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[Switch On] 마케터, 새로운 시대에 기술로 대응하다
2016.06.17 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
Switch On 글 배가브리엘 프로 Beyond 전략팀 gabriel.bae@samsung.com 마케터, 새로운 시대에 기술로 대응하다 마테크(Martech)의 세계 지난 3월, 테슬라모터스는 모델 3을 발표하면서 단 3일 만에 2015년의 연매출을 초과 달성하는 돌풍을 일으켰다. 모델 3의 출시를 예고하자마자 예약자가 밀려들었고, 스토어 앞에 긴 줄이 이어지는 진풍경이 벌어졌다. 전기자동차 시장에서 테
[Cheil’s Up III] 브랜드 콘텐츠의 혁신을이루다
2016.06.17 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
Cheil’s Up III 글 김정운 프로 디지털캠페인 3팀 jungun.kim@samsung.com 브랜드 콘텐츠의 혁신을 이루다 삼성그룹 브랜드 콘텐츠 시리즈 <삼성인 공감영상> 얼마 전 삼성 소셜미디어에서 발신된 <삼성인 공감영상>이 큰 화제를 모았다. 진한 공감을 얻으며 회자된 이 영상을 통해 브랜드 콘텐츠가 성공하기 위해 갖춰야 할 조건을 살펴본다. 이거 우리
[Big Step] FC 바르셀로나와 LA 다저스는 라이벌이 아니다
2016.06.16 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
Big Step 글 편집실 FC 바르셀로나와 LA 다저스는 라이벌이 아니다 전통 미디어와 디지털 미디어의 관계 요즘 광고 시장을 바라보며 많은 사람이 “이제 전통 미디어보다 디지털 미디어가 우위를 점하게 됐다”고 생각하는 경향이 있다. 하지만 과연 그럴까? 혹시 우리는 ‘달의 뒷면’에 대해 잘못 생각하고 있는 것은 아닐까? 이런 의문을 토대로, 전통 미디어와 디지털 미디어의 관
[마케팅 레시피] 그 광고, TV 광고입니까? 디지털 광고입니까?
2016.06.16 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
마케팅 레시피 글 이정표 프로 비즈니스 5팀 jpjp.lee@samsung.com 그 광고, TV 광고입니까? 디지털 광고입니까? TV로 대표되는 전통적인 미디어 플랫폼과 이를 위협하는 디지털 미디어 플랫폼 간 시너지를 이야기하는 것도 이제 과거의 방식이 돼버렸다. 그것은 TV의 헤게모니 또는 디지털이 광고 매체로서 갖는 ROI 차원의 환상에 바탕을 두고 접근하는 방식이기 때문이다. 요즘 소비자들에게 광고는 어떤 미디어에
[카툰 싸롱] TV여, 디지털이여, 뭣이 중헌디!
2016.06.16 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
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[Project] KBS N 홍보 브로셔
2016.06.14 12:00 | 펜타브리드
펜타브리드 XMG CX 본부는 소비자에게 최고의 만족과 경험을 제공하는 미디어 전문 기업 KBS N의 PR 브로슈어를 제작했습니다. KBS N은 KBS의 자회사로서, 풍부한 제작 노하우와 고품격 디지털 콘텐츠를 바탕으로 뉴미디어 환경을 선도하는 기업입니다. 본 프로젝트는 KBS N의 폭넓은 장르의 채널과 다양한 플랫폼을 활용한 사업 소개에 중점을 맞췄습니다. 채널 소개는 채널별 컬러를 바탕으로 대표 프로그램을 다채롭게 구성하였으며,
[이달의광고] 5월 이달의 광고 현대카드-Brand Film [이데올로기] 편
2016.05.31 12:00 | 광고계동향
  글·정리 편집부     흔히들 광고를 ‘15초의 미학’이라고 말한다. 눈 깜짝할 새 빠르게 지나가는 그 시간 안에 광고는 브랜드가 강렬하게 기억되도록 소비자들을 열심히 설득해야 한다. 15초를 위해 광고제작자들은 더 많은 시간과 노력을 투자하지만, 쉴 새 없이 흘러나오는 광고들 속에서 소비자의 눈에 띄기란 결코 쉽지 않다. 채널현대카드는 이 짧디짧은 15초를 오히려 역으로 이용해 더
