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[Media Insight 2] 콘텐츠가 왕이다(Content is King)
2015.05.13 11:08 | 광고계동향
글 ┃ 이승연 제이미디어렙 마케팅국 국장      콘텐츠가 왕이다(Content is King)    1996년 69.3%였던 일간신문 가구 구독률은 2001년 51.3%였다가, 2014년 20.2%로 떨어졌다(20년간 일을 해오면서, 종종 격세지감을 실감한다). 가구의 일간신문 정기구독이 일반적이었던 15, 20년 전 신문을 읽는 행위란 매일 비슷한 시간에 배달되는 같은 신문사의 신문지를 펼쳐 들고 1면부터 혹은 맨 뒷면부터 지면을 넘기면서
[News Brief] 제일기획, 차이나 미디어 콘퍼런스 개최
2015.05.12 12:00 | 광고계동향
제일기획, 차이나 미디어 콘퍼런스 개최
[News Brief] 하쿠호도제일, 미디어솔루션그룹 출범
2015.05.12 12:00 | 광고계동향
하쿠호도제일, 미디어솔루션그룹 출범
[News Brief] DMC미디어, 국내 최초 개최된 페이스북 해커톤서 최종 입상
2015.05.12 12:00 | 광고계동향
DMC미디어, 국내 최초 개최된 페이스북 해커톤서 최종 입상
[미디어와이드뷰]지상파 TV, 좀 더 유연하게 다가서다
2015.04.22 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
글 윤성욱 프로 미디어플래닝 1팀 sw007.yun@samsung.com 지상파 TV, 좀 더 유연하게 다가서다 2015년 방송광고 제도 개선안 중간광고 허용, KBS 방송 수신료 인상 등 해마다 지상파 TV에 대한 이슈가 오르내리고 있다. 크게 이슈화되지는 않았지만, 방송광고 제도에 대한 몇 가지 개선안이 빠르면 올 4월부터 실행될 것이라 한다. 그 내용을 살펴보면 다음과 같다. 먼저 광고총량제가 도입된다. 기존에는 지상파 방송광고
[Cheil’s Up ll] 2014년 총 광고비 분석
2015.04.20 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
2014년 업종별 광고비 外
[News Brief] 한국신문협회, ‘2015 신문·뉴미디어 엑스포’ 개최
2015.04.15 12:00 | 광고계동향
한국신문협회(회장 송필호)는 오는 5월 12일(화)부터 15일(금)까지 4일 간 서울시청 시민청에서 ‘2015 신문·뉴미디어 엑스포’를 개최한다. 한국신문협회, 서울시, 한국언론진흥재단이 주최하는 2015 신문·뉴미디어 엑스포는 ‘읽는 사람이 세상을 이끈다’는 슬로건으로 전시, 체험, 컨퍼런스, 특강, 부대행사 등으로 열릴 예정이다. 또, 제59회 신문의날 표어 대상으로 ‘
[News Brief] 방송통신위원회 인사 外
2015.04.15 12:00 | 광고계동향
방송통신위원회 ▲ 방송광고정책과장 장대호 ▲ 통신시장조사과장 최성호 미래창조과학부 ▲ 방송진흥정책국장 이정구 문화체육관광부 ▲ 문화콘텐츠산업실 방송영상광고 과장 이영아 한국방송통신전파진흥원 ▲ 방송통신진흥 본부장 전제경 ▲ 기금관리부장 이영만 ▲ 기금운용부장 백남일 ▲ 기금총괄기획부장 직무대행 허홍열 한국광고학회 ▲ 회장 박현수 한국케이블TV방송협회 SO협의회 ▲ 회장 최종삼 한국
[Interview]클라이언트의 니즈에 대한 맞춤 솔루션으로 다가가다. 목영도 XAXIS KOREA 대표이사
2015.04.15 12:00 | 광고계동향
"목영도 대표이사는 디지털의 보급화를 통해 지금까지 분리되어 있었던 매스미디어, 디지털, 오프라인 영역의 커뮤니케이션과 고객동선을 연결하는 미래형 광고회사의 선두주자로 작시스코리아가 초석이 될 것이라 하였다." 인터뷰 · 정리 ┃ 김민정 기자 작시스코리아에 대한 간단한 소개 부탁드립니다. 2014년 Xaxis와 24/7 미디어의 합병으로 탄생한 작시스코리아는 1998년 국내 최초로 설립된 Digital
[Interview] 뚝심과 진정성으로 올바른 길을 걷는(正道), 광고계를 대표하는 미디어렙사로 거듭나다. 양현승 MBN미디어렙 대표이사
2015.04.15 12:00 | 광고계동향
