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스토리스케이핑(Story Scaping)
2015.02.05 11:03 | 교보문고
브랜드는 스토리텔링과 시스템 사고를 접목하여 강력한 스토리 시스템을 구축하여 브랜드가 고객 세계의 일부가 되는 법을 배워야 한다. 즉 고객이 좋아할 만한 이야기를 만들어내고 그것을 일방적으로 전달하는 데 머물지 말고 브랜드가 만들어놓은 이야기 속에서 고객이 주인공이 되어 몰입할 수 있는 경험을 제공해야 한다. 이 책 [스토리스케이핑]은 스토리텔링을 넘어 스토리스케이핑으로 진화할 것을 강조한 책이다. 스토리스케이핑은 스토리와 경험, 가치를 토
끌리는 컨셉의 법칙
2015.01.02 10:15 | 교보문고
열등한 컨셉은 우월한 컨셉을 절대 이길 수 없다! 비슷한 제품들 속에서 유난히 잘 팔리는 제품이 있다. 마케팅, 즉 컨셉을 잘 잡았기 때문이다. 주부들의 죄책감을 자극했던 '편리한' 햇반이 '맛있는' 햇반으로 컨셉을 바꾸면서 매출이 8배가 뛴 것은 마케팅에서 컨셉의 중요성을 보여주는 좋은 예다. 『끌리는 컨셉의 법칙』은 숭실대학교 경영학 교수 김근배가 SERI CEO에서 인기리에 진행한 '끌리는 컨셉의 법칙'의 콘텐츠를 바탕으로, 성공하는
1등 기업의 광고 2등 기업의 광고
2014.12.04 08:41 | 교보문고
광고로 배우는 브랜딩과 마케팅 전략 “좋은 광고는 기업의 브랜드를 살린다!” “15초에 사활을 거는 기업들의 전쟁을 엿보다!” 책소개 광고를 보면 기업의 전략이 보인다? 흔히 광고를 자본주의 꽃이라고 비유하는 사람들이 많다. 기업들의 다양하고도 치밀한 전략이 구현되는 장이자, 시대의 트렌드와 변화하는 소비자의 심리를 가장 민감하게 반영하고 투영하기 때문일 것이다. 상품을 만든
파는 힘
2014.12.02 12:00 | 교보문고
   책소개 [파는 힘]은 남다른 ‘세일즈 포인트’를 찾아낼 수 있도록 파는 시야를 넓혀주고 파는 힘을 길러주는 책이다. 1장에서는 ‘반드시 판다!’는 각오를 몸에 새기는 8가지 말을, 2장에서는 고객에게 접근하는 10가지 말을, 3장에서는 고객이 흥미를 갖게 만드는 13가지 말을, 4장에서는 고객의 지갑을 열게 만드는 12가지 말을, 5장에서는 고객을 단골로, 나아가 고객 발
구글은 어떻게 일하는가
2014.11.26 12:00 | 교보문고
  책소개 상상을 현실로 만드는 구글의 힘, 그 숨겨진 원리를 공개한다! 세계 최대의 인터넷 검색 서비스 기업, 구글. 구글맵 사용자 10억 명, 스마트폰 80% 구글 안드로이드 탑재, 〈타임〉선정 최고 발명품 구글글라스, 이메일 중심의 인터넷 클라우드 서비스의 개막을 알린 지메일과 구글드라이브, 개시 5년 만에 7억 명이 사용하는 웹ㆍ모바일 통합 브라우저 크롬 등 구글의 혁신은 세계를 열광시키고 있다. 세상을 바꾸는 구글의 힘은
모모세대가 몰려온다
2014.11.03 04:38 | 교보문고
책소개 모바일 시대, 모모세대의 잠재력을 깨워라! 시장과 비즈니스가 모바일로 인해 지각변동이 일어나고 있는 오늘날, 그 변동의 맨 앞에 10대들이 있다. 스마트폰을 어른보다 잘 다루고, 가야 할 미래를 본능적으로 잘 아는 그들은 벌써 직접적으로 경제와 소비, 생산 분야에 커다란 영향을 미치기 시작했고, 향후 사회ㆍ정치ㆍ문화 전반에 새로운 기운을 불어넣을 것이다. 한국트렌드연구소 소장 김경훈은 이러한 10대들을 '모어 모바일(More Mob