[Column] 2016년 광고산업의 정책적 변화와 이에 대한 대응책
2016.05.31 12:00 | 광고계동향
2016년 광고산업의 정책적 변화와 이에 대한 대응책 글 최민욱 남서울대학교 광고홍보학과 교수 최근 광고 패러다임의 변화에 따라 국내 광고산업의 지형은 빠르게 변화하고 있다. 모바일광고나 SNS 광고와 같은 뉴미디어 광고가 빠르게 성장하고 있으며, 사물인터넷, 위치기반서비스, 가상증강현실 등 ICT 기술을 활용한 새로운 광고 시장이 자리 잡아 나가고 있다. 이를 반영하듯 광고 관련 정책도 변화하고 있는데, 특히 최근에는 &lsquo
[News Brief] DMC미디어, 프리미엄 지식포털 ‘DMC리포트 프로(PRO)’오픈
2016.05.31 12:00 | 광고계동향
DMC미디어, 프리미엄 지식포털 ‘DMC리포트 프로(PRO)’오픈 종합 디지털 미디어렙 및 광고플랫폼 전문기업 DMC미디어(대표 이준희)가 국내외 디지털 미디어와 광고 마케팅 관련 프리미엄 데이터 서비스를 제공하는 ‘DMC리포트 프로(PRO)(www.dmc reportpro.co.kr)’를 오픈했다고 지난 5월 2일 밝혔다. 이번에 새롭게 선보인 ‘DMC리포트 PRO’
데이터 인사이트(커뮤니케이션이해총서)
2016.05.31 12:00 | 커뮤니케이션북스(주)
  지은이 : 최창원 분야 : 뉴미디어, 미디어 연구방법 출간일 : 2016년 5월 30일 가격 : 9,800원 최근 디지털 기술이 발달하면서 과거에는 처리할 수 없었던 대규모 데이터를 수집 분석할 수 있게 되었다. 이에 따라 커뮤니케이션 전략 수립 과정에서도 데이터 분석을 통한 과학적인 접근법에 대한 요구가 늘어나고 있다. 이제 유능한 커뮤니케이션 전략가가 되기 위해서는 광고 PR 브랜드 등 전략 관련 지식뿐만 아니라 데이터를 제대로
카오리온 디자인&광고 공모전
카오리온 디자인&광고 공모전 ●응모 자격 - 고등학생, 대학생(전공무관) - 개별 도는 팀별 응모 가능 (1팀 4명 이하 구성)   ●응모 주제 - 캐릭터 디자인 공모 : '화장품 먹는 여자'캐릭터 디자인   캐릭터 엠블럼 1컷 & 캐릭터 정면/출면/후면 이미지 각 1컷 - 패키지 디자인 공모 : 드 카오리온 브랜드(유기농 라인) 패키지 디자인   클렌징파우더/폼클렌징/토닉/에
[Interview] "콘텐츠가 커뮤니케이션의 중심이 되는 Contents Driven Communication이 될 것입니다"
한 광 섭 한국PR협회 회장 - 2016 現 제24대 한국PR협회 회장 - 2015.12 ~                삼성물산 상근고문 - 2013.12 ~ 2015.12 삼성물산 커뮤니케이션팀장, 전무 - 2012.01 ~ 2013.12 삼성전자 커뮤니케이션팀 전략홍보그룹장, 전무 - 2011.11
[Research] 2016 광고회사 현황조사
* 2016년부터 ‘온라인광고회사 현황조사’는 광고회사 현황조사와 함께 동일한 설문 내용으로 진행되었습니다.   자료조사ㆍ정리 | 편집부   한국광고총연합회는 지난 2월 22일부터 3월 16일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원 현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 총 53개
[Research 2015 광고회사 현황조사]
한국광고총연합회는 지난 2월 3일부터 27일까지 총 25일간 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원 현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 56개 사가 조사에 응답했다. 총 56개 광고회사가 응답한 2014년 총 취급액은 13조 6,880억 원으로 광고회사와 매체대행사의 취급액이 중복으로
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[Interview] "콘텐츠가 커뮤니케이션의 중심이 되는 Contents Driven Communication이 될 것입니다"
