‘2014년 방송매체이용행태조사’ 결과를 2월 12일(목) 발표했다. 방송매체이용행태 조사는 다양한 방송매체에 대한 시청자의 인식과 이용행태의 변화에 관한 기초통계를 확보하기 위해 매년 실시하는 국가승인 통계이다. 2014년 조사는 정보통신정책연구원(KISDI)가 전국 3,427가구에 거주하는 13세 이상 남녀 6,
[인사/동정] 서비스산업총연합회 인사 外
2015.03.10 12:00 | 광고계동향
서비스산업총연합회 인사 회장 ▲박경실 MBC플러스미디어 인사 사장 ▲한윤희 한국광고산업협회 인사 부국장 ▲이동엽
[News Brief] 제일기획, 대한민국 소비자 미디어 이용행태 조사ㆍ분석 발표
2015.02.16 03:22 | 광고계동향
제일기획이 지난 1월 21일(수) 소비자의 미디어 이용행태를 분석한 결과를 발표했다. 2014년 대한민국 소비자에게 두드러지게 나타난 미디어 트렌드로 ‘스낵 컬쳐(Snack Culture)’, ‘멀티태스킹’, ‘능동적 사용자’를 뽑았다. ‘스낵 컬처’란 간식을 먹듯 미디어를 소비하는 현상으로, 짧게 즐길 수 있는 동영상, 웹툰 등 다양한 미디어를 언제 어디서나 간편하
[Media Insight] 마케팅 생태계 전체에 어떠한 바람이 불고 있을까
2015.02.13 04:27 | 광고계동향
글 ┃ 이구환 옐로모바일 마케팅연구소 소장 디지털 마케팅일까? 모바일 마케팅일까? 인터넷 열풍이 불어 닥쳤을 때 모두들 그랬던 것 같다. 이제 마케팅 역시 디지털로 모두 전이가 될 것이라고. 그리고 거의 20년이 흘렀다. 그동안 어떤 변화가 있었을까? 흔한 말로 강산이 두 번 정도 바뀔 시간이 흘렀는데 마케팅 생태계에 괄목할만한 디지털로의 전이가 일어났을까? 컴퓨터의 도입으로 인간의 지적활동은 간편해지고 다양해졌다. 인터넷의
카오리온 디자인&광고 공모전
카오리온 디자인&광고 공모전 ●응모 자격 - 고등학생, 대학생(전공무관) - 개별 도는 팀별 응모 가능 (1팀 4명 이하 구성)   ●응모 주제 - 캐릭터 디자인 공모 : '화장품 먹는 여자'캐릭터 디자인   캐릭터 엠블럼 1컷 & 캐릭터 정면/출면/후면 이미지 각 1컷 - 패키지 디자인 공모 : 드 카오리온 브랜드(유기농 라인) 패키지 디자인   클렌징파우더/폼클렌징/토닉/에
[Close Up] 2014년 대한민국 총 광고비, 전년대비 0.6% 증가한 9조 6,477억 원
자료제공 ┃ 제일기획,  정리 ┃ 편집실 제일기획은 2014년 국내 총 광고비를 2013년 9조 5,893억 원보다 0.6% 성장한 9조 6,477억 원으로 발표했다. 14년도의 0.6% 저성장 실적에 대해 제일기획은 세월호 참사로 인한 기업들의 마케팅 활동 축소, 월드컵 16강 진출 실패에 따른 스포츠 관심도 하락, 가계부채 증대에 따른 민간소비 감소 등 불투명한 대내외 경기상황 등의 여파로 대부분의 기업들이 광고마케팅 예산을
[Research] 2014 광고회사 현황조사
한국광고협회는 지난 2월 10일부터 28일까지 총 19일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사(매체대행사 포함)를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 60개 사가 조사에 응답했다. 총 60개 광고회사가 응답한 2013년 총 취급액은 14조 1,927억 원으로 광고회사와 매체대행사의 취
[Interview]광고시장의 새로운 성장 모멘텀(momentum)을 제시하다. 김용달 J미디어렙 대표이사