사물 인터넷
2014.10.22 12:00 | 교보문고
사물인터넷 책소개 [사물인터넷]에서 저자는 사물인터넷의 개념을 사용자 가치 측면에서 재정의하였으며, 사물인터넷과 관련된 기술들을 구체적인 스팩보다는 동작 원리나 비즈니스에의 적용 관점에서 소개하고 있다. 또한, 유통과 모바일 결제, 그리고 마케팅 산업 분야에서 발견되는 사물인터넷 적용 사례들도 함께 소개하고 있다. 저자소개 저자: 김학용 저자 김학용 박사는 근거리무선통신(WPAN) 기술 전문가로 10여 년 이상 사물
카카오 스토리 채널 마케팅
2014.10.14 06:04 | 교보문고
카카오 스토리 채널 마케팅 책소개 3,300만 모바일 고객을 잡는 비법 [카카오 스토리 채널 마케팅]은 합병을 발표한 다음카카오의 카카오스토리를 기반으로 한 옐로아이디, 스토리채널을 활용한 마케팅 방법을 소개한 책이다. 책에는 국내 최고의 바이럴 계수를 가진 카카오 시스템의 특성을 이해하고, 바이럴의 기본 원리에 따라 판매와 홍보를 할 수 있도록 안내한다. 또한 카카오스토리를 활용하기 위한 기본적인 설명, 이를 활용해 수익을 창
좋은 광고의 10가지 원칙
2014.10.07 10:51 | 교보문고
좋은 광고의 10가지 원칙 책소개    누구나 알아야 할 좋은 광고 10가지 기본 원칙! 원리를 알면 더 많은 것들이 보이는 ‘10가지 원칙’ 시리즈『좋은 광고의 10가지 원칙』. ‘광고의 홍수’ 시대 속에서 광고는 판매를 위한 것만이 아닌 사회적 이슈와 대중의 관심을 이끌어 내기도 하고 정치적 부분까지 영향을 미치는 중요한 사업이 되었다. 따라서 이 책은 눈에 띄고 소비자의
피디 마인드
2014.09.26 11:30 | 교보문고
피디 마인드 -진짜 피디가 되기 위한 피디처럼 생각하는 법 책소개 진짜 PD가 되고 싶나? 그렇다면 PD처럼 생각하라! PD가 되기 위한 실전 강의『피디 마인드』. 수백 대 혹은 수천 대의 일의 경쟁력을 뚫고 PD가 되는 사람들은 특별한 ‘무언가‘가 있는 것일까? 지금 현재 PD들이 다시 시험을 친다면 그들은 합격할 수 있을 것인가? 저자는 당연히 ’있다’라고 답을 한다. 왜냐하면
따라하는건 내 스타일이 아니야 - 삼양 큐원
"따라하는건 내 스타일이 아니야" - 젊은 생활의 욕심
[해외] 눈길을 끌지 못하면 광고도 아니다 - 오길비 앤 매더 정상수 상무
눈길을 끌지 못하면 광고도 아니다 오길비 앤 매더 정상수 상무 외국의 ''아, 참 머리 잘 썼구나!'' 하는 광고들을 보면 마음 속 깊은 곳에서 샘솟는 열등감과 질투심을 떨구어 버리기가 참 어렵습니다. 물론 외국의 모든 광고는 다 우수하고, 우리 것이 모두 엉터리는 아니지요. 하지만 우리보다 광고를 참 쉽게 만든다는 생각이 들지 않습니까? 우리는 마치 철학자라도 된 것처럼 따지고 따지며 엄숙하게 접근하는 경우가 많은데, 그들은 그저 농담 한 마디
[BRAND & COMMUNICATION]사랑이 느껴지는 홈메이드(Homemade) 직접 사랑을 만들어 나가는‘큐원 홈메이드
‘최초 출시’‘, 최다 제품 보유’ 가 중요하지 않던 홈메이드 시장 삼양사의 큐원 홈메이드란 브랜드를 담당하기 전까지는 몰랐었다(30대 후반 남자인 나는 타겟이 아니기도 하고, 가뜩이나 요리/음식에는 관심이 없었기에 당연할 수밖에). 큐원 홈메이드가 2005년 국내최초로 홈메이드 제품을 출시하고, 현재 가장 많은 제품종류를 보유하고 있는 홈메이드 시장의 선두주자라는 사실을. 또한, 이것도 모르고 있었다.