"신문사 사원으로 입사하여 엠비엔미디어렙사의 대표이사 자리에 이르기까지 그의 인생철학과 종편미디어렙사의 나아가야 할 길에 대해서 들어 보았다. 양현승 대표이사는 ‘사람이 중심’이 라는 경영 이념을 바탕으로 기본기부터 튼튼하게 다녀나갈 것이라 하였다."   인터뷰 · 정리 ┃ 김민정 기자 엠비엔미디어렙의 출범과 함께 대표님의 취임을 축하드립니다. 소감 한 말씀
카오리온 디자인&광고 공모전
카오리온 디자인&광고 공모전 ●응모 자격 - 고등학생, 대학생(전공무관) - 개별 도는 팀별 응모 가능 (1팀 4명 이하 구성)   ●응모 주제 - 캐릭터 디자인 공모 : '화장품 먹는 여자'캐릭터 디자인   캐릭터 엠블럼 1컷 & 캐릭터 정면/출면/후면 이미지 각 1컷 - 패키지 디자인 공모 : 드 카오리온 브랜드(유기농 라인) 패키지 디자인   클렌징파우더/폼클렌징/토닉/에
[Media Insight 2] 콘텐츠가 왕이다(Content is King)
글 ┃ 이승연 제이미디어렙 마케팅국 국장      콘텐츠가 왕이다(Content is King)    1996년 69.3%였던 일간신문 가구 구독률은 2001년 51.3%였다가, 2014년 20.2%로 떨어졌다(20년간 일을 해오면서, 종종 격세지감을 실감한다). 가구의 일간신문 정기구독이 일반적이었던 15, 20년 전 신문을 읽는 행위란 매일 비슷한 시간에 배달되는 같은 신문사의 신문지를 펼쳐 들고 1면부터 혹은 맨 뒷면부터 지면을 넘기면서
[Research] 2014 광고회사 현황조사
한국광고협회는 지난 2월 10일부터 28일까지 총 19일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사(매체대행사 포함)를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 60개 사가 조사에 응답했다. 총 60개 광고회사가 응답한 2013년 총 취급액은 14조 1,927억 원으로 광고회사와 매체대행사의 취
[Cheil’s Up ll] 2014년 총 광고비 분석
2014년 업종별 광고비 外
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[Special II] ‘아홉시반 주(酒)립대학’ 캠페인
인터뷰이 이민규 프로 캠페인 11팀 글 편집실 사진 허동욱 포토그래퍼 개념 있는 소주가 되고 싶다 보해양조가 올해 새롭게 출시한 소주 브랜드 ‘아홉시반’은 요즘 사람들의 입맛에 맞게 알코올 도수를 17.5°(일반 소주는 19°)로 내린 제품이다. 도수가 낮아진다는 얘기는 그만큼 원료 사용이 줄어들어 이익이 발생한다는 사실을 의미한다. 그런데 보해양조는 도수를 내림으로써 발생하는 영업 이익을 기업이 회수
[ADVERTISING IN PHOTO] ‘사진은 기록을 하고, 광고는 사진으로 창조한다’
  대학생들의 졸업작품 촬영을 통해 오랜만에 순수함이 묻어나는 즐거운 작업이었다. 학생들의 불안정한 콘셉트 속에 경험과 아이디어가 더해지며 더욱 완성도 높은 작품으로 변해가는 모습이 인상적이었던 걸로 기억한다. 여러 모델의 콘셉트를 살려 촬영을 진행하다보니 주제에 맞는 톤을 찾기 위해 가장 고심했다. 많은 학생들의 작품을 촬영하다보니 시간적으로 촉박하게 촬영했던 것에 대한 아쉬움이 많이 남는다. 정리 ┃ 박성준 기자 작품출처 ┃ 우송대학교
[ADVERTISING IN PHOTO] '멋진 작품을 원하면 대상을 사랑하라'
평소 풍경 사진을 좋아하기 때문에 여행을 자주 하는 편이다. 마침 음료광고 의뢰를 통해 ‘푸른 나무들과 물이 조화를 이루는 자연 풍경의 모습을 나타내면 어떨까?‘라고 생각했다. 경상북도 경산 반곡지의 풍경이 불현듯 떠올라 촬영을 했는데 광고로는 진행이 안 되었지만 개인적인 만족도가 높은 사진이다. 점점 짧아지는 봄에 아쉬운 마음을 생동감 있는 본 작품으로 달래본다. 정리 ┃ 박성준 기자 작품출처 ┃JK스튜디오
[Interview] 박남규 조선미디어렙 대표이사
인터뷰 · 정리 ┃ 김민정 기자    “겸손하지만 당당하게” 광고시장을 선도하며 전문성으로 승부하다   박남규 조선미디어렙 대표이사    ‘새로운 도전을 두려워하지 말라. 쉴 새 없이 변화하고 있는 광고시장은 넓은 기회의 공간이다.’라는 모토로 조선미디어렙을 이끌고 있는 박남규 대표이사를 만나보았다.      대표님의 조선미디어렙 취임을 다시 한 번 축하드립니다. 취임