" 작년에 출범한 종합편성채널 JTBC의 미디어렙사인 J미디어렙 김용달 대표이사를 만나 취임후의 동정과 향후 계획에 대해 들어보았다. 김용달 대표이사는 ‘영향력 높은 콘텐츠 활용을 통한 마케팅 효과를 제고하고, 방송사의 전문성에 걸맞는 역할 수행으로 다변화하는 광고시장에 통합 마케팅 커뮤니케이션 솔루션을 통한 경쟁력강화에 힘쓰겠다’고 비전을 제시 했다. " 인터뷰 · 정리 ┃ 김민정
[Research] 광고주 현황조사
한국광고총연합회는 지난 1월 19일부터 28일까지 총 8일간 ‘2015 광고주 현황조사’를 실시했다. 광고주들의 광고비 집행계획 및 매체선호도 등을 알아보기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고주 현황조사’는 국내 주요 광고주를 대상으로 진행했으며, 총 67개 광고주가 설문에 참여했다. 글 ┃ 편집실 본 조사에 참여한 67개 광고주의 2015년 광고비 예산책정액을 보면 100억대 이상이 16개
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[Interview] 송성각 한국콘텐츠진흥원 원장
지난 30여 년 광고인으로서의 삶을 바탕으로 한국 콘텐츠산업의 세계 상륙을 꿈꾸는 송성각 한국콘텐츠진흥원 원장을 만나보았다. 인터뷰 · 정리 ┃ 김민정 한국광고총연합회 조사연구부 과장 취임을 진심으로 축하드립니다. 취임소감 부탁드립니다. 감사합니다. 사실, 기쁨보다는 무거운 책임감을 느낍니다. 지난 삼십여 년 간 콘텐츠산업 현장에서 크리에이터로 살아왔습니다. 이제 그 노하우와 경험을 바탕으로 ‘대한민국 콘
[Interview] Lauren Connolly BBDO 뉴욕 EVP 겸 ECD
‘비즈니스 인사이더(Business Insider)’가 뽑은 광고계에서 가장 창의적인 여성 33인 중 한 명이자 ‘애드위크(AD Week)’가 선정한 ‘40세 이하 영향력 있는 인물 20인’ 중 한 명인 Lauren Connolly BBDO 뉴욕 EVP(Executive Vice President) 겸 ECD(Executive Creative Director)가 2014 부산국제광
[Special II] ‘아홉시반 주(酒)립대학’ 캠페인
인터뷰이 이민규 프로 캠페인 11팀 글 편집실 사진 허동욱 포토그래퍼 개념 있는 소주가 되고 싶다 보해양조가 올해 새롭게 출시한 소주 브랜드 ‘아홉시반’은 요즘 사람들의 입맛에 맞게 알코올 도수를 17.5°(일반 소주는 19°)로 내린 제품이다. 도수가 낮아진다는 얘기는 그만큼 원료 사용이 줄어들어 이익이 발생한다는 사실을 의미한다. 그런데 보해양조는 도수를 내림으로써 발생하는 영업 이익을 기업이 회수
[Rising Star] 현명한 소비의 시작, 오브젝트
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
[트렌드 촉(觸)] 그래픽 노블, 만화 너머를 바라보다
글 박기수 한양대 문화콘텐츠학과 교수 being@hanyang.ac.kr 만화와 소설을 접목한 그래픽 노블이 주목받고 있다. 현대인이 잘 읽지 않는 고전 소설이 그래픽 노블로 재탄생하거나 영화로 제작되는 일도 많다. ‘어른을 위한 만화’로 불리는 그래픽 노블은 작가주의와 예술성이 돋보이는 작품성 위주의 콘텐츠. 국내에선 아직 생소한 장르지만, 해외에서는 이미 엄연한 문학 장르로 인식되고 있다. 과연 그래픽 노블이 갖고 있는 소구
[Column] ‘동주공제(同舟共濟)’의 마음으로 모두를 위한 단합된 노력이 필요한 한 해