[히든스토리] 신선함을 느끼세요, 덴마크 프레시 갤러리
  최근 동원 F&B가 프리미엄 유제품 브랜드 ‘덴마크’를 리브랜딩(Re-branding)했습니다. 새로운 브랜드명 덴마크는 기존 우유와 치즈로 분리돼 있던 유제품 브랜드를 통합했는데요. 소비자 인지도를 높이고 더욱 건강하고 뛰어난 품질의 제품을 제공하겠다는 취지입니다. 덴마크 브랜드의 아이덴티티는 ‘Mark of Freshness(신선함에 대한 모든 상징)’. 유제품의 본질적 가치인
[트렌드 리포트] 2013 ad : tech London을 가다
애드텍 런던은 9월 10일~11일, 이틀에 걸쳐서 진행됐다. 컨퍼런스는 크게 8개 세션으로 구성돼 있는데, 동시다발적으로 각기 다른 장소에서 진행되기 때문에 사전에 관심 있는 주제를 잘 선정해서 들어야 한다. 이번 런던에서는 ‘Multichannel Marketing Summit’, ‘Data & Analytics Summit’ , ‘Video Summit’, &ls
따라하는건 내 스타일이 아니야 - 삼양 큐원
"따라하는건 내 스타일이 아니야" - 젊은 생활의 욕심
[기획연재] 네이버와 국회에 바란다
광고계가 네이버의 새 댓글 정책 개편안에 대해 "실망스럽다"며 실시간 인기 검색어(실검) 폐지와 '아웃링크' 도입 등을 촉구하고 나섰다. 한국광고주협회를 비롯한 한국광고총연합회, 한국광고학회는 입장문을 내고 "네이버가 발표한 개선방안이 기대 이해"라고 평가했다. 네이버는 사용자가 댓글에 누를 수 있는 '공감, 비공감' 수를 계정 1개당 50개(24시간 기준)로 제한하는 내용 등의 새 댓글 정책을 발표하고 바로 적용햇다.
큐원 ‘인도식 커리와 갈릭난 믹스’ 런칭 선거패러디 캠페인
수많은 브랜드 매니저들이 고민하는 문제는 바로 마케팅 예산의 한정성과 갈수록 복잡해지고 기하급수적으로 늘어나는 미디어 채널들에 대한 효과적인 통합화를 어떻게 구현 할것인가? 일 것이다. 이 문제는 고전적인 매스 광고의 영향력과 효과가 갈수록 위축 되고 있는 상황에서 보면 브랜드 매니저들만의 문제가 아닌, 광고업계 전체의 문제라고도 볼 수 있다.
[BRAND & COMMUNICATION]사랑이 느껴지는 홈메이드(Homemade) 직접 사랑을 만들어 나가는‘큐원 홈메이드
‘최초 출시’‘, 최다 제품 보유’ 가 중요하지 않던 홈메이드 시장 삼양사의 큐원 홈메이드란 브랜드를 담당하기 전까지는 몰랐었다(30대 후반 남자인 나는 타겟이 아니기도 하고, 가뜩이나 요리/음식에는 관심이 없었기에 당연할 수밖에). 큐원 홈메이드가 2005년 국내최초로 홈메이드 제품을 출시하고, 현재 가장 많은 제품종류를 보유하고 있는 홈메이드 시장의 선두주자라는 사실을. 또한, 이것도 모르고 있었다.
[입찰공고] 2018 방송공익광고 제작 대행업체 선정 입찰 공고
[2018 방송공익광고 제작 대행업체 선정 입찰 공고문] (사)한국광고총연합회는 종편미디어렙사 (미디어렙에이, 엠비엔미디어렙, 제이티비씨미디어컴, 티브이조선미디어렙)가 추진하는 방송공익광고(사회통합-소외계층을 위한 기부문화 활성화) 제작을 기획·대행할 업체선정에 대한 입찰을 공고합니다. □ 입찰에 부치는 사항  o 입 찰 건 명 : 방송공익광고『소외계층을 위한 기부문화 활성화』편 제작 대행업체 선정 &nbs
따라하는건 내 스타일이 아니야 - 삼양 큐원
"따라하는건 내 스타일이 아니야" - 젊은 생활의 욕심
[기획연재] 네이버와 국회에 바란다
광고계가 네이버의 새 댓글 정책 개편안에 대해 "실망스럽다"며 실시간 인기 검색어(실검) 폐지와 '아웃링크' 도입 등을 촉구하고 나섰다. 한국광고주협회를 비롯한 한국광고총연합회, 한국광고학회는 입장문을 내고 "네이버가 발표한 개선방안이 기대 이해"라고 평가했다. 네이버는 사용자가 댓글에 누를 수 있는 '공감, 비공감' 수를 계정 1개당 50개(24시간 기준)로 제한하는 내용 등의 새 댓글 정책을 발표하고 바로 적용햇다.
큐원 ‘인도식 커리와 갈릭난 믹스’ 런칭 선거패러디 캠페인
수많은 브랜드 매니저들이 고민하는 문제는 바로 마케팅 예산의 한정성과 갈수록 복잡해지고 기하급수적으로 늘어나는 미디어 채널들에 대한 효과적인 통합화를 어떻게 구현 할것인가? 일 것이다. 이 문제는 고전적인 매스 광고의 영향력과 효과가 갈수록 위축 되고 있는 상황에서 보면 브랜드 매니저들만의 문제가 아닌, 광고업계 전체의 문제라고도 볼 수 있다.