한 광 섭 한국PR협회 회장 - 2016 現 제24대 한국PR협회 회장 - 2015.12 ~                삼성물산 상근고문 - 2013.12 ~ 2015.12 삼성물산 커뮤니케이션팀장, 전무 - 2012.01 ~ 2013.12 삼성전자 커뮤니케이션팀 전략홍보그룹장, 전무 - 2011.11
[You Thumb] 디자인마케팅센터 이성은 책임
대홍기획에서는 어떤 디자인을 펼쳐왔나? 삼성카드 디자인실에서 마케팅 기획 단계부터 디자이너가 참여해 함께 브랜드 를 정립하는 디자인을 하던 중 다양한 분야와 업무를 해보고 싶어 대홍기획과 인연을 맺게 됐다. 대홍기획 디자인마케팅센터에 입사할 당시에는 C·I BI를 개발 하는 업무를 담당했다. 다양한 분야의 소비자 접점 브랜드를 지속적으로 개발 하는 롯데그룹의 특성상 정말 폭넓은 경험을 하게 됐다. 2011년 김포에 복합 쇼핑 몰
[Interview] “통합과 확장, 기업과 소비자의 소통을 말하다." 조정식 2015 대한민국광고대상 · 한국광고대회 집행위원장
광고계 최대 연례행사인 ‘한국광고대회’가 올해로 29회째를 맞았다. 대한민국 광고업계의 올 한 해 성취를 자축하고 결산하는 축제의 마당인 이 행사가 오는 11월 10일 롯데호텔서울(소공동) 크리스탈볼룸에서 개최된다. 2015 대한민국광고대상 · 한국광고대회 집행위원장인 조정식 교수로부터 이번 대회의 주제와 의미, 학계 동향에 대해 들어보았다.   인터뷰 · 정리 ┃ 편집부     먼저 20
[광고人] 홍인혜 TBWA KOREA 제작8팀 카피라이터 차장
카피라이터로서는 어느덧 차장이라는 책임의 무게가 느껴지는 자리에왔지만, 온라인에서는 여전히 「루나파크」에 거주하는 「사춘기 직장인」인홍인혜 차장. 어느덧 8년이란 시간동안 웹카투니스트로 활동해왔지만「지금이 아니면 안될 것 같아서」 그녀와의 인터뷰를 위해 TBWA로 한달음에 달려갔다. 고등학교 때부터 꿈이 카피라이터 혹은 만화가였다는 그녀. 본래부터 예체능과 창작 분야에 관심이 많았다고 한다. “카피라이터가 된 지 얼마 되지
[Rising Star] 여행에 미치다
여행을 일상으로 # 여행에 미치다 Q1. 페이스북 No.1 최대 규모 여행페이지 '여행에 미치다(이하 '여미')'를 소개해 주세요. 여미는 여행을 좋아하는 사람들이 함께 만들어 나가는 '여행 콘텐츠 제작소'입니다. 주로 페이스북, 인스타그램 등 SNS를 기반으로 생생한 여행스토리와 여행에 꼭 필요한 유익한 정보 콘텐츠를 접목해 여행자들과 즐겁게 소통하고 있습니다. Q2. 아직 대학생이신데, 여행에 미치다를 처음 시작하
[Cheil’s Up ll] 2014년 총 광고비 분석
2014년 업종별 광고비 外
[미디어와이드뷰] <응답하라 1988>과 <태양의 후예>의 공통점은?
글 신혜림 프로 미디어플래닝 1팀 rachel.sin@samsung.com <응답하라 1988>과 <태양의 후예>의 공통점은? 콘텐츠 파워의 또 다른 지표, TV 화제성 지수 예전에는 콘텐츠가 아닌 플랫폼이 우선하는 시대였다고 할 수 있지요. 하지만 스마트폰 보급이 확대되고 미디어가 다양해지면서 소비자들의 미디어 이용 행태에도 변화가 일어나기 시작합니다. 시간, 장소 구애 없이 콘텐츠 소비가 가
[트렌드 촉(觸)]스낵컬처, 콘텐츠의 지도를 바꾸다
글 김용섭 날카로운상상력연구소 소장 trendhitchhiking@gmail.com 스낵컬처, 콘텐츠의 지도를 바꾸다 스낵을 가볍게 집어먹듯 짧은 시간에 간편하게 즐길 수 있는 문화예술 소비 트렌드를 일컫는 스낵컬처(Snack Culture)는 2007년 미국의 IT매거진 <WIRED>에서 처음 언급됐던 말이다. 당시 패션계에서 SPA 브랜드와 패스트패션이 한창 세력을 넓혀가던 시대에 나온 말인데, 스마트폰이 보편화되면서 대
[KAA Focus] 웹툰, 웹드라마, 웹예능 그리고 광고
얼마 전 미국 유타주의 한 경영대학 쪽지시험 문제 중 하나다. 정답은 한 개가 아니라 1.2.3.4 모두다. 그런데 여기서 우리는 ‘3. 신형 광고’에 눈길이 간다. 사람들이 많이 모여 시선이 집중되는 곳에 새로운 형태의 광고가 생긴다는 말이기 때문이다. 최근 사람들(특히 젊은이들)이 많이 모이고, 그들의 시선이 집중되는 곳은 바로 페이스북, 유투브 같은 SNS상의 웹툰과 웹드라마, 웹예능이 대표적이다.