존경하는 광고인 여러분! 숨 가쁘게 달려온 갑오년이 지나고, 청양의 기운을 받은 을미년 새해가 밝았습니다. 우선, 새해를 맞아 모든 광고인들의 소망이 이루어지는 한 해가 되길 기원합니다. 지난 한 해를 돌아보면, 사회경제적으로 어려운 여건 속에서 우리 광고계는 특히나 다사다난한 시간을 보냈던 것 같습니다. 각종 스포츠 행사와 선거 등의 빅이벤트들과 광고 관련 규제 완화에 대한 소식들은 광고 산업에 활기를 가져다 줄 것으로 기대했지만,
[Column] 2014년 광고계를 돌아보며
2014년 갑오년(甲午年)이 저물어가고 있다. 청마(靑馬)의 기운을 받아 에너지 넘치는 한 해를 기대했지만, 그 기운이 너무 과했는지 올 한 해는 많은 사건 사고로 광고업계뿐만 아니라 우리나라 사회 전체가 침체된 한 해였다. 우리 역사 속 갑오년은 1894년 갑오개혁과 동학운동, 1906년 갑오경장 등 개혁과 격변의 해로 기록되어있다. 이번 갑오년은 어떤 한 해로 역사에 기록될지 지난 시간들을 돌아보며 내년을 준비해본다. 올 초 광고업계는
[Column] 저성장시대, 내수부진 경제상황에서의 광고의 역할
글 | 양윤직 오리콤 IMC 미디어본부장   지난 60년 동안 우리나라 경제규모는 약 3만 배 성장했다. 1953년 473억 원에 불과하던 국내총생산(GDP) 규모는 2013년에 1,428조 3,000억 원으로 커졌다. 1962년부터 시작된 경제개발 5개년 계획을 바탕으로 급성장을 거듭한 한국경제는 70년대와 80년대는 10%대 성장을 여러 차례 달성하기도 했고 90년대 중반까지만 해도 7~8%대 성장률을 보였다. 그러나 수출 중심의
[Hyper zine] Virtual Reality
왜 레고에 전세계는 열광하는가
  최근 맥도날드 어린이용 세트메뉴 해피밀의 프로모션 장난감으로 나온 슈퍼마리오 시리즈가 향수에 젖은 어른들의 구매로 인해 품귀현상이 일어나며 키덜트 문화가 재조명 받았다. 이런 어린이의 감수성과 더불어 구매력까지 갖춘 키덜트들은 중요한 고객으로 각광받고 있는데, 대표적인 브랜드로, 브릭(Bricks) 분야의 ‘레고’를 단연 꼽을 수 있다. 레고에는 이야기가 있다 레고가 항상 인기가 있었던
[AD History] 단명으로 끝난 1920년대 초 어느 한국 광고대행사
이름은 백영사(百榮社). 서울의 낙원동 256번지가 주소였다. 사업은 광고대리업(廣告代理業). 시대는 1921년. 어떤 일을 했을까? 자기 회사 광고가 3개 남아 있다<그림 1>. 그 내용을 보자. 광고를 내시기 전에 폐사에 하문(下問)하시면 가장 효과 있는 광고를 내실 수 있습니다. 경성 낙원동 256 광고대리업 백영사 문안 도안 작제 광고 서화 판각 목패 조각 간판 (文案圖案作製廣告書畵板刻木牌彫刻看板)
치열한 대한민국 피자 업계 속에서 미스터피자의 브랜드 가치 찾기
  대한민국 피자 시장은 과거에도 그랬지만 최근들어 더욱 치열해지고 있다. 미스터피자, 도미노피자, 피자헛의 대표 브랜드 이외에도 우후죽순늘어나고 있는 수많은 피자 브랜드들, 그 사이에서 살아남기 위해 대부분의 브랜드들은 빠른 신제품 출시와 할인 행사를 통해 과열 경쟁을 벌이고 있다. 국내 피자업계의 리딩브랜드 미스터피자, 브랜드 광고를 진행하다! 업계 특성상 치열하게 제품 싸움이 진행되며 대부분의 브랜드가
Convergence의 여정, Madison Ave에서 Silicon Valley까지
Madison Ave. 그리고 Silicon Valley [드라마 <Mad Men>과 영화 <The Internship>] 광고인들께서 주로 보시게 될 이 지면에 언급하기엔 다소 새삼스러운 감이 없지 않지만 광고의 역사를 반추해 보는 것으로 글을 시작하려 한다. 위키피디아에 따르면, 광고의 역사는 기원전에 만들어 진 것으로 추정되는 로제타 스톤까지 거 슬러 올라가며, 근대에 이르러서는 구텐베르크의 활판 인쇄술