[BRAND & COMMUNICATION]사랑이 느껴지는 홈메이드(Homemade) 직접 사랑을 만들어 나가는‘큐원 홈메이드
‘최초 출시’‘, 최다 제품 보유’ 가 중요하지 않던 홈메이드 시장 삼양사의 큐원 홈메이드란 브랜드를 담당하기 전까지는 몰랐었다(30대 후반 남자인 나는 타겟이 아니기도 하고, 가뜩이나 요리/음식에는 관심이 없었기에 당연할 수밖에). 큐원 홈메이드가 2005년 국내최초로 홈메이드 제품을 출시하고, 현재 가장 많은 제품종류를 보유하고 있는 홈메이드 시장의 선두주자라는 사실을. 또한, 이것도 모르고 있었다.
[입찰공고] 2018 방송공익광고 제작 대행업체 선정 입찰 공고
[2018 방송공익광고 제작 대행업체 선정 입찰 공고문] (사)한국광고총연합회는 종편미디어렙사 (미디어렙에이, 엠비엔미디어렙, 제이티비씨미디어컴, 티브이조선미디어렙)가 추진하는 방송공익광고(사회통합-소외계층을 위한 기부문화 활성화) 제작을 기획·대행할 업체선정에 대한 입찰을 공고합니다. □ 입찰에 부치는 사항  o 입 찰 건 명 : 방송공익광고『소외계층을 위한 기부문화 활성화』편 제작 대행업체 선정 &nbs
따라하는건 내 스타일이 아니야 - 삼양 큐원
"따라하는건 내 스타일이 아니야" - 젊은 생활의 욕심
[기획연재] 네이버와 국회에 바란다
광고계가 네이버의 새 댓글 정책 개편안에 대해 "실망스럽다"며 실시간 인기 검색어(실검) 폐지와 '아웃링크' 도입 등을 촉구하고 나섰다. 한국광고주협회를 비롯한 한국광고총연합회, 한국광고학회는 입장문을 내고 "네이버가 발표한 개선방안이 기대 이해"라고 평가했다. 네이버는 사용자가 댓글에 누를 수 있는 '공감, 비공감' 수를 계정 1개당 50개(24시간 기준)로 제한하는 내용 등의 새 댓글 정책을 발표하고 바로 적용햇다.
큐원 ‘인도식 커리와 갈릭난 믹스’ 런칭 선거패러디 캠페인
수많은 브랜드 매니저들이 고민하는 문제는 바로 마케팅 예산의 한정성과 갈수록 복잡해지고 기하급수적으로 늘어나는 미디어 채널들에 대한 효과적인 통합화를 어떻게 구현 할것인가? 일 것이다. 이 문제는 고전적인 매스 광고의 영향력과 효과가 갈수록 위축 되고 있는 상황에서 보면 브랜드 매니저들만의 문제가 아닌, 광고업계 전체의 문제라고도 볼 수 있다.
[BRAND & COMMUNICATION]사랑이 느껴지는 홈메이드(Homemade) 직접 사랑을 만들어 나가는‘큐원 홈메이드
‘최초 출시’‘, 최다 제품 보유’ 가 중요하지 않던 홈메이드 시장 삼양사의 큐원 홈메이드란 브랜드를 담당하기 전까지는 몰랐었다(30대 후반 남자인 나는 타겟이 아니기도 하고, 가뜩이나 요리/음식에는 관심이 없었기에 당연할 수밖에). 큐원 홈메이드가 2005년 국내최초로 홈메이드 제품을 출시하고, 현재 가장 많은 제품종류를 보유하고 있는 홈메이드 시장의 선두주자라는 사실을. 또한, 이것도 모르고 있었다.
[입찰공고] 2018 방송공익광고 제작 대행업체 선정 입찰 공고
[2018 방송공익광고 제작 대행업체 선정 입찰 공고문] (사)한국광고총연합회는 종편미디어렙사 (미디어렙에이, 엠비엔미디어렙, 제이티비씨미디어컴, 티브이조선미디어렙)가 추진하는 방송공익광고(사회통합-소외계층을 위한 기부문화 활성화) 제작을 기획·대행할 업체선정에 대한 입찰을 공고합니다. □ 입찰에 부치는 사항  o 입 찰 건 명 : 방송공익광고『소외계층을 위한 기부문화 활성화』편 제작 대행업체 선정 &nbs