[Cheil’s Up ll] 2014년 총 광고비 분석
2014년 업종별 광고비 外
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
[트렌드 촉(觸)]스낵컬처, 콘텐츠의 지도를 바꾸다
글 김용섭 날카로운상상력연구소 소장 trendhitchhiking@gmail.com 스낵컬처, 콘텐츠의 지도를 바꾸다 스낵을 가볍게 집어먹듯 짧은 시간에 간편하게 즐길 수 있는 문화예술 소비 트렌드를 일컫는 스낵컬처(Snack Culture)는 2007년 미국의 IT매거진 <WIRED>에서 처음 언급됐던 말이다. 당시 패션계에서 SPA 브랜드와 패스트패션이 한창 세력을 넓혀가던 시대에 나온 말인데, 스마트폰이 보편화되면서 대
[Column] ‘동주공제(同舟共濟)’의 마음으로 모두를 위한 단합된 노력이 필요한 한 해
존경하는 광고인 여러분! 숨 가쁘게 달려온 갑오년이 지나고, 청양의 기운을 받은 을미년 새해가 밝았습니다. 우선, 새해를 맞아 모든 광고인들의 소망이 이루어지는 한 해가 되길 기원합니다. 지난 한 해를 돌아보면, 사회경제적으로 어려운 여건 속에서 우리 광고계는 특히나 다사다난한 시간을 보냈던 것 같습니다. 각종 스포츠 행사와 선거 등의 빅이벤트들과 광고 관련 규제 완화에 대한 소식들은 광고 산업에 활기를 가져다 줄 것으로 기대했지만,
[Column] 저성장시대, 내수부진 경제상황에서의 광고의 역할
글 | 양윤직 오리콤 IMC 미디어본부장   지난 60년 동안 우리나라 경제규모는 약 3만 배 성장했다. 1953년 473억 원에 불과하던 국내총생산(GDP) 규모는 2013년에 1,428조 3,000억 원으로 커졌다. 1962년부터 시작된 경제개발 5개년 계획을 바탕으로 급성장을 거듭한 한국경제는 70년대와 80년대는 10%대 성장을 여러 차례 달성하기도 했고 90년대 중반까지만 해도 7~8%대 성장률을 보였다. 그러나 수출 중심의
왜 레고에 전세계는 열광하는가
  최근 맥도날드 어린이용 세트메뉴 해피밀의 프로모션 장난감으로 나온 슈퍼마리오 시리즈가 향수에 젖은 어른들의 구매로 인해 품귀현상이 일어나며 키덜트 문화가 재조명 받았다. 이런 어린이의 감수성과 더불어 구매력까지 갖춘 키덜트들은 중요한 고객으로 각광받고 있는데, 대표적인 브랜드로, 브릭(Bricks) 분야의 ‘레고’를 단연 꼽을 수 있다. 레고에는 이야기가 있다 레고가 항상 인기가 있었던
[AD History] 단명으로 끝난 1920년대 초 어느 한국 광고대행사
이름은 백영사(百榮社). 서울의 낙원동 256번지가 주소였다. 사업은 광고대리업(廣告代理業). 시대는 1921년. 어떤 일을 했을까? 자기 회사 광고가 3개 남아 있다<그림 1>. 그 내용을 보자. 광고를 내시기 전에 폐사에 하문(下問)하시면 가장 효과 있는 광고를 내실 수 있습니다. 경성 낙원동 256 광고대리업 백영사 문안 도안 작제 광고 서화 판각 목패 조각 간판 (文案圖案作製廣告書畵板刻木牌彫刻看板)
치열한 대한민국 피자 업계 속에서 미스터피자의 브랜드 가치 찾기
  대한민국 피자 시장은 과거에도 그랬지만 최근들어 더욱 치열해지고 있다. 미스터피자, 도미노피자, 피자헛의 대표 브랜드 이외에도 우후죽순늘어나고 있는 수많은 피자 브랜드들, 그 사이에서 살아남기 위해 대부분의 브랜드들은 빠른 신제품 출시와 할인 행사를 통해 과열 경쟁을 벌이고 있다. 국내 피자업계의 리딩브랜드 미스터피자, 브랜드 광고를 진행하다! 업계 특성상 치열하게 제품 싸움이 진행되며 대부분의 브랜드가
[Hyper zine] Virtual Reality
Convergence의 여정, Madison Ave에서 Silicon Valley까지
Madison Ave. 그리고 Silicon Valley [드라마 <Mad Men>과 영화 <The Internship>] 광고인들께서 주로 보시게 될 이 지면에 언급하기엔 다소 새삼스러운 감이 없지 않지만 광고의 역사를 반추해 보는 것으로 글을 시작하려 한다. 위키피디아에 따르면, 광고의 역사는 기원전에 만들어 진 것으로 추정되는 로제타 스톤까지 거 슬러 올라가며, 근대에 이르러서는 구텐베르크의 활판 인쇄술