[Cutting edge] 영향력 있는 사내문화 아이디어 Top5
모두가 '리더'로 불리우는 회사, 펜타브리드. 수평적 기업문화가 정착된 이 곳에서 강압이 동반된 권력은 더 이상 존경을 받지 못한다. 마음을 울려 스스로 움직이게 하는 힘을 가진 리더가 존중 받는다. 낡은 생각의 틀을 깨고 하나되는 힘, 상대에게 새로운 세계를 열어주는 힘, 펜타브리드의 근본철학 '영향력'과 수평적 리더문화가 잘 전달될만한 아이디어 설문을 진행했다. 그 중 Top5를 소개한다.
왜 레고에 전세계는 열광하는가
  최근 맥도날드 어린이용 세트메뉴 해피밀의 프로모션 장난감으로 나온 슈퍼마리오 시리즈가 향수에 젖은 어른들의 구매로 인해 품귀현상이 일어나며 키덜트 문화가 재조명 받았다. 이런 어린이의 감수성과 더불어 구매력까지 갖춘 키덜트들은 중요한 고객으로 각광받고 있는데, 대표적인 브랜드로, 브릭(Bricks) 분야의 ‘레고’를 단연 꼽을 수 있다. 레고에는 이야기가 있다 레고가 항상 인기가 있었던
[LEADER's view] 태초에 '연결'이 있었다
# 태초에 '연결'이 있었다 우리는 모두 남성과 여성의 연결을 통해 시작됩니다. 연결로 잉태된 후, 엄마와 연결되었던 탯줄을 끊고 세상에 태어나면서 가족과의 새로운 연결을 시작합니다. 그다음은 친구, 연인, 학교, 회사 등 무수한 타인과의 연결을 통해 생존 혹은 실존의 이유를 찾아가게 됩니다. 연결과 생명은 같은 말이라 할 수 있습니다. 생명을 유지하고 있는 동안은 누구라도, 어떤 방법으로라도 연결을 시도하고 경험합니다. 이전의 성공적
[Hyper zine] Virtual Reality
치열한 대한민국 피자 업계 속에서 미스터피자의 브랜드 가치 찾기
  대한민국 피자 시장은 과거에도 그랬지만 최근들어 더욱 치열해지고 있다. 미스터피자, 도미노피자, 피자헛의 대표 브랜드 이외에도 우후죽순늘어나고 있는 수많은 피자 브랜드들, 그 사이에서 살아남기 위해 대부분의 브랜드들은 빠른 신제품 출시와 할인 행사를 통해 과열 경쟁을 벌이고 있다. 국내 피자업계의 리딩브랜드 미스터피자, 브랜드 광고를 진행하다! 업계 특성상 치열하게 제품 싸움이 진행되며 대부분의 브랜드가
Convergence의 여정, Madison Ave에서 Silicon Valley까지
Madison Ave. 그리고 Silicon Valley [드라마 <Mad Men>과 영화 <The Internship>] 광고인들께서 주로 보시게 될 이 지면에 언급하기엔 다소 새삼스러운 감이 없지 않지만 광고의 역사를 반추해 보는 것으로 글을 시작하려 한다. 위키피디아에 따르면, 광고의 역사는 기원전에 만들어 진 것으로 추정되는 로제타 스톤까지 거 슬러 올라가며, 근대에 이르러서는 구텐베르크의 활판 인쇄술